10 livres non marketing que tout SEO devrait lire

Lorsque vous travaillez dans un secteur comme le référencement, il est crucial de rester à jour sur les nouvelles technologies.

Mais tous les apprentissages ne doivent pas nécessairement porter sur la création de liens, le contenu ou les aspects techniques du référencement. Il est également utile de regarder en dehors de l’industrie.

Dans cet esprit, voici 10 des meilleurs (à mon avis) livres non marketing qui offrent une grande perspicacité et une grande valeur pour tout professionnel du référencement.

1. «Ne divisez jamais la différence» de Chris Voss

Ce livre peut sembler un choix non conventionnel pour un référenceur, pourtant la négociation est une compétence plus ancrée dans nos activités quotidiennes que nous ne le pensons souvent.

Qu'il s'agisse de discuter des budgets, de négocier des congés ou de promouvoir l'adoption d'un nouvel outil, des tactiques de négociation efficaces sont essentielles.

Chris Voss s'inspire magistralement de sa longue carrière au FBI, illustrant comment tirer parti de la psychologie comportementale pour mener des négociations d'une manière à la fois non conflictuelle et efficace, conduisant souvent à des résultats qui correspondent ou s'alignent étroitement avec nos objectifs.

2. « Penser, vite et lentement » de Daniel Kahneman

« Penser, vite et lentement » de Daniel Kahneman« Penser, vite et lentement » de Daniel Kahneman

Il s’agit d’une exploration fascinante de la cognition humaine, soutenue par des décennies de recherche universitaire. Le regretté Daniel Kahneman, lauréat du prix Nobel, a publié ce livre classique il y a plus de dix ans, mais il est toujours d'actualité.

Ce livre exhorte ses lecteurs à exploiter le pouvoir d’une pensée délibérée et « lente » dans un monde « bruyant » au rythme rapide. Kahneman a introduit deux systèmes cognitifs distincts à travers ce cadre, nous guidant dans le raffinement de nos compétences décisionnelles.

Pour les professionnels du référencement qui opèrent dans un secteur dynamique et en constante évolution, l’adoption de cette compréhension nuancée des processus de pensée peut améliorer considérablement leur planification et leur exécution stratégiques. Il peut être facile de se sentir obligé de prendre des décisions rapidement. Ce livre explique comment vous pouvez améliorer votre processus de prise de décision.

3. « Rework » de Jason Fried et David Heinemeier Hansson

L'une des lectures les plus surprenantes de la liste, personne ne décrirait « Rework » comme un guide étape par étape à l'emporte-pièce. Il se présente comme un livre d’affaires rafraîchissant et non conventionnel qui s’applique aussi bien aux propriétaires d’entreprise qu’aux employés.

Évitant le format traditionnel de guide d'affaires étape par étape, le livre encourage les lecteurs à réévaluer fondamentalement leurs notions préconçues sur le succès et les pratiques commerciales. Il regorge d’informations exploitables, incitant les entrepreneurs et les employés à repenser les éléments essentiels du succès.

« Rework » est une ressource précieuse, fournissant une sagesse pratique à laquelle les lecteurs reviennent à plusieurs reprises, quel que soit leur rôle au sein d'une entreprise. Si vous souhaitez améliorer votre productivité et réévaluer complètement votre façon de travailler actuellement, ce livre pourrait être fait pour vous.

4. « L'art de la guerre » de Sun Tzu

« L'art de la guerre » de Sun Tzu« L'art de la guerre » de Sun Tzu

Ici, Sun Tzu fournit des conseils stratégiques intemporels qui s'étendent bien au-delà du champ de bataille, trouvant leur pertinence même dans les tactiques de référencement.

Alors que les professionnels du référencement sont aux prises avec le monde toujours plus compétitif des classements des moteurs de recherche, ils peuvent appliquer les principes de Sun Tzu consistant à connaître l'ennemi (les concurrents) et soi-même pour élaborer des stratégies supérieures.

L'accent mis par le livre sur la planification et le positionnement peut guider les professionnels du référencement dans l'exécution de campagnes proactives et réactives, garantissant ainsi l'adaptabilité.

La planification et la stratégie sont souvent quelque chose qui ne va pas, en particulier avec les référenceurs expérimentés qui peuvent parfois avoir l'impression de savoir déjà exactement quoi faire. Ce livre aidera à montrer pourquoi il est si important de mettre en place un travail stratégique dès le départ pour réussir.

5. « La startup Lean » par Eric Ries

« La startup Lean » par Eric Ries« La startup Lean » par Eric Ries

Eric Ries présente des méthodologies qui révolutionnent la façon dont nous comprenons l'agilité et la croissance des entreprises, offrant des leçons précieuses pour le référencement.

En adoptant les principes « Construire-Mesurer-Apprendre » du Lean Startup, les professionnels du référencement peuvent mettre en œuvre un cycle d'amélioration continue, de tests et d'itérations sur les stratégies de référencement basées sur des données réelles.

Cette approche peut conduire à des efforts d'optimisation plus efficaces, en mettant l'accent sur l'obtention de résultats qui améliorent véritablement la visibilité et les performances en ligne.

Une évaluation et un ajustement continus peuvent faire toute la différence dans un secteur où des changements mineurs peuvent avoir un impact positif sur les positions de classement et le trafic.


6. « Le pouvoir de l'habitude » de Charles Duhigg

L'exploration de Charles Duhigg sur la science de la formation des habitudes dans « Le pouvoir de l'habitude » fournit des informations approfondies sur le comportement du consommateur.

Pour les professionnels du référencement, comprendre comment et pourquoi les utilisateurs prennent des habitudes en ligne peut éclairer le développement de contenus et de stratégies de référencement qui exploitent ces comportements de routine.

En créant des expériences qui correspondent à la nature habituelle de leur public cible, les efforts de référencement peuvent générer un engagement et une fidélité accrus, générant un trafic et une interaction soutenus avec les sites Web.

Avoir une compréhension approfondie de notre public peut particulièrement s'avérer utile lorsque l'on travaille sur le parcours de bout en bout, depuis l'exposition initiale à une marque jusqu'à l'achat.

7. « Comme on pouvait s'y attendre, irrationnel » de Dan Ariely

« Comme on pouvait s'y attendre, irrationnel » par Dan Ariely« Comme on pouvait s'y attendre, irrationnel » par Dan Ariely

Dans « Predictably Irrational », Dan Ariely découvre les forces cachées qui façonnent nos décisions, offrant une perspective qui peut radicalement modifier la stratégie de référencement.

Les professionnels du référencement peuvent exploiter ces informations pour mieux comprendre l'irrationalité des comportements de recherche, aidant ainsi à prédire et à répondre aux façons apparemment illogiques dont les utilisateurs interagissent avec les moteurs de recherche et le contenu numérique.

Ces connaissances peuvent affiner la sélection de mots clés, la création de contenu et la conception de l'expérience utilisateur, en les alignant plus étroitement sur les comportements réels des utilisateurs en ligne.

L’une des parties les plus importantes de la recherche de mots clés n’est pas de comprendre le volume global des recherches, mais les recherches susceptibles d’aboutir à l’objectif final. Ce livre nous montre pourquoi ce n’est pas toujours ce que nous pensons.

8. « Drive : la vérité surprenante sur ce qui nous motive » par Daniel H. Pink

« Drive – La vérité surprenante sur ce qui nous motive » par Daniel H. Pink« Drive – La vérité surprenante sur ce qui nous motive » par Daniel H. Pink

Si nous sommes honnêtes avec nous-mêmes, nous pouvons tous souffrir de temps en temps d’un manque de motivation. « Drive » de Daniel H. Pink révèle ce qui nous motive véritablement, remettant en question les croyances traditionnelles concernant les incitations.

Comprendre ces facteurs de motivation peut être essentiel de deux manières pour les professionnels du référencement.

Premièrement, cela nous aidera à mieux comprendre le marché cible, nous permettant ainsi de créer du contenu et des stratégies qui motivent les utilisateurs à s'engager, à partager et à se convertir.

En exploitant les motivations intrinsèques évoquées par Pink, telles que l'autonomie, la maîtrise et le but, les efforts de référencement peuvent être conçus pour trouver un écho profond auprès du public, conduisant à un engagement plus efficace et significatif.

Deuxièmement, cela nous permet de comprendre ce qui nous motive et comment surmonter les périodes de difficulté ou d'identifier quand faire une pause dans le travail et revenir reposé.

9. « Fait pour coller » par Chip et Dan Heath

« Fait pour coller » par Chip et Dan Heath« Fait pour coller » par Chip et Dan Heath

« Made to Stick » de Chip et Dan Heath étudie les qualités qui rendent les idées mémorables et percutantes. Les professionnels du référencement peuvent appliquer ces principes pour rendre le contenu visible, résonnant et durable dans l'esprit de leur public.

En comprenant pourquoi certaines idées survivent tandis que d'autres disparaissent, des stratégies de référencement peuvent être conçues pour garantir que le contenu est trouvé et influent, améliorant ainsi les performances de référencement immédiates et la mémorisation de la marque à long terme.

Avoir le long terme à l’esprit lors de la création de contenu est une vision précieuse mais souvent négligée en matière de référencement, surtout lorsque nous sommes sous pression pour produire des résultats. Pourtant, toutes les recherches nous montrent que les contenus plus anciens ont tendance à mieux fonctionner. Ainsi, si nous pouvons faire les deux et créer un contenu percutant qui « colle », nous pouvons améliorer les performances SEO pour les années à venir.

10. « Valeurs aberrantes : l'histoire du succès » de Malcolm Gladwell

« Outliers – L'histoire du succès » par Malcolm Gladwell« Outliers – L'histoire du succès » de Malcolm Gladwell

Il est difficile de choisir un seul livre de Malcolm Gladwell car l’ensemble de son œuvre a quelque chose de précieux à offrir.

« Outliers » examine les facteurs qui contribuent à des niveaux de réussite élevés. Ce n'est pas toujours ce que vous pensez, et les histoires et les recherches partagées dans ce livre peuvent éclairer les professionnels du référencement.

En examinant les rôles de la culture, de la chance et de la célèbre règle des 10 000 heures pour maîtriser les compétences, les experts SEO peuvent mieux comprendre la nature du succès dans leur domaine.

Cette compréhension peut guider les professionnels dans la culture de la persévérance, du contexte et de l’apprentissage continu nécessaires pour atteindre et maintenir des performances optimales dans le monde concurrentiel du référencement.

Sortez de la bulle SEO et élevez votre stratégie

Alors que le monde du référencement est en constante évolution, sortir du domaine du marketing peut fournir des informations et des perspectives inestimables qui élèvent votre approche.

En élargissant vos horizons de connaissances, vous pouvez améliorer vos stratégies de référencement, mieux comprendre votre public et, finalement, mener des campagnes plus efficaces et plus percutantes.

Adopter diverses sources de sagesse fera de vous un professionnel du référencement complet et vous dotera des compétences nécessaires pour naviguer avec plus de succès dans un paysage numérique en constante évolution.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.

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