Google vient d’annoncer deux nouvelles fonctionnalités d’attribution basées sur les données destinées à introduire plus de transparence et à faciliter le changement pour les annonceurs.
Pourquoi nous nous soucions. Google a déjà clairement indiqué qu’il préfère que les annonceurs utilisent l’attribution basée sur les données comme modèle préféré. Les annonceurs qui ne sont pas certains des effets de ce modèle doivent utiliser le nouvel outil de simulation pour estimer les effets du changement.
Quoi de neuf. Bientôt, Google lancera un outil de simulation pour les annonceurs éligibles qui vous permettra de voir comment les enchères automatiques auraient réagi à l’attribution basée sur les données au cours des sept derniers jours. L’outil est destiné à vous aider à comprendre les effets de l’attribution basée sur les données sur votre compte avant d’effectuer le changement.
Google s’efforce également d’apporter l’attribution basée sur les données à davantage d’annonceurs et à davantage de types d’annonces. Historiquement, l’attribution basée sur les données a pris en charge les annonces Search, Shopping, Display et YouTube. Google étend sa prise en charge des conversions d’applications et commencera à prendre en charge les formats Discovery (y compris ceux de Performance Max) l’année prochaine.
Ce que dit Google. « Les annonceurs qui passent à l’attribution basée sur les données à partir d’un autre modèle d’attribution constatent généralement une augmentation moyenne de 6 % des conversions. »
Creusez plus profondément. Vous pouvez lire l’annonce de Google ici.
