Google Ads rappelle aux annonceurs certaines modifications apportées à ses fonctionnalités de ciblage d’audience et de création de rapports. Ces modifications, qui ont été partagées par e-mail avec les annonceurs, sont assez mineures et certaines ont déjà commencé à être déployées sur les comptes.
Réutilisez les audiences. Les annonceurs pourront réutiliser les audiences d’une campagne à l’autre. Lorsque vous créez une audience à utiliser dans une campagne, Google Ads l’enregistre afin que vous puissiez la réutiliser dans une future campagne.
Cette fonctionnalité peut désormais être utilisée comme signal d’audience sur Performance Max et sera bientôt disponible dans les campagnes Discovery, Video Action et App. La possibilité de réutiliser les audiences sera étendue à davantage de types de campagnes dans les mois à venir, selon un tweeter de Ginny Marvin, agent de liaison des produits publicitaires de Google.
Nouveaux termes. Google Ads renomme certains termes clés dans votre rapport d’audience et dans Google Ads. Vous avez peut-être déjà vu cela dans certains comptes. Google l’a révélé via ce documentation d’aide en septembre 2021.
Par example, Types de public (par exemple, similaire, personnalisé, sur le marché, d’affinité) sont maintenant segments d’audience et Recommercialisation est maintenant Vos données. Voici la liste complète des changements de nom :
Nouveaux rapports d’audience. Google consolide les rapports d’audience dans un nouvel onglet Audiences. Dans le menu de navigation de gauche, vous trouverez des rapports sur les données démographiques, les segments d’audience et les exclusions. Google a déclaré qu’il s’agissait d’une « vue simplifiée » de toutes les mêmes fonctionnalités de création de rapports. C’est un autre changement que vous avez peut-être déjà vu dans certains comptes.
Pourquoi nous nous soucions. Au lieu de reconstruire manuellement les audiences dans chaque campagne, de nouvelles audiences réutilisables permettront aux annonceurs de gagner du temps tout en maintenant un ciblage cohérent d’une campagne à l’autre. L’expérience devrait être similaire à la façon dont les segments personnalisés agissent actuellement, où une fois qu’une audience est créée, elle peut être appliquée à n’importe quelle campagne au lieu de cocher manuellement les types dans chaque campagne. Les modifications apportées aux segments d’audience seront ensuite distribuées à toutes les campagnes ciblant le segment d’audience.
Voici l’e-mail de Google, partagé sur Twitter par @PPCGreg:
