Le contenu vidéo est extrêmement populaire sur Instagram, avec jusqu’à 91 % des utilisateurs regardant des vidéos sur la plateforme chaque semaine.
Cela représente une opportunité majeure pour les entreprises de capter l’attention du public grâce aux publicités vidéo Instagram.
Vous trouverez ci-dessous des stratégies clés pour développer des publicités vidéo Instagram convaincantes qui se traduisent par des retours.
1. Pensez d’abord au mobile
Créez des publicités vidéo Instagram adaptées aux mobiles pour s’intégrer de manière transparente à l’expérience mobile. Les publicités traditionnelles adaptées aux mobiles ne suffiront pas.
Les publicités axées sur les mobiles sont regardées plus longtemps, ce qui entraîne une mémorisation assistée plus élevée, par une méta-étude de 759 publicités vidéo dans 25 pays. Annonces axées sur les mobiles :
- Présentent généralement une introduction précoce de la marque.
- Avoir des durées plus courtes, généralement inférieures à 20 secondes.
- Tenez compte de l’environnement insonorisé.
La capacité des publicités axées sur les mobiles à s’adapter aux interactions rapides et en déplacement d’un utilisateur avec ses appareils est l’une des principales raisons pour lesquelles elles sont plus efficaces pour capturer et fidéliser l’engagement du public.
Examinons quelques aspects importants à garder à l’esprit pour garantir que vos annonces sont créées dans cette mentalité axée sur le mobile.
Vidéo verticale
Si l’adoption de la vidéo verticale peut sembler un choix évident, c’est un élément qui bénéficie d’une exécution plus réfléchie. Ajuster simplement l’orientation d’une vidéo pour l’adapter au format vertical est la partie la plus facile ; le véritable impact réside dans l’exploitation maximale de l’immobilier vertical.
Vous pouvez vous démarquer en abordant la capture de vos images et la mise en page de votre montage pour exploiter stratégiquement l’espace vertical. Considérez la toile unique qu’offre un cadre vertical.
Quelques exemples :
- Faites en sorte que les graphiques/éléments animés de votre annonce se déploient verticalement d’une manière visuellement agréable qui suit le flux naturel du défilement mobile.
- Cadrez les sujets de votre vidéo lors du tournage pour occuper davantage de cet espace vertical.
En adaptant votre contenu à la disposition verticale, vous adhérez au comportement des utilisateurs tout en améliorant la qualité immersive de votre vidéo.
Sous-titres codés
L’utilisation de sous-titres codés est un autre moyen puissant d’optimiser vos publicités vidéo Instagram. Instagram fournit des outils pour intégrer facilement des sous-titres dans votre vidéo afin d’améliorer l’accessibilité et l’engagement dans des environnements sans son.
Si vous recherchez une précision de 100 %, vous pouvez télécharger votre propre fichier SRT, que vous devrez créer séparément, ou vous pouvez tirer parti de la fonction de génération automatisée de sous-titres de la plate-forme.
Cependant, vous pouvez faire un effort supplémentaire en intégrant des sous-titres personnalisés via votre logiciel de montage vidéo, offrant ainsi un contrôle au-delà de la simple précision.
Grâce à cette approche avancée, vous pouvez synchroniser de manière complexe le timing d’apparition de vos sous-titres dans la vidéo, contrôler leur animation et personnaliser leur apparence pour l’aligner sur l’identité de votre marque.
Les légendes personnalisées sont subtiles mais influentes dans la diffusion d’une annonce cohérente et visuellement convaincante. De minuscules détails peuvent avoir un impact positif sur l’engagement des utilisateurs.
Investir du temps dans la création de légendes uniques pour vos publicités vidéo Instagram peut considérablement améliorer leur impact et leur résonance.
Interactivité
Vous pouvez améliorer vos publicités vidéo Instagram en impliquant activement votre public via des fonctionnalités interactives telles que des balises d’achat ou des sondages. Ces outils améliorent l’expérience utilisateur et font apparaître des informations précieuses sur les préférences de votre public.
L’intégration de balises d’achat dans vos vidéos permettra aux utilisateurs d’explorer et d’acheter des produits d’un simple clic sur votre annonce et de créer un chemin fluide de la découverte à la conversion.
L’intégration de sondages directement dans vos vidéos offre un moyen dynamique d’évaluer les pensées et les préférences de votre public tout en vous fournissant des commentaires en temps réel qui peuvent éclairer les futures stratégies de contenu.
Cette communication bidirectionnelle favorise un sentiment d’inclusivité, dans lequel votre public se sent entendu et valorisé et transforme les téléspectateurs passifs en participants engagés. Ces deux fonctionnalités améliorent l’expérience utilisateur globale et positionnent votre marque comme réactive et adaptée aux besoins et aux préférences de votre audience Instagram.
Introduction précoce de la marque
Les moments d’ouverture de votre publicité vidéo Instagram sont cruciaux. En veillant à ce que votre message et votre marque soient présentés tôt dans la vidéo, vous augmentez les chances de rétention et de mémorisation des utilisateurs.
C’est bien plus que simplement mettre un logo sur l’écran. Intégrez naturellement votre marque dans l’histoire de la vidéo pour rendre votre annonce authentique et aider les utilisateurs à moins se sentir comme si on leur vendait simplement. Cela nous amène à notre prochaine meilleure pratique.
Creusez plus profondément : Formats de publicités Instagram : bonnes pratiques pour une création publicitaire efficace
Obtenez la newsletter quotidienne sur laquelle les spécialistes du marketing de recherche comptent.
2. Soyez authentique
Être authentique est crucial dans le marketing numérique d’aujourd’hui. Un contenu réussi adopte souvent une apparence et une sensation moins soignées et plus spontanées.
Cela peut inclure le tournage avec des caméras de téléphone au lieu de caméras professionnelles haut de gamme ou le fait que les talents tiennent et parlent directement à la caméra à la manière d’un vlog.
Cela semble contre-intuitif, et je me souviens avoir eu des doutes la première fois que j’ai diffusé des publicités pour ce style, mais les résultats ont rapidement dissipé ces doutes.
Atteindre cette esthétique plus brute tout en respectant les lignes directrices de votre marque peut être difficile, mais c’est une option solide dans votre arsenal de choix créatifs pour engager efficacement votre public.
D’autres plateformes comme TikTok ont notamment adopté cette approche plus humaine et non scénarisée. Instagram, avec sa base d’utilisateurs diversifiée, a tendance à y répondre positivement.
Cela va au-delà du ton traditionnel de l’entreprise et confère une dimension humaine et pertinente à votre marque.
3. Résonner auprès des jeunes
En plus d’être authentique, comprendre et attirer la composition démographique distincte d’Instagram est essentiel pour diffuser des publicités vidéo réussies sur la plate-forme.
Instagram attire un public plus jeune, avec plus de 60% des utilisateurs entre 18 et 34 ans. Adaptez vos publicités aux préférences et aux comportements du public plus jeune pour un impact maximal. Ajustez le ton, le style et le contenu pour correspondre à leurs intérêts et aspirations.
Qu’il s’agisse de faire référence à des mèmes tendances, d’utiliser de la musique populaire ou d’incorporer des moments pertinents de leur style de vie, la clé est de créer un contenu s’intégrant parfaitement à leur expérience numérique.
En adaptant votre approche aux nuances de votre public cible, vous établissez une relation et favorisez une connexion plus forte qui va au-delà d’une interaction transactionnelle, ce qui peut renforcer la fidélité à la marque à long terme.
La créativité est la clé
Comme pour la plupart des choses, il y aura toujours des exceptions à la règle et il n’y a aucune garantie de succès.
Même si ces conseils et bonnes pratiques augmenteront certainement les chances de trouver ces publicités vidéo gagnantes, rien ne remplace tout simplement la créativité.
La créativité règne toujours en maître sur la plateforme Instagram. Il n’y a pas de limites, et les règles peuvent être contournées s’il existe une intention éclairée derrière l’exploration de ces limites.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
