Les audits SEO automatisés à partir d'outils comme Ahrefs ou Semrush sont un fléau pour l'industrie du référencement.
Même si un audit SEO peut être utile, il ne le fera pas vous aider à construire vos stratégies de référencement, à atteindre vos KPI et à développer votre entreprise.
L’ensemble de votre stratégie de référencement pourrait être mal orienté.
Pourquoi la plupart des audits SEO sont intrinsèquement défectueux
Il y a trois gros défauts fondamentaux dans les audits SEO :
1. Valeur limitée pour les décideurs
Un audit est rempli de données difficiles à comprendre pour quiconque n'a pas d'expérience en référencement.
2. Il est souvent détaché de la stratégie marketing globale
La plupart des suggestions automatisées sont basées sur un score SEO quasi scientifique qui peut ne rien signifier pour les KPI de votre entreprise.
Cela s'ajoute à la myopie typique des cadres (par exemple, si les graphiques montrent une croissance, nous nous en sortons bien).
La croissance du trafic ne profite pas toujours à l'entreprise.
Par exemple, une entreprise SaaS B2B pourrait en gaspiller des milliers sur des pages de classement avec un faible potentiel de conversion. Bien sûr, l'entreprise aurait beaucoup de visites organiques, mais cet effort est largement inutile si ces visiteurs ne se convertissent pas.
3. C'est statique par nature
Un audit reflète simplement les performances du site Web à un moment donné.
Il n'est pas intégré à la dynamique de votre paysage concurrentiel et offre peu de valeur pour la planification à long terme.
Que devriez-vous faire à la place ?
Pour résoudre ces problèmes, Crowdo a mis au point un nouveau format tangible, basé sur vos objectifs commerciaux et facilement compréhensible pour les personnes non SEO.
Votre stratégie de référencement a besoin d’une base commerciale – de pointe mais pas trop technique. Autrement dit, une feuille de route claire et sur mesure.
Foule a connu un grand succès avec ce nouveau format et les retours des clients ont été extrêmement positifs.
Comment notre feuille de route SEO bat un audit SEO typique
1. Il se concentre sur les priorités de votre entreprise et non sur les indicateurs de référencement.
Un gestionnaire moyen ignore « l'autorité de domaine » ou le « CTR organique » d'un article spécifique sur votre blog, et ce n'est pas grave.
En fin de compte, le référencement est jugé en fonction de son ROI, comme toute autre activité marketing.
En fonction de la maturité de votre entreprise, vous disposez probablement d'une mesure North Star (par exemple, acquisition de prospects, expansion dans de nouveaux emplacements).
Une feuille de route claire répond aux besoins de l'entreprise et permet au référencement de contribuer directement à vos objectifs marketing.
PS Ce n'est pas à détester sur les métriques SEO. Ils jouent leur rôle, mais ils ne doivent pas en premier lieu vous motiver à investir dans la recherche organique.
2. Une feuille de route est facilement compréhensible pour toute votre équipe.
Un audit est destiné aux gourous du référencement vivant dans leur propre domaine, quelque peu détachés de l'équipe marketing.
Ainsi, lorsque vous assignez des tâches aux rédacteurs de contenu, aux concepteurs de sites Web et aux spécialistes du marketing à la performance, ils les accomplissent sans se rendre compte de la valeur qu'elles cachent.
Ensuite, les niveaux C interviennent et remettent en question l’efficacité du référencement.
Avec une feuille de route SEO, tous les détails techniques sont mis de côté pour laisser la place à un plan d'action étape par étape qui s'intègre facilement dans plusieurs diapositives.
Cela semble simple, mais cela fait toute la différence lorsque vos collègues sont « au courant ».
3. Il est utile de se concentrer sur ce qui génère le plus grand impact
Votre liste de tâches SEO peut rapidement devenir un cauchemar sans fin.
Cependant, ces tâches diffèrent beaucoup quand il s'agit d'importance.
Par exemple, ajouter les attributs « hreflang » au lieu de créer des backlinks d'autorité. Ces deux tâches prennent du temps, mais l’une compte plus que l’autre.
Dans une feuille de route, les principales activités de référencement sont classées en fonction de leur score d'impact, qui va de 1 (insignifiant) à 10 (changeant la donne). Cela réduit votre concentration et aide à gérer les attentes.
Il favorise également une stratégie prospective et dynamique car l’impact de certaines tâches peut changer radicalement après la prochaine grande mise à jour de l’algorithme de Google.
Prochaines étapes
Il est temps d'abandonner les audits automatisés inefficaces et d'adopter une feuille de route simple, basée sur des données, qui correspond à vos objectifs commerciaux.
Nos experts SEO élaboreront gratuitement un plan personnalisé pour votre entreprise.
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