Février 2023 n’est qu’à mi-parcours et cela a déjà été un mois rouge dans le domaine du référencement suite aux doubles annonces de Google et Microsoft concernant leur nouvelle fonctionnalité de recherche alimentée par l’IA.
Depuis lors, les référenceurs ont répondu à de nombreuses questions de clients essayant de comprendre ce que les nouvelles signifient pour leurs marques. S’il est un peu tôt pour se prononcer définitivement, quelques thèmes ont émergé.
Quel impact cela a-t-il sur les SERP ?
Pour commencer, les clients continuent de compter sur leurs agences partenaires pour absorber et traduire des nouvelles comme celle-ci.
C’est selon Alec Coleun stratège SEO à l’agence de marketing de performance Amsive Digital, qui anticipe que Google Bard « force un changement radical dans ces conversations » à mesure que les questions des clients deviennent plus pointues.
« Nous partons du ‘Que pensez-vous de cette nouvelle technologie ?’ à ‘Comment allez-vous adapter votre stratégie pour faire face aux changements que cela va avoir sur les SERP ?’ », a-t-il ajouté.
Cela dit, il a noté que les récentes mises à jour de l’algorithme de Google et « l’alarme évidente sur le contenu de l’IA » ont suscité des questions initiales il y a plusieurs mois, de sorte que les conversations se poursuivent.
La consultante en référencement Sara Taher a convenu que les clients sont principalement intéressés à en savoir plus à ce stade.
« Ils posent beaucoup de questions sur ChatGPT et comment ils peuvent l’intégrer dans leurs flux de travail et comment nous pouvons tirer parti de tous ces nouveaux outils pour le référencement et le marketing », a-t-elle ajouté. « Les clients sont moins inquiets que les référenceurs et c’est probablement parce que les référenceurs ont une connaissance plus approfondie de la situation. »
Le contenu est-il toujours roi ?
Bien que les marques ne s’inquiètent pas des annonces de Microsoft et de Google en soi, elles s’inquiètent des implications pour le contenu. Plus précisément, ils craignent que la qualité du contenu ne diminue – et ils devront rivaliser avec encore plus de mauvais contenus.
« Nous avons répondu pour leur faire savoir qu’il existe plusieurs filtres en place chez Google pour aider à prévenir cela autant qu’ils le peuvent », a déclaré Michael Bonfils, directeur général mondial de l’agence de marketing numérique SEM International. « Pour nous concentrer sur un contenu pertinent et de qualité et être assurés que nous garderons un œil sur tout impact à plus long terme. »
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Est-ce que cela change tout ? Et, si oui, que dois-je faire maintenant ?
Et, bien sûr, tout le monde veut savoir si l’IA sera la prochaine grande chose qui perturbera la recherche.
Barry Rollappun stratège SEO senior chez Amsive Digital, a cependant déclaré qu’il était trop tôt pour le dire.
« Les outils « hallucinent » plus souvent que je ne suis actuellement à l’aise pour les utiliser de manière prolongée », a-t-il ajouté. « Il y a beaucoup de potentiel de perturbation de la recherche, mais nous l’avons dit dans le passé et avons vu peu de changements dans nos stratégies globales de référencement (Mobilegeddon quelqu’un ?). »
Au-delà de rester au courant de l’actualité, Cole a déclaré qu’il n’y a probablement pas grand-chose de plus que les référenceurs puissent faire pour l’instant, car « l’optimisation pour Bard sera probablement un processus similaire à » l’optimisation « pour BERT : suivez les directives de recherche, créez d’excellents sites Web et croisez tes doigts. »
En attendant, Rolapp encourage les clients qui souhaitent être plus proactifs à creuser plus profondément dans schema.org et à commencer à baliser les entités et les sujets.
« Compte tenu de l’intégration de Bing et Google dans schema.org et de leur dépendance à l’égard des fonctionnalités SERP, je ne peux qu’imaginer qu’ils s’y fieront davantage à court terme pour aider à former leurs modèles respectifs, car la plupart des éditeurs de sites Web ont peu limites à l’incorporation du balisage », a-t-il ajouté.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
