« Quand on pense à [SEO] succès, nous pensons souvent au classement sur la première page de Google », a déclaré Jon Lightfoot, fondateur et PDG de Strategic SEO Solutions, lors d’un récent webinaire. « Mais au-delà du classement [at the top]il y a quelque chose de plus [important]qui se classe pour les bons mots-clés.
Le classement des sujets recherchés par votre public cible ne provient pas du bourrage de mots clés ou de la suraccentuation de la densité des mots clés. Le succès dans ce domaine repose sur la création d’un contenu de qualité que le public aime et que les moteurs de recherche reconnaissent comme faisant autorité.
Voici trois stratégies de contenu efficaces que Lightfoot recommande aux spécialistes du marketing d’adopter pour soutenir le succès du référencement.
1. Identifier l’intention de l’utilisateur
« L’intention est le but derrière le [user’s] recherche », a déclaré Lightfoot. « Il y a quatre seaux à comprendre et à entretenir en ce qui concerne votre stratégie. »
Les quatre domaines d’intention de l’utilisateur qu’il a identifiés concernent le contenu ou les services spécifiques que les chercheurs recherchent. Ils sont les suivants :
- Informationnel: internautes à la recherche d’informations, telles qu’une réponse à une question.
- Navigation: Utilisateurs à la recherche d’un site Web spécifique.
- Commercial: Personnes recherchant un produit ou un service.
- Transactionnel: Ceux qui recherchent des produits ou des services à acheter.
« Comment exploiter cela et l’utiliser d’une manière efficace pour nos entreprises ? La première étape consiste à effectuer une analyse des mots clés », a-t-il déclaré. « L’épicentre de cela est de comprendre ce que les gens veulent recevoir de ces requêtes afin que vous puissiez ensuite créer le contenu qui les sert. »
Analyser les données de mots-clés pour glaner l’intention de l’utilisateur signifie regarder plus que le volume. Cela nécessite une analyse approfondie des types de contenu que ces mots et expressions font apparaître dans les résultats de recherche et une idée de ce que le public attend de ces recherches.
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2. Privilégiez la qualité du contenu, pas la quantité
« Si vous vous classez au sommet de la recherche, ce n’est qu’une partie de la bataille », a déclaré Lightfoot. « La vraie bataille est de rester là. Vous devez être attentif aux signaux de qualité du contenu.
Des mesures telles que le taux de rebond, le temps passé sur la page, le nombre de pages vues, bien qu’elles ne disent pas grand-chose en elles-mêmes, peuvent donner aux spécialistes du marketing plus de contexte sur le comportement des utilisateurs lorsqu’elles sont analysées ensemble. Ils peuvent montrer à quel point les lecteurs sont engagés avec votre contenu, vous permettant de savoir quels éléments doivent être retravaillés ou complètement supprimés.
« Il s’agit de [optimizing] de manière qualitative afin que nous entretenions les mesures de base et que Google nous récompense en maintenant nos classements », a déclaré Lightfoot.
Au lieu de se concentrer sur la publication de tonnes d’articles, les spécialistes du marketing devraient passer plus de temps à améliorer la qualité du contenu qu’ils produisent déjà. Cela signifie que les éléments les plus importants de la page sont aussi bien écrits et centrés sur l’utilisateur que possible.
Voici comment les référenceurs peuvent améliorer la qualité du contenu dans quelques-uns de ces domaines.
- Titres des pages: Utilisez des mots-clés cibles dans l’élément de titre, en plaçant les termes principaux au premier plan. Créez-les de la même manière que les concurrents qui fonctionnent bien dans la recherche.
- Balises d’en-tête: Cet élément définit le corps du texte de votre page, alors rendez-le spécifique à cette information.
- Maillage interne: utilisez un texte d’ancrage descriptif riche en mots clés pour inciter les lecteurs à explorer les pages pertinentes de votre site.
3. Focus sur EAT via des liens externes et des notes de bas de page
« EAT – renforcement de l’expertise, de l’autorité et de la fiabilité – va provenir non seulement des choses que vous dites, mais aussi des domaines qui peuvent soutenir ce que vous dites », a déclaré Lightfoot. « Si vous utilisez des liens externes pour fournir plus d’informations aux utilisateurs, cela montre que ce que vous dites est validé par d’autres sources. »
« Lier des sites dignes de confiance prouve votre valeur et vos références », a-t-il ajouté.
La création de liens vers des sources externes faisant autorité montre aux lecteurs que vous avez pris le temps de rendre votre contenu le meilleur possible, en particulier lorsque ce contenu est lié à un texte d’ancrage pertinent. Mais plus que cela, ce processus aide à améliorer les informations d’identification de votre propre contenu.
Lightfoot recommande également de fournir des informations supplémentaires avec des notes de bas de page, que de nombreux sites omettent d’inclure. L’intégration de ces ressources ajoute plus de contenu contextuel à vos articles et montre que les données proviennent de sources fiables.
« Les notes de bas de page sont d’excellents moyens de renforcer votre contenu, de renforcer cette expertise, cette autorité et cette fiabilité, et Google le célèbre certainement », a-t-il déclaré.
Regardez cette présentation de webinaire à Digital Marketing Depot.