4 approches de recherche SEO sous-utilisées à aborder en 2024

Le référencement est turbulent en ce moment. Entre les tonnes de mises à jour d'algorithmes et les rapports sur la prise en charge par Search Generative Experience (SGE) des SERP, il y a beaucoup d'incertitude et d'anxiété quant à la voie à suivre.

Pour moi, c'est le moment idéal pour remettre sous les projecteurs certaines initiatives de recherche SEO sous-utilisées dont nous savons qu'elles sont efficaces. Ma liste comprend :

• Analyse des tendances des mots clés.
• Recherche client.
• Analyse des canaux hors recherche de contenu.
• Analyse SERP pour les mots-clés « distance de frappe ».

Au moment où vous aurez fini de lire ceci, j'espère que vous aurez l'impression (malgré tous les vents qui tourbillonnent) d'avoir plus de contrôle sur votre succès en matière de référencement dans les mois à venir.

1. Analyse des tendances des mots clés

Il y a l'analyse des mots clés, puis il y a les mots clés s'orienter analyse. Ce dernier aide les référenceurs à faire apparaître des éléments tels que :

• Nouveaux mots-clés.
• Changements dans le paysage des mots clés.
• Comment vos mots-clés ciblés ont pu changer depuis que vous les avez initialement optimisés.

Mon outil préféré pour suivre les tendances est le Glimpse. Extension Google Tendancesqui ajoute beaucoup de données et de fonctionnalités aux informations habituelles de Google Trends.

Utilisez cette extension pour une multitude de données de mots clés à longue traîne, de sujets tendance, d'alertes de tendance et d'exportations de données. L'outil (et un léger changement de mentalité) vous aide à appliquer une approche en temps réel à vos principaux mots-clés, et non un processus défini et occasionnellement révisé.

2. Recherche client

Vous effectuez sans aucun doute une certaine version de recherche client (n'est-ce pas ?) pour déterminer l'intention, les besoins, les points faibles, etc. Mais d'après mon expérience, il est rare que les référenceurs adoptent une approche globale de la compréhension du client qui implique des conversations entre les équipes et la maîtrise de différents outils.

Quelques outils pour jouer immédiatement si vous ne les avez pas encore inclus :

• Outils de cartographie thermique (j'aime Hotjar car même sa version gratuite vous fournit de nombreuses informations sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site).
• Outils d'enquête, comme SurveyMonkey, Typeform ou Google Forms.

Une note sur les sondages : n’en abusez pas. Soyez explicite sur la manière dont les données seront utilisées. Si les données que vous collectez sont suffisamment précieuses pour vos campagnes, vous pouvez même envisager d'offrir de petites cartes cadeaux ou des récompenses.

En ce qui concerne les différentes équipes, les équipes de vente et de service client de votre marque ou de votre client disposent d'une multitude d'informations en temps réel sur les questions, les problèmes, les cas d'utilisation, les défis des clients, etc. Des enregistrements récurrents avec ces équipes (indice : gardez-le aussi aussi facile que possible pour eux de communiquer leurs apprentissages avec vous) est une excellente utilisation de votre temps.

Que vous travailliez en agence ou en interne, vos équipes rémunérées constituent également d'excellentes ressources – et souvent sous-exploitées – pour obtenir des données sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Du contenu publicitaire à CTR élevé à l'augmentation du volume de mots clés en passant par les informations sur les audiences les plus performantes, les informations sur les médias payants peuvent être extrêmement précieuses pour optimiser les stratégies et les priorités de recherche organique.

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3. Analyse des canaux hors recherche

Les forums comme Reddit et Quora, les communautés, les pages FAQ des marques et des concurrents, les réseaux sociaux et les commentaires YouTube sont de riches sources d'informations en temps réel pour la compréhension des utilisateurs et les thèmes émergents à aborder avec le contenu.

Les communautés Slack sont l'une de mes sources de données préférées (et m'ont également aidé à attirer de nouveaux clients). Les communautés Slack actives sur des sujets liés à votre entreprise sont souvent incroyablement fructueuses, les utilisateurs posant des questions et recherchant des recommandations auxquelles vous pouvez répondre directement.

Pour tirer le meilleur parti de Slack, respectez toujours les règles de la communauté, ne soyez pas trop insistant ou commercial à moins qu'il ne s'agisse d'une question qui recherche explicitement votre produit ou service et cherchez des moyens d'ajouter de la valeur aux conversations en cours, même si vous ne bénéficient pas directement.

4. Analyse SERP pour les mots-clés « distance de frappe »

Avec l'ancien système de pages de Google, on passait de 11 à 10 (la première page des SERP et on s'éloigne des blagues « où cache-t-on un cadavre ») ou même de 4 à 2 (au-dessus de la ligne de flottaison), étaient des mouvements avec une croissance à effet multiplicateur.

Maintenant que Google utilise le défilement infini dans les SERP, les améliorations qui en résultent dépendent moins des sauts de page et davantage de la position par rapport aux autres fonctionnalités SERP, comme les vidéos intégrées ou Les gens demandent aussi sections qui poussent le contenu vers le bas du défilement.

Néanmoins, toutes les améliorations du classement des mots clés n'ont pas les mêmes ramifications, alors assurez-vous que vos rapports reflètent les opportunités d'évaluer le coût et les avantages de faire des progrès très conséquents.

Aller de l'avant

Je travaille dans l'industrie du référencement depuis longtemps – suffisamment pour me souvenir de nombreux changements apparemment sismiques dans le paysage de la recherche qui ont obligé les spécialistes du marketing à s'adapter. Ce est peut-être la période la plus dynamique que j'ai connue ; l'introduction de contenu généré par l'IA est une dimension entièrement nouvelle pour les spécialistes du marketing de recherche.

Cela dit, en période de changement, j'ai presque toujours vu des marques perdre de vue certains principes fondamentaux du référencement qui se sont révélés être un moteur de croissance. Quelle que soit la forme que prend le déploiement de SGE, la meilleure façon de se préparer est de contrôler ce que vous pouvez contrôler et de mettre en pratique vos meilleures pratiques en attendant.