Un bon contenu, c’est avant tout l’histoire.
C’est selon une nouvelle étude de Google et Talk Shoppe, une agence de recherche. Google voulait savoir comment les téléspectateurs déterminent la qualité du contenu.
Pourquoi nous nous soucions. Bien que les conclusions des recherches de Google soient axées sur le contenu visuel (en particulier : YouTube), les grandes leçons peuvent être appliquées à tout type de contenu que vous créez.
Un bon contenu comporte quatre éléments :
1. Pertinent. Les gens veulent du contenu correspondant à leurs centres d’intérêt. Mais ils veulent aussi du contenu créé par des créateurs accessibles et fiables.
- Statistique clé : 80% des gens sont plus ouverts à la publicité ou au contenu de marque lorsque le contenu est pertinent pour eux.
2. Intellectuel. Les gens veulent du contenu qui les initie à de nouvelles choses. Cela inclut les marques.
Quels types de contenus ? Il peut s’agir d’une série éducative, d’un tutoriel ou d’une revue de produit.
- Statistique clé : 88 % des utilisateurs ont déclaré que YouTube les avait aidés à élargir leurs perspectives ou leurs façons de penser.
Cette statistique est-elle en conflit avec la première statistique ? Oui, au moins partiellement. Mais l’utilisation du mot « intellectuel » peut être le problème.
Beaucoup de gens recherchent un contenu qui renforce des choses auxquelles ils croient déjà, quel que soit leur niveau « d’intellect ». C’est pourquoi au cours de la dernière décennie, il y a eu tant de préoccupations concernant les bulles de filtrage et ce que nous recommandent les algorithmes axés sur l’engagement.
3. Sensoriel. Une bonne narration est une question de détails. Pour la vidéo en particulier, les gens ont dit que « la narration ou la production unique » peut être plus stimulante que la « qualité cinématographique ».
- Statistique clé : 94% des personnes ont déclaré qu’un bon contenu raconte une bonne histoire.
- Une autre statistique clé : 92% d’entre eux disent qu’un bon contenu est produit avec réflexion et effort.
Ce que cela signifie : le contenu n’a pas besoin d’être parfait. Mais votre contenu doit toujours être authentique, être utile/utile, avoir un but et raconter une histoire.
4. Émotionnel. La plupart des gens veulent une expérience de contenu – quelque chose qui leur fait ressentir quelque chose – ou même plusieurs émotions (bien qu’il n’ait pas été précisé si les émotions positives ou négatives faisaient une différence).
Bonus : si vous pouvez y parvenir avec votre contenu, cela peut aider à créer une connexion plus profonde avec votre public. En d’autres termes, un contenu qui gagne le cœur des gens devrait se traduire par une plus grande fidélité.
- Statistique clé : 85% des personnes ont déclaré qu’un bon contenu leur faisait ressentir quelque chose émotionnellement.
L’histoire complète. Vous pouvez voir la recherche, qui a été créée comme une histoire visuelle, sur Pensez avec Google.
Alors est-ce tout ce qui rend le contenu bon ? Non. En fait, cela dépend vraiment de qui vous demandez.
Pour cette recherche, Google a interrogé les consommateurs de contenu.
Mais demandez à quelqu’un du côté SEO/marketing/créateur, généralement les métriques déterminent si quelque chose est « bon ».
En d’autres termes, tout ce qui compte, c’est la performance du contenu. Votre contenu a-t-il été consommé ou ignoré ?
Pour comprendre cela, nous regardons des choses comme:
- Nombre de pages vues
- Temps sur la page
- Nombre de liens
- Visibilité / classement organique
- Trafic organique
- Taux de clics
- Engagement (commentaires, partages)
- Taux de rebond
- Génération de prospects / réalisation de tâches (par exemple, ajouter au panier, s’abonner, télécharger du contenu, prendre rendez-vous)
Mais nous savons tous que tous les éléments de contenu ne réussissent pas. La plupart des contenus ne feront pas d’énormes chiffres. Vous pouvez probablement penser au « bon » contenu que vous avez créé et qui n’a pas réussi à faire beaucoup de choses.
Cela signifie-t-il que le contenu n’est pas bon ? Non. Cela signifie simplement que le contenu a échoué.
Besoin d’aide pour créer un bon contenu ? Consultez ces ressources :
