Sept nouvelles mises à jour – la plus intéressante étant la possibilité d’optimiser les ventes en magasin – arrivent dans les campagnes Performance Max (PMax).
Performance Max, le nouveau type de campagne de Google, est l’un des principaux objectifs de Google Marketing Live de cette année. Voici un récapitulatif de toutes les annonces liées à Performance Max de l’événement de Google, ainsi qu’une mise à jour que Google a partagée exclusivement avec Search Engine Land.
Objectifs en magasin. Google déploie régulièrement des modifications de Performance Max pour l’optimisation en ligne depuis sa création, et il est maintenant temps pour un module complémentaire local.
Les campagnes PMax auront la capacité d’optimiser les objectifs de vente en magasin pour générer davantage de ventes en magasin, de visites en magasin et d’actions locales.
Ces ajouts donneront désormais aux entreprises physiques une raison de tester les campagnes Performance Max dans leurs comptes.
Taux d’optimisation pour Performance Max. Cet ajout permet à Google de doubler l’automatisation en plaçant des conseils d’optimisation automatisés dans son type de campagne le plus automatisé.
L’exemple fourni donne aux annonceurs la recommandation utile d’optimiser l’acquisition de nouveaux clients. Cela se déploie maintenant à l’échelle mondiale.
Campagnes en rafale. Une nouvelle fonctionnalité « en rafale » dans les campagnes Performance Max fonctionnera conjointement avec les objectifs en magasin et permettra aux annonceurs de faire de la publicité pendant une période définie pour atteindre les objectifs en magasin. Si les utilisateurs ont configuré des objectifs en magasin, ils pourront augmenter le trafic saisonnier en personne.
Informations et explications supplémentaires. Les annonceurs recevront plus d’informations sur leurs campagnes Performance Max grâce à des informations étendues.
Celles-ci incluent des informations sur les consommateurs, l’audience et les enchères dans les campagnes Performance Max. Bien que ces données ne puissent pas être exploitées en raison de la nature du type de campagne, elles montreront aux utilisateurs ce qui stimule les performances.
Outils d’expérimentation Performance Max. Oui, lors de l’événement « Performance Max » et « expérience » ont été utilisés dans la même phrase. Mais non, les tests ne sont pas inclus dans les campagnes Performance Max.
Ce sont des « outils d’expérimentation » pour montrer comment PMax peut générer des conversions incrémentielles à partir de vos campagnes Google Ads existantes.
Bien que cela puisse sembler idéal, les annonceurs doivent procéder avec prudence. Au lieu d’une comparaison de pommes à pommes, ces outils prendront des « campagnes comparables » existantes et superposeront Performance Max dans le but de montrer quelle amélioration pourrait être observée.
Les campagnes comparables sont actuellement fixes, de sorte que les annonceurs ne peuvent pas contrôler le « contrôle » dans cette expérience. Les campagnes PMax peuvent inclure des audiences de marque/concurrent/remarketing qui ont souvent un CPA/ROAS favorable.
Sachant qu’il n’y a pas de données significatives fournies par les campagnes Performance Max, il faut faire preuve de diligence pour mesurer d’où vient le volume supplémentaire et s’il est incrémentiel.
Enfin, ces tests concernent les campagnes non commerciales et sont en version bêta ouverte pour les annonceurs du monde entier.
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Plus de disponibilité et d’accès. Les annonceurs utilisant l’application Google Ads ou Search Ads 360 pourront désormais gérer les campagnes Performance Max. Les campagnes PMax ont eu moins de disponibilité des rapports d’accès depuis le déploiement, mais Google a rapidement corrigé ces lacunes. Ce correctif permettra également aux utilisateurs de l’application Google Ads et de Search 360 de tester.
Performance Max pour les hôtels
Une autre mise à jour concernera les campagnes Performance Max au second semestre 2022, c’est l’ajout de la publicité hôtelière. L’expansion permettra aux hôtels de tirer parti de Performance Max pour promouvoir les propriétés sur tous les canaux Google, y compris les requêtes spécifiques à la propriété sur la recherche.
La mise en œuvre de l’hôtel dans PMax comportera des groupes d’actifs pré-remplis pour toutes les propriétés de l’hôtel et les images, descriptions et vidéos seront générées automatiquement. Les annonceurs auront également la possibilité d’examiner et de modifier ces actifs immobiliers.
Pourquoi nous nous soucions. Ces nouveaux ajouts devraient donner aux annonceurs un peu plus de données et d’options pour ces campagnes automatisées. À l’approche des fêtes de fin d’année, ces améliorations d’objectifs en magasin combinées à des campagnes en rafale peuvent donner aux magasins un moyen temporaire d’augmenter le volume.
Il convient de noter que les outils de test sont différents des tests traditionnels de Google Ads. Ils ne permettront pas aux campagnes Performance Max d’être testées les unes par rapport aux autres, mais plutôt comme un additif aux « campagnes comparables » dans votre compte, donc utilisez-les avec prudence. Ces expériences peuvent ressembler davantage à un outil de vente Performance Max qu’à un véritable test A/B, mais nous en saurons tous plus une fois que nous serons en mesure d’effectuer une évaluation pratique.
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