L'IA générative est un outil puissant pour créer du contenu, y compris des textes publicitaires PPC, mais il doit être utilisé à bon escient.
Il ne s’agit pas de générer du contenu à copier-coller mais d’assister au processus de création.
Nous avons tous vu suffisamment de publications sur les réseaux sociaux, de blogs et de contenus de sites Web générés par l’IA pour savoir que le Web n’en a pas besoin de plus.
Lorsqu’elle est utilisée correctement, l’IA peut aider à susciter des idées, à affiner les messages et à combiner données et créativité pour mieux communiquer avec le public.
Cet article couvre des moyens pratiques d'utiliser l'IA générative et les grands modèles linguistiques (LLM) pour la rédaction publicitaire sans sacrifier l'originalité ou la qualité.
Dans quoi l’IA dit-elle qu’elle est bonne ?
Lorsque j’ai commencé à écrire sur l’utilisation de l’IA, mon premier réflexe a été, naturellement, de poser la question à l’IA elle-même.
Je me suis donc tourné vers ChatGPT et j'ai posé la même question que j'explore ici :
- « Quelles sont les bonnes façons d'utiliser l'IA pour rédiger des textes publicitaires pour Google Ads ? »
Voici ce que ChatGPT a suggéré :
- Génération de titres dynamiques.
- Copie optimisée pour les mots clés.
- Texte publicitaire personnalisé.
- Analyse saisonnière (par exemple, incorporation de « vacances » ou de « neige » dans les descriptions en hiver).
Ces premières réponses n’étaient ni surprenantes ni particulièrement utiles. Je ne veux pas que l'IA rédige directement ma copie, même si elle semble désireuse de le faire.
Cependant, cet exercice m'a fait réfléchir, non seulement sur ce que je ne veux pas que l'IA fasse, mais aussi sur ce qu'elle fait. peut et devrait faire. Ce qui nous amène au premier point.
1. Idéation
Ma principale utilisation de l'IA dans la création de contenu, que ce soit pour le contenu publicitaire ou les articles de blog, est l'idéation. Et peu d’outils sont meilleurs pour cela que les LLM.
Bien que leurs réponses soient intrinsèquement génériques, elles sont idéales pour susciter des idées et donner libre cours à votre créativité.
Par exemple, insérer une invite telle que « Donnez-moi des idées sur la façon d'utiliser les LLM et l'IA générative pour le contenu publicitaire » peut constituer un bon point de départ, vous aidant à déterminer quoi écrire – et, tout aussi important, ce qu'il ne faut pas écrire.
Les LLM compilent les réponses les plus courantes sur le Web, donc les copier directement n'ajoutera rien d'unique ou de précieux.
Mon processus consiste à poser à un LLM quelques questions liées au sujet, puis à utiliser ses réponses pour relancer mes propres réflexions et commencer à écrire à partir de là.
2. Suggestions de tests A/B
Une autre façon d'utiliser l'IA consiste à itérer sur les publicités actuelles via des tests A/B.
Si vous recherchez de petits ajustements à tester dans les titres ou les descriptions, vous pouvez saisir vos titres dans un LLM et lui demander de recommander différentes variantes.
Vous pouvez affiner davantage les résultats en lui demandant de mettre en évidence des arguments de vente spécifiques pour votre entreprise.
D'après mon expérience, cette méthode a davantage porté sur l'idéation que sur la copie directe.
Par exemple, lorsque je donne à ChatGPT un titre ou une description de mes annonces et que je demande « 10 suggestions de tests A/B conformes aux exigences de caractère de Google Ads », j'obtiens des idées décentes.
Cependant, je dois encore les modifier pour les adapter au reste de la copie.
Ce n’est pas parfait, mais c’est beaucoup plus rapide que de repartir de zéro et peut fournir des idées auxquelles vous n’auriez peut-être pas pensé autrement.
3. Conformité spécifique à l'industrie
Il s'agit d'un cas d'utilisation plus spécialisé, mais l'un de mes préférés.
Un défi courant pour les spécialistes du marketing de recherche payante consiste à créer un texte publicitaire à la fois convaincant et conforme aux politiques spécifiques au secteur de Google.
Qu'il s'agisse de la finance, de l'immobilier ou de la santé, chaque secteur a des exigences spécifiques quant à ce que vous pouvez et ne pouvez pas dire.
L'utilisation d'un LLM pour vérifier votre copie et signaler tout problème peut accélérer le processus d'édition et aider à éviter les problèmes d'éligibilité lorsque les annonces sont mises en ligne.
4. Relecture pour plus de clarté et de concision
Avant de soumettre un contenu, une dernière relecture est indispensable.
Bien que la vérification orthographique soit utile, disposer d’une deuxième paire d’yeux pour repérer les phrases maladroites ou les redondances peut s’avérer inestimable.
Si vous n'avez pas de collègue ou d'ami disponible, les LLM peuvent intervenir.
Copiez et collez simplement le contenu que vous souhaitez examiner et demandez :
- » Relisez ceci pour plus de clarté et de redondance, et apportez des modifications notées afin que je puisse voir ce qui a été modifié. «
Cette dernière partie est importante, sinon vous parcourrez votre propre contenu pour voir ce qui est différent. Vous pouvez également modifier l'invite comme suit :
- « Relisez ceci pour plus de clarté et de redondance, et recommandez des améliorations. »
Réflexions finales
Lorsque j’ai décidé d’écrire cet article, ma crainte initiale était qu’il puisse apparaître comme une approbation du contenu insipide généré par l’IA qui inonde le Web. C'est nul ce truc !
Heureusement, cette peur s’est transformée en un sentiment de responsabilité visant à mettre en évidence le bien que l’IA peut faire.
Il est important de ne pas perdre de vue ce qui distingue un bon marketing : créativité et humanité.
L'IA n'est pas une solution magique à tous vos problèmes de contenu publicitaire ; il s'agit plutôt d'un outil qui vous aide à exploiter plus efficacement votre créativité et votre expertise.
Il offre de nombreux avantages au-delà des quelques-uns dont nous avons discuté ici, et à mesure qu’il évolue, il deviendra encore plus sophistiqué et transformateur.
Cependant, son efficacité dépend entièrement de la manière dont vous l’utilisez.
Votre compréhension unique de votre entreprise et votre touche créative sont irremplaçables.
L’IA peut fournir des suggestions, mais elle ne pourra jamais vous remplacer. Utilisez donc ChatGPT et des outils similaires pour améliorer vos propres idées et votre créativité – et non pour les remplacer.
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