La Cour suprême a confirmé aujourd'hui à l'unanimité une loi exigeant que la société mère chinoise de TikTok, ByteDance, vende ses activités aux États-Unis d'ici dimanche sous peine d'une interdiction effective. Cette décision pourrait rendre TikTok indisponible pour de nombreux utilisateurs américains dès ce week-end.
- Le tribunal a soutenu la Loi sur la protection des Américains contre les applications contrôlées par des adversaires étrangers, une loi signée par le président Biden en avril pour répondre aux problèmes de sécurité nationale liés aux pratiques de collecte de données de TikTok et aux liens de ByteDance avec la Chine.
- La décision signifie que les plateformes tierces comme Apple et Google pourraient être pénalisées si elles continuent à prendre en charge l'application après la date limite du 19 janvier.
Etat des lieux. ByteDance a refusé de céder TikTok, mettant l'application sur une trajectoire de collision avec les régulateurs américains. Sans conformité, TikTok pourrait être supprimé des magasins d’applications, rendant les mises à jour indisponibles et rendant l’application non fonctionnelle au fil du temps.
- Les utilisateurs existants peuvent conserver temporairement l'accès à l'application, mais ByteDance a également signalé qu'il pourrait fermer complètement la plate-forme s'il était contraint de s'en désengager.
Pourquoi nous nous en soucions. L'interdiction potentielle de TikTok pourrait couper l'accès à son audience massive aux États-Unis, composée de plus de 170 millions d'utilisateurs, en particulier la génération Z et la génération Y. Les campagnes qui dépendent de l'engagement unique de TikTok, des partenariats d'influenceurs et du marketing axé sur les tendances seront confrontées à des perturbations.
Si de telles campagnes TikTok sont actuellement en cours, vous devrez rapidement réaffecter les budgets à des plateformes alternatives comme Instagram Reels ou YouTube Shorts, ce qui pourrait augmenter les coûts et la complexité. De plus, la situation met en évidence la nécessité de donner la priorité à la sécurité des données et de diversifier les stratégies publicitaires pour atténuer les risques futurs.
Ce qu'ils disent:
- Cour suprême. « Bien que la collecte de données soit courante à l'ère numérique, la taille de TikTok et sa vulnérabilité au contrôle d'adversaires étrangers posent un risque sans précédent pour la sécurité nationale », a déclaré le tribunal dans son avis.
- Maison Blanche. La secrétaire de presse Karine Jean-Pierre a réaffirmé la position du président Biden, soulignant que TikTok devrait rester disponible mais uniquement sous une propriété qui répond aux préoccupations de sécurité.
- Critiques. Les groupes de défense des libertés civiles, comme le Centre pour la démocratie et la technologie, affirment que cette décision porte atteinte à la liberté d'expression.
- « TikTok est une plateforme d'information, de créativité et de promotion des entreprises, activités essentielles protégées par le premier amendement », a déclaré Kate Ruane, directrice du groupe.
Quelle est la prochaine étape. L'avenir de TikTok repose désormais entre les mains de la nouvelle administration. Le président élu Donald Trump, qui prend ses fonctions lundi, a indiqué qu’il pourrait rechercher une « solution politique » à la question.
Pendant ce temps, des plateformes rivales comme Instagram et YouTube se préparent à un afflux de créateurs et d’utilisateurs de TikTok à la recherche d’alternatives.
Entre les lignes. Le gouvernement chinois envisagerait des plans d'urgence, notamment l'acquisition par Elon Musk des opérations américaines de TikTok, selon Actualités Bloomberg. Cela souligne l’intérêt stratégique de Pékin de maintenir une présence sur le marché américain.
Conclusion. Cette décision historique crée un précédent pour la politique de sécurité nationale américaine à l'ère numérique, marquant un tournant pour les applications étrangères opérant aux États-Unis. À l'approche de la date limite, les utilisateurs et les créateurs de TikTok sont confrontés à un week-end incertain et le sort de l'application reste incertain.
