Que ce soit le temps, l'argent ou l'expertise, les ressources marketing sont finies.
Dans le monde d'aujourd'hui, avec des avancées dans l'IA et des outils plus efficaces que jamais, les entreprises attendent de meilleurs résultats avec moins de ressources.
Cela signifie que chaque seconde dépensée pour une campagne de référencement compte.
Pour suivre, les SEO doivent se concentrer sur des actions qui déplacent vraiment l'aiguille – sans perdre de temps ni un effort inutile.
Cet article met en évidence des activités de référencement qui ont des rendements diminués – où l'effort finit par l'emporter sur les avantages – et offre des conseils sur l'optimisation plus efficace.
1. Améliorations de la vitesse de la page
Il n'y a pas longtemps, j'avais un client obsédé par la vitesse de la page.
La vitesse de la page du site était excellente, avec 100% de ses pages qui passent les vitaux de base de base sur le bureau et plus de 95% de passage sur mobile.
Et pourtant, ils voulaient toujours que chaque URL soit «bonne» pour le mobile et chaque score de test de vitesse de page soit un 100/100 parfait.
Atteindre cela aurait nécessité des heures minutieuses à creuser dans le code et à nettoyer des choses comme JavaScript inutilisé pour retravailler comment les pages sont chargées.
Soyons clairs – la vitesse de la page est importante!
De nombreuses données montrent que l'amélioration de la vitesse de la page peut augmenter les taux de conversion, en particulier pour les magasins de commerce électronique.
Mais si une page se charge en moins de deux secondes, est rapidement interactive et n'a pas de déplacements de mise en page perturbateurs, un site ne peut gagner que des performances mineures en rasant des millisecondes supplémentaires.
Une fois qu'un site répond aux normes de base du Web, les optimisations de la vitesse supplémentaires ont des rendements diminués.
À moins qu'une entreprise ne gère quotidiennement un volume élevé de transactions sur la page, il est généralement préférable de se concentrer sur d'autres domaines à améliorer.
Maintenant, si votre page prend 10 secondes à charger, a une mauvaise interactivité et que les éléments de la page Web se déplacent pendant que les utilisateurs essaient de cliquer, alors cela devrait être une priorité.
Mais si la plupart de vos pages passent les vitaux du Web de base et que l'expérience utilisateur est solide, l'angonization sur la vitesse de la page n'a aucun sens.
Le client de l'exemple ci-dessus avait des priorités beaucoup plus importantes, comme le nettoyage de la sur-indexation générale ou de l'élagage de leur stock de contenu ancien et obsolète.
Bien que cela leur ait été expliqué, ils l'ont ignoré, malgré les efforts pour les empêcher de perdre du temps sur une impasse.
2. Augmentation de l'autorité des backlinks
De nombreuses entreprises se fixent sur l'autorité de backlink, la voyant comme une solution miracle pour les classements tout en négligeant des problèmes comme:
- Mauvais ciblage des mots clés.
- Contenu Cannibalisation.
- Liaison interne faible.
La construction de liens est pas mort. De nombreuses études et preuves anecdotiques le prouvent.
Building Link Authority peut être la pièce manquante qui pousse les classements sur la page 1, en particulier pour les nouveaux sites Web ou les nouvelles pages sur un site existant.
Mais si l'autorité de votre site Web est bien établie et que le contenu classe la seconde où elle est publiée, la création de liens peut avoir des rendements décroissants.
Il peut même commencer à travailler contre un site qui:
- Poursuit les opportunités de liaison de mauvaise qualité.
- Devient trop spam avec du texte d'ancrage.
- Poursuit des liens à partir d'endroits qui ne sont pas pertinents à son contenu.
Cela signifie-t-il que vous devez arrêter complètement la construction de liens?
Non! Prenez toujours un lien de qualité si vous pouvez l'obtenir.
Mais selon le niveau d'autorité d'un site Web, plus de succès peut provenir de la concentration des efforts ailleurs – comme la stratégie de contenu, les relations publiques ou l'optimisation des taux de conversion (CRO).
3. Publication du contenu net-neuf
Un autre client a insisté pour produire uniquement de nouveaux contenus.
Les anciens articles rafraîchissants ou la suppression des pages sous-performants étaient hors de la table.
Pendant un certain temps, la stratégie a fonctionné et le site Web a vu des gains en performance non marquée.
Cependant, il y avait un point de basculement – l'ajout de nouveau contenu a finalement conduit à des baisses de performances.
Pourquoi?
L'écriture uniquement du contenu net pendant des années a provoqué une cannibalisation interne, car plusieurs articles couvraient des sujets similaires.
Les sujets pertinents sont également devenus rares, ce qui conduisait à un contenu qui n'était que de manière lâche – ou même sans rapport – avec les services de l'entreprise.
HubSpot a récemment été dans SEO News pour cette raison exacte.
Lorsqu'une société de logiciels d'automatisation du marketing écrit sur des sujets autour des cartes de crédit commerciales, Les performances commencent à se déplacer dans la mauvaise direction.
Alors, qu'est-ce que tout cela signifie?
L'écriture de contenu net-new peut non seulement avoir des rendements diminués, mais si cela est mal fait, peut nuire aux performances.
Au lieu de cela, il peut être plus efficace de se concentrer sur:
4. Contenu rafraîchissant
Je sais – je viens de dire que le contenu rafraîchissant est souvent meilleur que de se concentrer uniquement sur le nouveau contenu.
Mais restez avec moi.
Il n'y a pas de débat: un vieux contenu rafraîchissant est à la fois une tactique SEO réussie et nécessaire.
Les moteurs de recherche hiérarchisent le contenu frais, et certaines des victoires les plus faciles et les plus efficaces proviennent de la mise à jour du contenu existant pour être plus précis et pertinent.
Nous avons interrogé environ 850 spécialistes du marketing de niveau d'entreprise et constaté que la mise à jour du contenu existant avait fourni un plus grand lifting des performances que la création de nouveaux contenus.
Il n'est pas surprenant que la plus grande croissance provienne des rafraîchissements de contenu.
Comme indiqué dans la section précédente, la création de nouveaux contenus a été citée comme la plus grande source de perte de trafic entre les deux stratégies.
Cependant, même les rafraîchissements de contenu ont une diminution des rendements.
Le principe de Pareto, également connu sous le nom de règle 80/20, indique qu'environ 80% des résultats proviennent de 20% des intrants.
Cela s'applique au contenu sur site – environ 80% du trafic ou des conversions provient généralement de 20% des pages d'un site Web.
Naturellement, les rendements seront beaucoup plus élevés lorsque vous vous concentrez sur des pages les plus performants et baisse progressivement lorsque vous vous déplacez plus loin dans la liste.
Cela signifie-t-il que vous ne devez vous concentrer que sur les 20% supérieurs de votre contenu et ignorer le reste?
Absolument pas!
Mais cela aide à mettre les choses en perspective.
Bien qu'il puisse être tentant de réprimer plus de performances de chaque article, un contenu rafraîchissant à faible volume ou à faible relance ne fournira éventuellement pas de valeur.
Parfois, il est préférable de laisser un article seul ou de le retirer – et c'est OK.
Où devriez-vous passer votre temps?
Où concentrer les efforts de référencement dépend de divers facteurs.
Un site Web plus récent, par exemple, devra probablement hiérarchiser la création de liens et la génération de nouveaux contenus.
Pendant ce temps, un site Web avec une grande bibliothèque de contenu existant et une forte autorité devrait se concentrer davantage sur les rafraîchissements de contenu et tirer parti du trafic existant via les stratégies UX et CRO.
Avec autant de facteurs de classement en jeu, aucune tactique unique n'assure le succès.
Gagner en SEO nécessite une combinaison de stratégies et de tactiques.
C'est sur vous d'allouer judicieusement les ressources. Assurez-vous que tous les efforts contribuent à une valeur significative, en évitant la loi des rendements décroissants.
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