Bluesky pour PPC: ce que vous devez savoir

Bluesky attire rapidement l'attention en tant que plate-forme croissante de médias sociaux – mais qu'est-ce que cela signifie pour la communauté PPC?

Voici ce que vous devez savoir et comment vous préparer à des opportunités de publicité potentielles

Qu'est-ce que Bluesky?

Bluesky est une plate-forme de médias sociaux qui a été initialement fondée en tant qu'initiative de recherche sur Twitter en 2019.

Après être devenue une entreprise indépendante en 2021, elle a lancé sa version bêta uniquement invitée en 2023 avant de s'ouvrir au public en février 2024.

Au cours de l'écriture, Bluesky a un total de 33,1 millions d'utilisateurs enregistréset sa croissance ne montre aucun signe de ralentissement.

La plate-forme, qui se décrit comme «les médias sociaux comme il se doit», a une apparence similaire à la façon dont X est apparu quand il était Twitter.

Comme la plupart des plateformes de médias sociaux, il permet aux utilisateurs de publier, de republier, de partager et de partager du contenu.

La différence la plus significative entre Bluesky et de nombreuses autres plateformes est qu'elle est décentralisée, ce qui signifie qu'elle permet aux utilisateurs d'héberger leurs propres données et de créer des flux personnalisés.

Cela aide à réduire le risque de violations de données et rend le contrôle entre les mains des utilisateurs.

Cette approche décentralisée, combinée aux forts outils de modération de contenu de la plate-forme, est très attrayante pour les utilisateurs de médias sociaux qui se sont découragés par des modifications récentes de plateformes telles que X.

Alors, comment puis-je faire de la publicité sur Bluesky?

Ralentissez vos chevaux!

Il y a Pas de publicité sur bluesky.

Bien qu'ils n'aient pas exclu la possibilité que les publicités soient disponibles à l'avenir, les annonceurs ne pourront pas ajouter Bluesky à leur stratégie PPC de sitôt.

Même si ou lorsque Bluesky introduit la publicité, il est susceptible d'être différent des modèles utilisés par d'autres plateformes de médias sociaux.

Parler à CNBC en novembreCOO Rose Wang a déclaré que même si l'entreprise est ouverte à l'idée d'inclure des publicités sur la plate-forme, elle ne veut pas que ce soit une «expérience intrusive».

Elle a fait référence au modèle publicitaire de Reddit comme exemple d'une approche plus basée sur les annonces.

S'il n'y a pas d'annonces, alors comment Bluesky gagne-t-il de l'argent?

Bluesky est financé par des investisseurs et des sociétés de capital-risque.

En novembre, Bluesky a annoncé qu'il développait un modèle d'abonnement facultatif. Les abonnements sont censés fournir aux utilisateurs un accès à des fonctionnalités supplémentaires, telles que la possibilité d'utiliser un domaine personnalisé dans leur nom d'utilisateur et des limites de téléchargement de vidéos plus élevées.

Pourquoi les publicités sur bluesky seraient une bonne chose

Bien qu'il n'y ait aucune occasion de faire de la publicité sur Bluesky, cela ne signifie pas que le moment ne viendra pas.

Avec une base d'utilisateurs croissante et l'augmentation des coûts opérationnels, Bluesky sera susceptible d'en présenter certains.

Lorsque cela se produit, voici quelques raisons pour lesquelles les annonceurs PPC pourraient vouloir l'essayer:

• Les annonceurs PPC sont de plus en plus frustrés par les développements – ou leur absence – sur des plates-formes comme Meta et LinkedIn, qui ont longtemps dominé le marché.
• L'introduction de la stratégie PPC des annonceurs Bluesky leur permettrait d'essayer quelque chose de nouveau et d'éviter potentiellement les griefs et les pièges qu'ils vivent sur d'autres plateformes publicitaires.
• Les premiers adoptants sont susceptibles d'obtenir un avantage sur les concurrents s'ils adoptent rapidement des ouvertures publicitaires potentielles.
• Les opportunités d'être la première entreprise de votre créneau à faire de la publicité sur une plate-forme sont rares, donc les annonceurs pourraient bénéficier de la mise en place de leur réclamation tôt et de ciment leur présence.
• La forte focus de Bluesky sur la confidentialité, la modération et la protection contre la désinformation pourrait offrir aux annonceurs une opportunité publicitaire plus sécurisée.

Avec des rapports récents de stages sur Google ADS apparaissant sur des sites Web illégaux et compromettants, les annonceurs PPC ont des préoccupations croissantes et légitimes concernant l'endroit où leurs annonces sont affichées.

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Pourquoi les publicités sur bluesky ne sont peut-être pas une bonne chose

Si Bluesky présente la publicité, les annonceurs PPC devraient également considérer les inconvénients potentiels. Ces préoccupations comprennent:

• L'un des plus grands défis de la publicité sur Bluesky provient de ce qui le rend unique – son approche décentralisée. Bien que cela soit attrayant et important pour les utilisateurs, il peut compliquer la publicité en raison des données et des restrictions de confidentialité.
• Selon le type de modèle publicitaire offert, les annonceurs PPC peuvent avoir besoin de repenser leurs stratégies de ciblage et de messagerie, ce qui pourrait limiter leur efficacité.
• De nombreux utilisateurs de Bluesky ont migré de X, à la recherche d'une plate-forme qui valorise la confidentialité par rapport au profit. En conséquence, les utilisateurs de Bluesky sont plus susceptibles de résister à la publicité, ce qui pourrait avoir un impact sur les performances de la publicité en termes de lecteur de leads ou de ventes.
• Les premiers adoptants de nouvelles technologies sont souvent confrontés à des défis tels que les bogues techniques et les références de performances inconnues. Toutes les entreprises ne peuvent pas être en mesure de prendre de tels risques si ou lorsque la publicité atteint la plate-forme Bluesky.

Que devraient faire les annonceurs PPC maintenant?

En préparation du lancement probable d'une forme de modèle publicitaire sur la plate-forme, il existe des étapes que les annonceurs PPC peuvent prendre maintenant:

1. Réfléchissez votre poignée

Les annonceurs doivent sécuriser la poignée de leur entreprise ou de leurs clients afin de s'assurer qu'ils ont accès à des noms d'utilisateur qui représentent avec précision leur marque.

Par exemple:

• https://bsky.app/profile/searchengeland.bsky.social

2. Explorez la plate-forme

Les annonceurs devraient passer du temps à naviguer sur Bluesky vers:

• Comprendre son interface.
• Identifiez les types de contenu organique qui fonctionnent bien.
• Familiarisez-vous avec les vastes outils de modération de la plate-forme.

3. Construisez une présence organique

En publiant du contenu et en s'engageant avec la communauté, les annonceurs peuvent renforcer la confiance et la reconnaissance de leur marque.

Cette approche proactive peut aider les entreprises à se connecter avec la base d'utilisateurs de Bluesky – surtout si le public reste résistant aux publicités traditionnelles.

Quelle est la prochaine étape?

Les annonceurs PPC devront retenir un peu plus longtemps avant d'ajouter Bluesky à leur stratégie PPC.

Cependant, avec la plate-forme qui augmente rapidement, une forme de modèle publicitaire est susceptible d'arriver dans les 18 prochains mois – et nous vous assurerons de vous tenir au courant.