5 façons de préparer le terrain pour un engagement SEO réussi

Vous avez donc gagné un nouveau client SEO – hourra !

Avant de lancer officiellement le partenariat, il y a beaucoup de chemin à parcourir pour vous aider à préparer le terrain pour réussir et faire une bonne première impression.

Comme le savent les référenceurs, chaque site Web a deux domaines qui nécessitent une analyse ciblée avant de lancer un programme de référencement : le contenu et la configuration back-end.

Cet article abordera cinq initiatives que mon équipe entreprend juste après la signature du contrat pour trouver et résoudre ces correctifs critiques et s’assurer que nous configurons notre client pour réussir. Ils sont:

• Vérifiez le contenu existant pour les opportunités de mise à jour.
• Évaluer le site Web pour prioriser les optimisations techniques.
• Fournissez une liste de recherche de mots clés – bien avant le lancement.
• Mappez les mots clés sur les pages du site.
• Configurez un tracker qui fonctionne pour les deux côtés.

Examinons chaque initiative.

1. Auditez le contenu existant pour les opportunités de mise à jour

Combien de fois avez-vous eu un client désireux de se lancer dans la création de nouveau contenu sans envisager d’optimiser ce qui se trouve déjà sur son site Web ? (D’après mon expérience, c’est assez courant.)

Vous pouvez ajouter une valeur immédiate en encourageant les nouveaux clients à affecter des ressources égales à la mise à jour de leur ancien contenu en plus de créer du nouveau matériel.

Bien sûr, la fréquence optimale des mises à jour de contenu dépend du sujet. Les trois principales considérations lors de l’évaluation des mises à jour liées au sujet :

• Le sujet est-il toujours d’actualité ? Si la réponse est un oui retentissant – disons qu’il s’agit d’un article sur une réglementation fiscale qui n’a pas changé depuis les années 1990 – l’information peut rester pertinente pendant longtemps. Vous devez toujours planifier des optimisations pour les pages persistantes, mais celles-ci ne seront pas aussi intensives ou fréquentes.
• La requête nécessite-t-elle un contenu ultra-frais ? Plus le sujet est dynamique, plus vous devez le vérifier et le mettre à jour régulièrement. Par exemple, le contenu impliquant des événements sociaux et politiques doit être mis à jour régulièrement pour apparaître en haut des SERP.
• Google considère-t-il le sujet « votre argent ou votre vie » (YMYL)? Google aborde les sujets YMYL (pensez : conseils financiers ou médicaux) dans ses directives d’évaluation de la qualité de la recherche et maintient les pages Web qui les contiennent à un niveau plus élevé. Ceux-ci nécessiteront une attention particulière pour s’assurer qu’ils transmettent une valeur réelle et actualisée au lecteur.

Utilisez une matrice simple du volume de recherche potentiel (élevé, moyen, faible) et de l’effort requis pour mettre à jour le contenu (élevé, moyen, faible) pour donner à votre client une liste prioritaire d’opportunités pour gagner du terrain en revisitant ce qui est déjà sur son site.

2. Évaluer le site Web pour prioriser les optimisations techniques

Les spécialistes du marketing doivent avoir un bon œil pour les visuels de bonne réputation. Les sites Web qui semblent avoir été construits il y a 10 ans et qui ne guident pas l’utilisateur à travers un voyage réfléchi devraient faire l’objet d’une analyse extra-critique.

Ce sont les bases à obtenir avant de consacrer des efforts au contenu.

Quelques facteurs à examiner après la signature du contrat :

• Code qui colle aux araignées : Si les spiders des moteurs de recherche ont du mal à explorer votre code, vous freinez déjà votre croissance. Assurez-vous que le codage est clair et organisé.
• Plans de site XML : Les plans de site sont des enjeux de table pour les référenceurs ; ils présentent les pages, les images et les vidéos de manière à aider les moteurs de recherche à naviguer dans le contenu d’un site.
• Maintenance du serveur: Les rapports de diagnostic du serveur sont d’excellentes sources d’informations sur les erreurs prioritaires qui nécessitent votre attention.
• Le système de gestion de contenu : Assurez-vous de connaître les réponses aux principales questions du CMS : pouvez-vous mettre à jour le contenu facilement ? Y a-t-il des bugs ou des drapeaux rouges ? Les plug-ins sont-ils à jour et compatibles ?
• Facilité d’utilisation mobile : Les sites Web de tous les secteurs – même B2B – attirent une forte dose de trafic mobile. La réactivité pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles est un must.
• Robots.txt : C’est l’une de nos fonctionnalités préférées. Robots.txt signale aux araignées les endroits où elles n’ont pas à explorer, ce qui économise les ressources sur les services et oriente indirectement les bots vers le contenu qui compte.
• Vitesse du site : Les sites Web à chargement lent entraînent une expérience utilisateur médiocre et des taux de rebond élevés – et constituent un facteur important dans l’algorithme de Google. D’après Google Search Console, quels sont les domaines d’amélioration les plus susceptibles d’être améliorés ?
• Redirections 301 : Les 301 préviennent les pages d’erreur en redirigeant les pages anciennes ou nulles vers un contenu plus récent et plus pertinent. Cela peut améliorer l’expérience utilisateur.
• URL complètes : Les raccourcis d’URL peuvent entraîner des erreurs d’exploration. Assurez-vous d’utiliser l’URL complète, y compris https://, pour les liens internes.
• Balises canoniques : Ces balises offrent une protection contre les avertissements pour contenu dupliqué. Ils dirigent les moteurs de recherche vers l’URL que vous souhaitez voir apparaître dans les SERP.
• La conception: Tout comme les spécialistes du marketing peuvent détecter les conceptions de sites anciennes ou obsolètes, les utilisateurs sont conditionnés pour suivre les tendances du Web et peuvent être pré-conditionnés pour rebondir si vous n’avez pas montré beaucoup d’amour pour la conception de votre site.

---

---

3. Fournissez une liste de recherche de mots-clés au moins deux semaines avant le lancement

La liste de recherche de mots-clés est le document unique le plus important de tout un compte car elle définit le cadre de ciblage et aide à aligner les objectifs sur le client. Ce document évolutif doit être mis à jour de manière cohérente tout au long de l’engagement du client.

La fiche est simple. Ajoutez des titres pour :

• Mot-clé.
• Volume.
• Catégorie de mot-clé.
• Rang actuel.
• Page de classement actuelle.
• Stratégie.

Cela vous donne, à vous et au client, une référence réelle de performance et un outil pour connecter et aligner nos campagnes.

Remettez-le au client bien avant le coup d’envoi et demandez une rétroaction rapide.

L’objectif devrait être d’intégrer les commentaires et de créer une liste plus longue, avec des idées sur la façon de se classer, à discuter lors du lancement.

4. Créez un document de mappage mot-clé-page Web

Le contenu et les mots-clés ont besoin d’une bonne orientation stratégique pour atteindre leur potentiel.

Pendant que vous développez la liste de mots clés cibles, associez ces mots clés aux pages actuelles pour optimisation.

Cela vous aide à rester organisé sur les premiers projets importants tels que les balises de titre et l’optimisation des méta descriptions. Cela garantit également que vous êtes aligné sur les objectifs de référencement de chaque page, y compris les requêtes auxquelles elles sont destinées à répondre.

5. Configurez un suivi de projet qui fonctionne pour les deux parties

Que ce soit sur Asana, Trello, Monday ou Google Sheet, il est recommandé d’établir une référence centrale pour suivre tous les projets, y compris les délais, les priorités, les propriétaires et les collaborateurs.

Les fonctions de base devraient inclure :

• La possibilité d’accorder différentes autorisations (par exemple, modifier, afficher, etc.)
• Accès 24h/24 et 7j/7 pour toutes les parties.
• La possibilité d’ajouter des commentaires et des notes pour chaque tâche.
• Capacités de déploiement et de zoom avant pour suivre les progrès à grande échelle et par initiative.

Avant le lancement, assurez-vous de connaître la préférence du client pour la plate-forme et d’avoir une liste de collaborateurs afin de pouvoir créer un squelette à présenter comme point de départ.

Travailler pour un engagement SEO réussi

Cela peut sembler beaucoup de travail à accomplir avant que le client n’ait payé un dollar pour l’engagement. La réalité est que c’est du travail que votre équipe devra faire de toute façon.

S’y attaquer de manière préventive vous donne un tremplin vers un engagement efficace et donnera au client un signal clair que vous êtes prêt et disposé à faire bouger les choses pour son entreprise.