Les taux de conversion des annonces de recherche payante ont diminué dans presque tous les secteurs d’une année sur l’autre. Pendant ce temps, le coût de la génération de prospects via les annonces de recherche continue d’augmenter, mais pas aussi radicalement que les années précédentes.
C’est selon un nouveau rapport de référence sur la publicité de recherche 2023 de WordStream de LocalIQ. Il présente des données sur le taux de conversion moyen, le coût par prospect (CPL), le taux de clics (CTR) et le coût par clic (CPC), par rapport à 2022.
Pourquoi nous nous soucions. Il est bon de comprendre si vous faites mieux ou moins bien que vos concurrents dans la recherche payante afin de pouvoir optimiser pour de meilleurs résultats, à moindre coût. Comme toujours, en PPC, vous voulez toujours vous efforcer d’être meilleur que la moyenne.
Taux de conversion : 7,04 %. Seuls deux secteurs (beauté et soins personnels, éducation et enseignement) ont évité une baisse du taux de conversion des annonces de recherche. Certaines des baisses ont été importantes, a rapporté WordStream (par exemple, les arts et divertissements ont baissé de 36,2 % en glissement annuel et les vêtements, la mode et les bijoux ont baissé de 34,9 % en glissement annuel).
Industries avec les taux de conversion les plus élevés :
- Animaux et animaux de compagnie: 13,41%
- Médecins et Chirurgiens : 13,12 %
- Réparation, entretien et pièces automobiles : 12,61 %.
Secteurs avec les taux de conversion moyens les plus bas :
- Habillement, mode et bijoux : 1,57 %
- Meubles: 2,57 %
- Immobilier: 2,88 %
CPC : 53,52 $. Les deux seules industries à avoir enregistré une baisse du CPL sont les ventes automobiles (-8,6 %) et la beauté et les soins personnels (-3,9 %).
- 91% des industries ont vu une augmentation du CPL ainsi qu’une diminution du taux de conversion, a rapporté WordStream.
Industries avec les CPL les plus élevés :
- Carrière et emploi : 132,95 $
- Avocats et services juridiques : 111,05 $
- Meubles: 108,85 $
Industries avec les CPL les plus bas :
- Réparation, services et pièces automobiles : $21.12
- Animaux et animaux de compagnie : $23.57
- Shopping, objets de collection et cadeaux : à 31,50 $.
CTR : 6,11 %. Le CTR a augmenté pour toutes les industries sauf deux, selon le rapport. Seules les industries des services aux entreprises et de l’industrie et du commerce ont diminué, mais WordStream a noté que celles-ci « n’étaient pas aussi importantes que les augmentations auxquelles d’autres industries ont été confrontées ».
Secteurs avec les taux de clics les plus élevés :
- Les arts et le divertissement: 11,78 %
- Sports et loisirs : 10,53 %
- Voyage: 10,03 %.
Secteurs avec les taux de clics les plus bas :
- Avocats et services juridiques : 4,76 %
- Maison et amélioration de l’habitat : 4,80%
- Les services aux entreprises: 5,11 %.
CPC : 4,22 $. Le CPC a augmenté pour 14 industries, a diminué pour 8 industries et est resté le même dans l’habillement, la mode et la joaillerie.
Les industries avec les coûts par clic les plus élevés :
- Avocats et services juridiques : $9.21
- Dentistes et services dentaires : 6,69 $
- Maison et amélioration de l’habitat : 6,55 $.
Les industries avec le CPC le plus bas :
- Les arts et le divertissement: 1,55 $
- Immobilier: 1,55 $
- Voyage: 1,63 $
Références publicitaires de recherche 2023. Voici les données, ventilées par catégorie :
Vous pouvez approfondir les données YoY dans WordStream Google Ads Benchmarks 2023 : principales tendances et informations pour chaque secteur.
À propos des données. Un total de 17 253 campagnes publicitaires de recherche basées aux États-Unis dans 23 secteurs, se déroulant entre le 1er avril 2022 et le 31 mars 2023, ont été analysées. Les benchmarks des annonces de recherche sont basés sur Google Ads à 80 % ainsi que sur Microsoft Ads (20 %).