5 informations sur le référencement local issues de la fuite de la documentation de l'API de Google

Lorsque la nouvelle de la fuite des documents de l'API de recherche Google a été annoncée la semaine dernière, notre équipe les a rapidement explorés pour rechercher tout ce qui est pertinent pour le référencement local.

Ma première idée était que la plupart des éléments « locaux » étaient soit assez basiques (« Hé, Google utilise des adresses professionnelles ! »), soit des cartes pour la plupart non pertinentes (« Ce contenu décrit une représentation d'un matériau utilisé pour définir l'apparence des surfaces géométriques dans un format de données urbaines, avec des attributs tels que la couleur, la douceur de la surface, la réflectivité et la transparence. »)

Tout ce que je voulais savoir, c'est comment ces informations aideront nos clients à mieux se classer dans les SERP locaux.

Alerte spoil: Je ne suis toujours pas sûr, mais j'ai quelques réflexions/questions.

Tout d’abord, voici quelques observations courantes sur les données qui « pourraient être quelque chose » qui sont apparues sur le Web :

  • Comportement du navigateur Chrome.
  • Backlinks « toxiques ».
  • Google peut limiter le nombre de types de sites différents qui apparaissent dans un résultat de recherche donné.
  • « Mentions » (alias « citations ») de votre site sur d'autres sites.
  • Autorité du sujet.
  • Les clics sur votre URL dans les résultats de recherche affectent le classement.
  • Paternité.
  • Vous devrez peut-être mettre à jour une page 20 fois avant que Google ne la considère comme une véritable actualisation.

Il existe potentiellement des milliers d’autres facteurs, alors allons droit au but. Y a-t-il quelque chose là-dedans qui peut nous aider à améliorer notre référencement local ?

Vous trouverez ci-dessous quelques idées mal formées que vous pourrez tous méditer.

1. Vidéo, vidéo, vidéo !

Ce n'est pas vraiment une astuce de « référencement local », mais jusqu'à présent, c'est la chose la plus pratique que j'ai trouvée – ou du moins je pense que c'est le cas. Voici quoi les documents a dit à propos de la vidéo :

  • isVideoFocusedSite: Bit pour déterminer si le site contient principalement du contenu vidéo mais n'est pas hébergé sur des domaines d'hébergement vidéo connus. Le site est considéré comme axé sur la vidéo s'il comporte > 50 % d'URL comportant des pages de lecture.

Les gens semblent aimer la vidéo, n'est-ce pas ? De manière anecdotique, nous avons remarqué une augmentation des résultats vidéo dans les résultats de recherche dans pratiquement tous les secteurs dans lesquels nous travaillons.

Par exemple, voici la présence de vidéo dans les SERP selon Semrush pour les mots-clés hors marque pour RotoRooter.com :

Vidéo dans les SERP

Donc, si vous souhaitez être considéré pour une machine à sous vidéo sur un SERP, j'imagine que vous voudriez être classé comme isVideoFocusedSite.

Voici la partie « locale » : la plupart des sites de PME locales sont petits. Il me semble que vous pourriez rapidement transformer un site de cinq pages en un site de vidéos classées en ajoutant cinq vidéos de selfie rapides sur leurs propres pages.

Google semble être pointilleux sur ce qu'il classe comme page vidéo.

Par exemple, si vous êtes vétérinaire, vous pouvez réaliser une vidéo de selfie expliquant comment brosser les dents de votre chat, à quelle fréquence planifier un examen de bien-être pour votre chien, etc. -domaine d'hébergement vidéo de marque. Contactez-moi si vous en connaissez.

D’ailleurs, la « géolocalisation » est répertoriée comme attribut dans ce document sur les méta-informations extraites d'un fichier vidéo, il ne peut donc pas faire de mal de s'assurer que votre vidéo indique votre emplacement dans les méta-informations.

2. Les clics des robots locaux sont-ils « CRAP » ?

Si vous êtes impliqué dans le référencement local depuis un certain temps, vous connaissez probablement divers services qui utilisent des robots pour simuler des recherches basées sur la localisation et cliquer sur vos résultats, dans le but d'améliorer le classement de votre pack local en améliorant votre signal de « proéminence ». .

Bien que l'on ait beaucoup parlé de la preuve vieille de plusieurs années de Rand Fishkin selon laquelle les clics sont importants pour les SERP non locaux, je ne pense pas avoir vu quelqu'un en parler vraiment publiquement pour les packs locaux.

C'est pourquoi QualityNavboostCrapsCrapsClickSignals.tqui est défini comme « signal CRAPS pour la région », a attiré mon attention.

CRAPs signifie, je pense, « système de prédiction des clics et des résultats ». Cela suggère qu'un emplacement spécifique pourrait avoir un score spécifique sur la manière dont les clics sur les résultats affectent le classement. Si oui, comment pouvez-vous savoir quel est ce score ?

La première chose qui me vient à l'esprit est d'exécuter un certain nombre de clics de robots locaux sur des entreprises concurrentes pour un certain nombre de requêtes connexes différentes (vétérinaire près de chez moi, hôpital vétérinaire, vaccins pour chiens à Pleasanton, etc.) et de voir combien de clics il faut pour déplacer le classement.

Testez-le périodiquement pour voir comment il évolue au fil du temps ou à différents jours. Une fois que vous avez trouvé une formule qui semble fonctionner, appliquez-la à votre site.

Notez que cela est probablement contraire à 100 % aux conditions d'utilisation de Google, je ne vous conseille donc pas de le faire. Je lis juste les feuilles de thé.

3. Autorité locale vs autorité thématique

Nous pouvons généralement résumer le référencement local à une combinaison de proximité (êtes-vous proche de la zone recherchée ?), d'importance (êtes-vous « assez bon » pour vous présenter à cette requête ?) et de pertinence (êtes-vous pertinent par rapport à la requête ?).

Cette documentation API sur les références NSR (probablement « classement normalisé du site ») :

  • titrematchScore qui consiste à « noter le site, un signal qui indique dans quelle mesure les titres correspondent aux requêtes des utilisateurs ».
  • localitéScore qui est un « composant du signal LocalAuthority ».

En théorie, si vous avez des titres sur votre site qui sont pertinents par rapport aux requêtes des utilisateurs (alias « pertinence ») + un localityScore fort (alias « proximité »), vous devriez avoir une bonne chance d'obtenir un bon classement local, en supposant que vous soyez suffisamment visible. .

En règle générale, vous ne pouvez pas faire grand-chose en matière de proximité, à part peut-être créer des pages de localisation et obtenir des avis mentionnant l'emplacement.

Pour les besoins de cet exercice de réflexion, supposons que votre locationScore soit fixe. Cela signifie que jouer avec les balises de titre sur le site pourrait donner des résultats. Qu'est-ce que j'entends par « jouer » ?

Supposons que vous vous classiez troisième pour « SEO Company Pleasanton » dans le pack local. Si vous explorez les sites des deux premières entreprises, vous pouvez constater qu'environ 10 % des balises de titre de chaque site ciblent une version de cette requête.

Alors, et si nous mettions à jour les titres sur notre site pour que 20 % des titres atteignent le titlematchScore ? Cela pourrait-il améliorer notre classement local ? Peut-être que c'est juste pour les résultats bio et pas pour le pack local ? Cela semble vraiment facile à tester. Je pense que je sais ce que je fais demain.


4. LSA contre Google Ads ?

Peau de poisson récemment réfléchi,

  • « Si les données de flux de clics de Chrome sont utilisées pour les classements, cela signifie-t-il que les clics payants pourraient améliorer les classements organiques ? »

Supposons pour le moment que cela fonctionne ainsi. Si tel est le cas, une autre question serait de savoir quel bloc d'annonces est le plus efficace pour faire évoluer les classements.

Dans la recherche locale, nous avons vos annonces PPC standard, mais nous avons également des annonces de service local Google (LSA), qui s'affichent au-dessus des packs locaux et d'autres « surfaces » locales.

Il me semble qu'il serait assez simple de tester différents blocs d'annonces par rapport aux classements et aux clics organiques.

En fait, cela pourrait vous coûter de l'argent, alors mieux encore, que diriez-vous de suivre certains concurrents qui dépensent beaucoup d'argent pour ces produits et de voir comment leur classement change/ne change pas ?

5. Jouez avec les résultats locaux

Mike King a ceci à dire à propos des Twiddlers:

  • « Les Twiddlers peuvent proposer des contraintes de catégorie, ce qui signifie que la diversité peut être favorisée en limitant spécifiquement le type de résultats. Par exemple, l'auteur peut décider de n'autoriser que 3 articles de blog dans une SERP donnée. Cela peut clarifier quand le classement est une cause perdue en fonction du format de votre page.

Les référenceurs se concentrent depuis longtemps sur l’intention d’une requête en examinant les types de résultats sur les SERP. Alors peut-être que toute cette histoire de Twiddlers s'aligne sur le refrain des niks « rien de nouveau ici ».

Cela dit, cela m’a allumé une ampoule à notre approche. Un résultat courant d'une vérification d'intention locale est qu'un SERP organique contient quelques entreprises et répertoires d'entreprises locales (par exemple, Yelp, Angi, Forbes, etc.).

Au lieu de m'inquiéter de la difficulté de rivaliser avec des sites comme Yelp, je pense maintenant : « Il n'y a que trois annuaires dans ce résultat de recherche. Comment mon entreprise locale peut-elle en faire partie ? »

Ce n’est pas une critique contre Yelp ou tout autre similaire, mais qu’est-ce que ce site à la base, à part une liste d’entreprises et de contenu à leur sujet ?

Si j'étais un comptable local, il ne serait pas difficile de créer une page sur mon domaine ou une nouvelle page sur les grands comptables locaux de ma ville, et je suis – pour une raison quelconque – classé numéro un. (Je ne sais pas comment cela s'est produit, mais je vais le prendre. 😜)

C’est un jeu B2B incontournable depuis des années. Aucune raison pour qu’une entreprise locale ne fasse pas de même.

Quelques attributs sur lesquels je souhaite en savoir plus

Ce Document IndexingDocjoinerDataVersion contient des noms d'attributs assez intrigants. Je n'ai aucune idée de ce qu'ils sont, mais il semble que plusieurs d'entre eux puissent jouer un rôle important dans les SERP locaux :

  • localyp (Peut-être comment ils classent les sites d'annuaires d'entreprises locales ?)
  • localsearchAuthoritySiteAnnotation (Comme dans « ce site est une autorité pour cet emplacement » ?)
  • qualitéGeoBrainlocGoldmineBrainlocAnnotation (Je suis presque sûr que GeoBrain est la liste des emplacements populaires de Google. Goldmine semble être une liste d'annonceurs ?
  • indexationDupsLocalizedLocalizedCluster (Dédupe les résultats en fonction de la zone géographique recherchée ?)
  • imageRepositoryGéolocalisation (Cela fait longtemps que nous n'avons pas vu les images de géolocalisation avoir un effet sur les classements locaux, mais il est toujours logique que Google les stocke afin de les afficher pour des types spécifiques de requêtes.)
  • connaissancesMiningFactsLocalizedFact (Si un fait a une source/application locale, affichez-en la version locale au lieu de la version « nationale » ?)
  • Tofu (Défini comme la « prédiction du tofu au niveau de l'URL », cela pourrait être la clé de tout l'algorithme de Google. Ce n'est probablement pas le cas. Je n'ai tout simplement pas pu m'empêcher de le mentionner.)

J'essaie vraiment de ne pas terminer sur une note « rien d'actionnable mais des tests heureux ». En fin de compte, je suppose que je ne suis pas différent de tout autre aspirant gourou du référencement.

Oh ouais. J'ai oublié de mentionner que toute la question des « mentions » pourrait signifier que les citations d'entreprises locales pour les annuaires « de troisième niveau » peuvent toujours être utiles pour les classements. Mais je vais laisser une société de gestion d’annonces se lancer dans cette boîte de Pandore.

J'espère que je vous ai donné quelques idées avec lesquelles jouer. Amusez-vous!

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