Google a annoncé aujourd'hui des mises à jour de Google Analytics 4 (GA4). Les mois à venir verront une amélioration des rapports et de la budgétisation multicanal, des informations générées par l'IA et une certaine intégration avec Chrome Privacy Sandbox.
Quoi de neuf. Voici les cinq nouvelles fonctionnalités annoncées par Google :
- Données publicitaires tierces : Les utilisateurs pourront importer des données publicitaires de Pinterest, Reddit et Snap directement dans GA4. Les données de campagne non Google seront incluses dans le rapport sur les performances multicanal et mappées aux dimensions de la source de trafic Analytics avec des mesures telles que le « coût des annonces », les « clics sur les annonces » et les « impressions d'annonces ».
- Budgétisation cross-canal : Google publiera également une fonctionnalité de budgétisation multicanal en version bêta. La société indique qu'elle inclura un rapport de projections pour suivre le rythme des médias et les performances projetées par rapport à un objectif cible, comme les revenus, sur tous les canaux.
- Gestionnaire de campagne 360 : GA4 commencera à importer les impressions regroupées des comptes Campaign Manager 360 associés dans l'espace de travail publicitaire.
- Une IA qui lui est propre : GA4 bénéficiera également d'un moteur d'intelligence artificielle conçu pour trouver des modèles dans « d’innombrables combinaisons de dimensions et de mesures » et les signaler dans un langage simple.
- Mesure sans cookie : Plus tard cette année, GA4 commencera à prendre en charge certains Bac à sable de confidentialité Chrome Des API « pour garantir que vous pouvez continuer à atteindre votre audience et mesurer efficacement même sans cookies tiers ».
Pourquoi nous nous en soucions. La possibilité d'ajouter des données de Pinterest, Reddit et Snap est un grand pas en avant. De même, être capable d’établir un budget sur plusieurs canaux sera également utile.
Mais. Il n’y a toujours aucune action sur la seule chose dont tout le monde se plaint depuis le lancement de GA4 en octobre 2020 : l’interface utilisateur.
Ce que dit Google. Steve Ganem, directeur de la gestion des produits pour Google Analytics, a écrit dans un article de blog :
- « La mesure est essentielle pour que les spécialistes du marketing puissent comprendre l'impact de leurs efforts et prendre des décisions plus éclairées. Aujourd'hui, nous mettons en avant de nouvelles fonctionnalités et des domaines d'investissement clés pour vous aider à prendre de meilleures décisions commerciales.
Rappel. Google désactive Universal Analytics le 1er juillet. C'est à ce moment-là que vous perdrez l'accès à vos données UA et à l'interface et Google a annoncé qu'il commencerait à supprimer définitivement toutes les données UA.
