Réutilisation du contenu : comment prolonger la durée de vie de vos actifs de contenu

La création de contenu est le moteur du succès marketing et nécessite des investissements importants.

Vous consacrez des heures à la création d'articles de blog, de vidéos, d'infographies et bien plus encore, tous conçus pour engager et convertir.

Cependant, avec la consommation rapide de contenu, la durée de vie de ces actifs peut être alarmante.

La solution? Réutilisation du contenu.

En remodelant et en réutilisant le contenu existant, vous pouvez prolonger sa durée de vie, atteindre un public plus large et créer un contenu unique pour différentes personnalités, maximisant ainsi votre retour sur investissement. Voici comment les spécialistes du marketing peuvent diriger efficacement la réutilisation du contenu.

1. Évaluez votre contenu performant

La première étape d’une stratégie de réutilisation réussie consiste à identifier les éléments de contenu les plus performants.

Examinez les statistiques des réseaux sociaux et les autres outils d'analyse auxquels vous avez accès pour déterminer quels articles de blog ont reçu le plus de vues, quelles vidéos suscitent le plus d'engagement et quelles infographies sont les plus partagées.

Un contenu hautement performant est un fruit simple et facile à atteindre pour commencer votre parcours de réutilisation, car il a déjà prouvé sa valeur auprès de votre public.

2. Décomposez-le ou construisez-le

Transformez des ressources complètes en morceaux plus petits et faciles à digérer. Par exemple, un livre blanc détaillé peut être décomposé en une série d'articles de blog ou d'infographies, rendant les informations plus accessibles et étendant la portée du livre blanc.

À l’inverse, vous pouvez regrouper plusieurs articles de blog connexes dans un ebook ou un guide complet, offrant ainsi une analyse plus approfondie d’un sujet qui intéresse votre public. De plus, transformer ces éléments de contenu plus longs en contenu sécurisé et précieux pour accumuler des prospects.

3. Changez le format

Transformer le contenu en différents formats peut vous aider à atteindre différents segments de votre public.

Convertissez un article de blog en didacticiel vidéo pour les apprenants visuels ou distillez ses points clés dans une infographie. Vous pouvez également adapter un webinaire en épisode de podcast pour le public qui préfère le contenu audio.

Les individus consomment le contenu différemment, il est donc important de vous assurer que vous disposez d'un large type de mix marketing pour engager votre public.

HubSpot récemment interrogé spécialistes du marketing sur les types de contenu les plus efficaces. Voici les faits saillants :

• Le contenu vidéo court est globalement le média le plus populaire, avec 37 % des personnes interrogées favorisant ce format.
• Les images et les infographies sont également fortement préférées par les consommateurs, avec 52 % d'entre eux privilégiant un contenu visuel comme celui-ci, en particulier la génération Z (53 %) et les baby-boomers (58 %).
• Les vidéos et les diffusions en direct constituent le troisième type de contenu le plus populaire que les consommateurs souhaitent voir.
• Les courtes vidéos, les marchés de médias sociaux, le contenu sponsorisé et les influenceurs sont les méthodes préférées dans toutes les tranches d'âge pour découvrir des produits et en apprendre davantage sur les produits/services.

---

4. Mettre à jour et relancer

Les industries évoluent et de nouvelles données émergent, donc la mise à jour de l'ancien contenu avec de nouvelles informations et statistiques peut lui insuffler une nouvelle vie.

Une fois mis à jour, relancez le contenu sous la forme d'un nouvel article, complété par des exemples actuels et des données enrichies. Cela augmente la pertinence du contenu et sa valeur SEO, en attirant le trafic de la recherche organique.

De plus, si vous avez du contenu persistant sur le site qui a besoin d'être légèrement actualisé, mettez simplement à jour ce contenu sur cette page plutôt que de créer un nouvel élément de contenu. Cette URL a probablement plus d’autorité et conservera sa valeur SEO.

5. Ciblez de nouveaux publics

Vos personnages ou audiences peuvent changer ou croître, mais il n'est pas nécessaire de recréer la roue du contenu. Envisagez d'adapter le contenu existant à de nouveaux marchés démographiques ou géographiques, le cas échéant.

Si vous disposez d’un didacticiel réussi destiné aux débutants, vous pouvez l’adapter à un public avancé en incorporant des concepts et des études de cas plus complexes. De même, traduire du contenu dans différentes langues peut ouvrir de nouveaux marchés et étendre votre portée à l’international.

Par exemple, mon organisation se concentre actuellement sur les payeurs ou les compagnies d'assurance. Nous affinons nos solutions et nos bibliothèques de contenu pour cibler des titres de poste et des fonctions spécifiques, rendant notre contenu plus ciblé et plus efficace.

Les médias sociaux prospèrent grâce au micro-contenu.

Extrayez des citations, des statistiques ou des visuels intrigants de votre contenu et transformez-les en publications pour des plateformes comme X, Instagram ou LinkedIn. Ces extraits peuvent rediriger le trafic vers l'article complet de votre site Web, améliorant ainsi à la fois votre engagement sur les réseaux sociaux et le trafic de votre site.

J'ai récemment effectué des recherches sur les mots-clés pour le marketing de contenu et j'ai remarqué que bon nombre de mes conclusions pointaient vers des articles publiés dans le CMS de LinkedIn. J'ai recommandé à mon équipe et à mon réseau de réutiliser le contenu et de le placer sur LinkedIn pourrait être d'une grande valeur, non seulement pour la recherche, mais aussi pour le leadership intellectuel.

7. Utilisation dans les campagnes par e-mail

Améliorez la portée et l'efficacité de votre marketing grâce à la réutilisation du contenu

La réutilisation du contenu ne consiste pas seulement à économiser du temps et des ressources ; il s'agit d'améliorer la portée et l'efficacité de vos efforts de marketing.

En transformant, mettant à jour et redistribuant le contenu existant, vous pouvez continuellement engager votre public sans créer de nouveau contenu.

À mesure que les marchés évoluent et que de nouvelles tendances émergent, votre contenu doit s’adapter à l’évolution du paysage numérique pour maximiser son potentiel longtemps après sa sortie initiale.