5 raisons pour lesquelles les classements mentent et comment y remédier

Votre classement « assez bon » semble plutôt bon.

Sauf qu’ils ne le sont pas. Du moins, pas quand on creuse un peu sous la surface.

Vous vous rendrez vite compte que le classement « assez bon » est en réalité plutôt un mirage, une oasis dans un océan de concurrence féroce qui signifie que vous ne pourrez probablement pas, voire jamais, boire au feu du trafic que vous recherchez si désespérément.

Voici comment déterminer si votre classement « plutôt bon » générera probablement bientôt des revenus ou si vous devrez résoudre certains problèmes à court terme pour obtenir le retour sur investissement à long terme que vous méritez.

Problème 1 : le top 10 n'est pas suffisant – le top 3 à 5 minimum devrait l'être

Affichez votre classement actuel de mots clés organiques. Et régalez-vous des yeux avec tous ces « assez bons » classements que vous obtenez pour les mots-clés très pertinents que vous recherchez.

Ça a l’air plutôt bien en surface, non ?

Récupérer quelques classements parmi les 10 premiers, puis d’autres classements parmi les 20 à 30 premiers devrait être de bon augure pour l’avenir.

Le mot-clé dans la dernière phrase est « devrait ».

Regardons à nouveau, en élargissant la liste, puis essayons de nous concentrer sur ce que tu ne vois pas.

Abandonner?

Pas de classement parmi les cinq premiers !

Mais pourquoi est-ce mauvais ?

Deux raisons:

• Cela fait allusion à un manque d’autorité thématique. On pourrait affirmer que de nombreux classements parmi les 20 à 30 premiers sont de bon augure pour l’avenir. Cependant, sans autorité thématique, vous serez toujours confronté à une bataille difficile pour obtenir le retour sur investissement à long terme dont vous aurez besoin pour justifier tout le temps, les efforts et les dépenses que cela prendra de manière réaliste.
• Le deuxième problème concerne les taux de clics organiques. En moyenne, les cinq premières positions obtiennent ~70-80% de tous les clics. Cela signifie que rester bloqué en dehors du top cinq pourrait ne vous rapporter qu'une fraction des clics dont vous aurez réellement besoin pour générer une acquisition de clients à plus de 7 chiffres.

Se classer dans le top 10 est un bon début.

Mais ce n'est pas suffisant, car la position 10 génère probablement la même part de trafic que la position 20, 30 ou 100+, ce qui est nul.

Et c’est un mauvais signe – surtout si l’on y ajoute les prochains problèmes.

Problème 2 : votre « bon » contenu ne correspond pas réellement à ce que veulent réellement les chercheurs.

Les grandes marques attrapent toutes les pauses.

Ils peuvent publier du contenu médiocre sur leur site géant et s’en sortent généralement « plutôt bien ».

Tous les autres? Ne peut pas. Voici pourquoi.

Prenons un autre exemple SERP aléatoire.

Supposons que votre page actuelle soit un article d'opinion, un guide pratique ou même une page de destination.

Examinons maintenant les types de contenu actuellement classés :

Oh-oh ! Votre article pourrait être bien rédigé par de vrais experts en la matière. (Aucune de ces ordures d'IA au niveau de la surface).

Il pourrait être plein du langage technique de Babel que vos ICP adorent.

Mais il ne sera pas classé tel quel ! Peu probable et pas de si tôt.

Ainsi, même si cela peut être « assez bon » pour le top 20 à l'heure actuelle, cela ne garantit en aucun cas qu'il verra un jour les positions 3 à 5 les plus convoitées qui fournissent en réalité plus de 80 % des résultats pour ce mot clé.

Problème 3 : la cannibalisation des mots clés signifie que l'optimisation sur la page est également désactivée

L’analyse du contenu sous-performant à l’aide d’un tableau de bord équilibré rendra immédiatement certains de ces problèmes plus évidents.

Parce que lorsque vous manquez d'autorité thématique (peu ou pas de classement parmi les cinq premiers) et que vous avez des problèmes d'intention de recherche et d'inadéquation du contenu, vous verrez souvent également une cannibalisation de mots clés (ou un classement « plutôt bon » pour un mot clé pertinent qui donne l'impression que vous vous êtes sur la bonne voie, mais cela vous freinera presque toujours à long terme).

C'est un mauvais signe.

Parce que d'une manière générale :

• Lorsque vous rédigez et optimisez un seul élément de contenu pour un mot-clé ou un sujet spécifique.
• Vous (devriez) couvrir des sous-thèmes sémantiquement liés, des questions connexes et des types de contenu supplémentaires (images ou vidéo) spécifiques à ces mots-clés ou sujets.

Ainsi, même si un élément de contenu obtient plusieurs classements de mots clés « assez bons », il est très peu probable que vous soyez un jour suffisamment bien classé (cinq premiers) pour ces mots clés supplémentaires. (À moins que vous ne voyiez beaucoup de chevauchements SERP.)

Le moyen le plus simple de repérer ce problème est de voir un bon article approfondi, bien optimisé pour la cible de mots clés principale et pourtant mal optimisé pour les cibles secondaires ou tertiaires que vous cannibalisez actuellement.

En d'autres termes, ceci :

Excellent contenu, optimisation sur la page et alignement des intentions de recherche pour un mot-clé.

Pourtant, la revérification de l'optimisation sur la page pour les mots-clés secondaires cannibalisés rend désormais ce contenu ordinaire en comparaison.

Il manque de nombreux « sujets majeurs » ou des concepts sémantiquement liés qui devraient être abordés dans cet article.

Et une optimisation globalement « moyenne » par rapport aux concurrents qui sont presque toujours susceptibles de continuer à vous surclasser si ce problème n'est pas résolu.

Ces trois problèmes abordés jusqu'à présent sont extrêmement courants mais se concentrent presque exclusivement sur la qualité de votre recherche de mots clés et de votre stratégie de contenu.

En d’autres termes, tous les facteurs sont sous votre contrôle à 100 % et se trouvent déjà sur votre propre site.

Et pourtant, nous n’avons même pas abordé les problèmes de solidité hors site !

---

Problème 4 : Votre concurrence est incroyablement féroce

La difficulté des mots clés (KD) est au mieux une mesure biaisée et incomplète – et au pire complètement trompeuse ou mensongère.

Recherchez-le dans presque tous les outils de recherche de mots clés. Ce que vous voyez n'est pas une véritable mesure de la qualité du contenu ou de la force du domaine des concurrents, mais principalement de la quantité de domaines référents vers chaque page de contenu classée dans le top 10.

C'est un problème géant car vous verrez des faux positifs.

Vous serez séduit par la sélection d'un mot-clé ou d'un sujet car le « KD » dit « facile » ou « faible » alors que c'est tout sauf cela.

Jetez un œil à la capture d'écran ci-dessous pour l'un de ces mots-clés « KD inférieur », et analysez maintenant le nombre de domaines référents à partir de la force réelle de la marque et du domaine du top 10 actuel :

Le récapitulatif de la capture d'écran ci-dessus illustre :

• Une force folle au niveau du domaine.
• Forte force au niveau de la page (des dizaines à des centaines de liens de haute qualité vers chaque élément de contenu).
• Des marques géantes (Gartner, HBR, BCG, McKinsey).

Je veux dire, allez. Cela devrait déjà être immédiatement évident.

La recherche est un jeu à somme nulle. Pour que vous gagniez, les autres doivent perdre. Cela signifie que vous devez renverser ces concurrents. (Voir « Problème 1 » ci-dessus.)

Et alors, quelles sont les chances de faire exactement cela, sur ce SERP, avec ces concurrents ? Surtout si tu es pas déjà une marque géante (leader catégorie ménage + DR 90+) ?

Mince, voire aucun. Ou presque impossible.

Quoi qu'il en soit, c'est un terrible SERP que de rivaliser pour la plupart des marques mortelles.

Et pourtant, nous n’avons pas encore fini de dévoiler cet angle de compétition SERP.

Problème 5 : La qualité et la quantité des domaines référents sont hors de votre catégorie

Maintenant, rassemblons tous ces problèmes.

Il n’y a généralement pas une seule raison pour laquelle vous ne figurez pas parmi les cinq premiers. Il y en a beaucoup qui se déroulent sur la même correspondance mot-clé + contenu que vous essayez d'améliorer.

Et tout cela devient encore plus difficile face à une course aux armements dans les domaines de référence.

Le SEO Catch-22 que la plupart n'aiment pas reconnaître est que les mots-clés les plus convertis sur le Web (c'est-à-dire ceux qui génèrent le plus de revenus pour votre entreprise) sont également les plus compétitifs et difficiles à classer (c'est-à-dire, lequel signifie que cela nécessitera un investissement plus important et prendra plus de temps pour montrer des résultats significatifs).

Encore une fois, regardons un exemple pour visualiser ces problèmes :

Les marques sont grandes, les notes de domaine sont élevées et le contenu est bon et bien aligné sur la recherche.

De même, la qualité et la quantité des domaines référents parmi les cinq premiers sont également extrêmement fortes.

Cela signifie que, dans un monde idéal, vous aurez besoin de :

Avant d’écrire un seul mot sur ce sujet !

Sinon, vous vous préparez simplement à l'échec (ou du moins à des mois, voire des années d'attente et de vous faire crier dessus par les patrons, les investisseurs, les conjoints et plus encore).

Ne vous contentez pas de classements médiocres

Les classements « assez bons » ne sont que cela. Ils constituent un bon point de départ.

Mais ils sont pas c'est toujours bon signe que :

• Vous êtes sur la bonne voie.
• Votre stratégie SEO + contenu va fonctionner sur le long terme.
• Il n’y a toujours pas beaucoup de distribution nécessaire pour obtenir des résultats dans un avenir proche.

Les très bons classements sont comme un mirage.

Ils ont l'air sympa en surface. Ils pourrait être un bon signe.

Ou encore, ils pourraient en fait faire allusion à des problèmes plus profonds qui continueront à sacrifier les résultats pendant des mois et des années à venir s'ils ne sont pas résolus dès que possible.