Optimisation de l'App Store : 8 conseils pour tirer parti de vos compétences en recherche SEO

L'optimisation de l'App Store (ASO) est un peu un mystère pour de nombreux référenceurs. Alors commençons par les bases.

Alors que le référencement vise à améliorer le classement des sites Web sur les moteurs de recherche comme Google,

ASO se concentre sur l'optimisation des applications mobiles pour une visibilité et des performances accrues au sein de l'App Store d'Apple et du Google Play Store.

Mais les référenceurs peuvent effectuer de nombreuses recherches et stratégies, de la recherche organique à la recherche de campagnes ASO.

En comprenant comment certains composants critiques de la recherche SEO se traduisent dans la planification ASO – et en les mettant en œuvre efficacement dans votre stratégie d'application – vous pouvez améliorer vos chances d'obtenir une meilleure visibilité sur l'App Store, une plus grande visibilité de l'application sur Google et une augmentation des téléchargements.

Certains référenceurs classent la recherche organique en deux catégories simples : le référencement sur page et hors page. Je vais faire quelque chose de similaire et diviser mes conseils de synergie SEO et ASO en deux domaines d'opportunité différents :

  • Pages de destination des applications: La page de votre site Web dédiée à la présentation de votre application.
  • Pages de fiches Play Store: Vos fiches Apple App Store et Google Play Store.
Pages de destination des applications et pages de fiches Play Store

Découvrez ci-dessous des façons de tirer parti de votre réflexion stratégique en matière de référencement et de vos compétences en recherche pour ASO.

Pages de destination des applications

Nous connaissons tous les pages de destination et leur importance dans la recherche organique.

Cependant, de nombreuses marques sous-estiment l’importance des pages de destination dédiées pour leur application lorsqu’il s’agit d’ASO. Ils ajoutent simplement des boutons Apple App Store et Google Play Store aux pages de leur site. Ces marques ne profitent pas des avantages de la création d’une page de destination d’application dédiée.

Examinons quatre raisons pour lesquelles la création d'une page de destination d'application est importante et comment utiliser vos compétences en référencement pour maximiser votre succès et vos apprentissages ASO.

1. Mettez en valeur votre proposition de valeur

Même si vous êtes une entreprise basée sur des applications, votre site Web est un point de contact essentiel dans le parcours de votre client. C'est l'opportunité de disposer d'un espace dédié permettant aux utilisateurs du site Web de découvrir votre application, de connaître ses fonctionnalités et sa valeur et de la télécharger facilement.

Voici quelques exemples de Vrbo, KAYAK et SoFi où ils mettent en évidence les avantages de l'utilisation de leurs applications :

Page de destination de l'application VRBOPage de destination de l'application VRBO
Vrbo
Page de destination de l'application KAYAKPage de destination de l'application KAYAK
KAYAK
Page de destination de l'application SoFiPage de destination de l'application SoFi
SoFi

Votre site Web est également un endroit idéal pour mettre en valeur certaines preuves sociales organisées, telles que des récompenses, des critiques et des témoignages d'applications. Il s'agit d'une stratégie essentielle dans le monde actuel de la recherche basée sur EEAT.

Voici un exemple de Bank of America, qui dispose d'une page de destination d'application bien exécutée :

Page de destination de l'application Bank of AmericaPage de destination de l'application Bank of America

Voici un autre exemple de Priceline :

Page de destination de l'application PricelinePage de destination de l'application Priceline

2. Testez et apprenez

Tirez parti de la page de destination de votre application pour exécuter des tests et collecter des données utiles.

Comment?

Rendez les descriptions des fonctionnalités cliquables afin de pouvoir suivre les clics ou utilisez un logiciel de cartographie thermique comme CrazyEgg ou Hotjar pour comprendre les fonctionnalités qui intéressent le plus les téléspectateurs.

Vous pouvez également tester A/B la copie et la mise en page de la page de destination et utiliser ces informations sur le texte et les créations pour informer les métadonnées de votre boutique d'applications et la création d'application.

3. Possédez les résultats SERP de votre marque

Une page de destination d'application vous offre un autre actif possédé qui peut occuper un précieux espace SERP pour les requêtes de marque.

Par exemple, il existe une nette différence entre l'immobilier SERP pour des marques comme Centr et Tone It Up (qui n'ont pas de page de destination d'application) et Peloton (qui en a).

Pour les requêtes « Application Centr » et « Application Tone It Up », Centr et Tone It Up ne possèdent actuellement que les positions organiques 1 à 4 avec leurs propriétés en propriété, tandis que Peloton possède les positions 1 à 5 pour « Application Peloton » avec le cinquième classement du site Web. étant la page de destination de leur application.

Pourquoi est-ce important ? Si vous ouvrez le cinquième résultat de classement pour la requête « Centr app », qui est Reddit, l'une des premières choses que vous voyez est un avis négatif :

Commentaire Reddit pour CentrCommentaire Reddit pour Centr

Peut-être que si Centr disposait d'une page de destination dédiée à l'application, ils pourraient surpasser la presse négative qu'ils reçoivent sur Reddit.

4. Liens internes

Les liens internes sont l’une des tactiques de référencement les plus efficaces et sous-estimées. C'est peu efficace, facile à mettre en œuvre et nous constatons généralement d'excellents résultats grâce aux liens internes dans notre agence.

C'est pourquoi c'est également une tactique que vous devriez utiliser pour renforcer vos campagnes ASO et l'autorité de vos pages d'application.

Si vous souhaitez que votre application renforce l'autorité et la visibilité des termes concurrents sans marque, un lien interne vers la page de destination de votre application est un excellent moyen de contribuer à créer ces signaux.

En voici un exemple sur le blog de Western Union :

Article de blog Western Union avec lien interneArticle de blog Western Union avec lien interne

Cette stratégie contribue à renforcer l'autorité actuelle de l'application de Western Union dans l'espace concurrentiel des transferts d'argent.


Pages de liste d'applications

Les pages de liste d'applications affichent les fonctionnalités de chaque application et d'autres informations lorsque vous parcourez l'App Store d'Apple et le Google Play Store. Ces pages sont encore plus importantes pour votre stratégie ASO que la page de destination de votre application, car leur contenu a un impact direct sur le classement de votre boutique d'applications. C'est ce qu'un client potentiel verra avant de cliquer pour télécharger votre application.

Ils contiennent plusieurs éléments clés, tels que les notes et les avis des utilisateurs, des aperçus de l'apparence de votre application et les métadonnées de votre application. Examinons quatre façons dont vos compétences en référencement peuvent maximiser les performances de votre page de liste d'applications.

5. Recherche et analyse concurrentielle

Des outils comme Ubersuggest, Ahrefs et Semrush sont utiles pour votre stratégie ASO, tout comme le SEO. Ces plates-formes peuvent vous aider à vérifier le trafic organique, les mots-clés dans vos pages de liste Apple App Store et les backlinks vers votre liste Google Play Store.

Par exemple, voici les statistiques générales d'Ubersuggest pour la page de liste de l'Apple App Store de Western Union :

Ubersuggest - Page de liste de l'App Store Apple de Western UnionUbersuggest - Page de liste de l'App Store Apple de Western Union

Voici les mêmes statistiques pour un concurrent, Wise, affichées sur Semrush :

Semrush - Page de liste de l'App Store Apple de WiseSemrush - Page de liste de l'App Store Apple de Wise

Pourquoi ces informations sont-elles utiles ?

Il vous fournit les données dont vous avez besoin pour comprendre les performances de vos pages de liste d'applications sur Google par rapport aux applications concurrentes afin que vous puissiez ajuster votre stratégie si nécessaire.

Que vous travailliez sur une campagne SEO ou ASO, il est toujours essentiel de garder un œil sur vos concurrents pour comprendre comment vous vous situez, quels avantages vous avez (et souhaitez conserver) et où se situent vos opportunités.

6. Mots-clés cachés de l'Apple App Store

La manière dont les internautes trouvent votre page Apple App Store via la recherche Google peut les aider à trouver votre application directement en effectuant une recherche dans le Store. Un responsable ASO qui sait également comment exploiter la recherche SEO pour informer le ciblage par mots clés cachés iOS est un atout bien plus important pour votre campagne.

Les téléchargements d'applications peuvent provenir principalement de requêtes de marque pour plusieurs marques, mais cela ne signifie pas qu'il manque d'opportunités pour générer davantage de visibilité d'applications et de téléchargements à partir de mots clés sans marque.

Voici une étude de cas de notre agence dans laquelle nous avons augmenté le trafic de mots clés sans marque et augmenté les installations de 57 % :

ASO - étude de cas agenceASO - étude de cas agence

L'augmentation de 57 % constatée par notre client pour les téléchargements d'applications sans marque provient d'une stratégie ancrée dans les principes de référencement. La plupart des idées de mots clés ASO de la campagne provenaient du site Web du client, y compris de la page de destination de son application.

Se concentrer sur les informations de base et les stratégies telles que les données au niveau des mots clés et la restructuration des métadonnées a permis de réussir dans un environnement hautement concurrentiel.

7. Méta-optimisation ASO

Trouver des mots-clés sur lesquels vos concurrents ont une plus grande visibilité vous donne également beaucoup de considération pour l'optimisation de vos métadonnées ASO sur les magasins d'applications Apple et Google Play.

Par exemple, vous voyez ci-dessous que la liste de l'App Store de Remitly est classée numéro 1 sur Google pour « l'application de virement bancaire », tandis que Western Union est classée numéro 10.

En examinant chacune de leurs annonces, vous pouvez voir que Remitly utilise le « fil » dans la description de l’App Store, contrairement à Western Union.

Remitly :

Application de virement bancaire SERP - RemitlyApplication de virement bancaire SERP - Remitly
Méta-optimisation ASO - RemitlyMéta-optimisation ASO - Remitly

Western union:

Application de virement bancaire SERP - Western UnionApplication de virement bancaire SERP - Western Union

Semblable au référencement traditionnel, si vous souhaitez que votre page de fiche Play Store soit bien classée sur Google pour certains termes, vous devez comprendre ce que les gens recherchent et vous assurer que les bons mots clés sont intégrés dans les métadonnées de votre fiche Play Store.

Bien que les backlinks ne soient pas un facteur dans l'App Store d'Apple, ils le sont dans le Google Play Store.

Mener des recherches de backlinks compétitifs et trouver des moyens d'obtenir des mentions sur le Web est une tâche que vous devriez effectuer pour le référencement et l'ASO.

Voici quelques conseils pour vous lancer dans la stratégie de backlinking.

Conquête compétitive

Une stratégie efficace de conquête concurrentielle commence par la recherche de résumés et d'articles de liste mentionnant les applications de votre secteur.

Essayez de trouver des articles dans lesquels votre application n'est pas répertoriée et expliquez à l'auteur pourquoi il devrait l'inclure et créer un lien vers vos listes d'applications.

Lorsque vous nous contacterez, vous fournirez les mêmes informations pour votre application, dans le même format et avec les mêmes détails que les autres applications de l'article.

Par exemple, l'application de fitness de Centr ne figure pas dans la liste Forbes ci-dessous. Contacter Forbes avec des informations sur le coût de l'application, si elle propose des cours en direct, si elle dispose d'une surveillance de la fréquence cardiaque, une liste de ses meilleures fonctionnalités et de ses avantages et inconvénients globaux (les cinq informations clés fournies pour les 10 applications présentées) permet à Forbes de les ajouter facilement.

Top 10 des applications de fitness – résuméTop 10 des applications de fitness – résumé

Présentation des relations publiques

Prendre l'angle des relations publiques a le même résultat que la conquête compétitive, sauf que vous n'essayez pas d'accéder aux articles existants.

Votre objectif en matière de pitch de relations publiques est de fournir les dernières informations sur votre application à un journaliste afin qu'il les inclue dans un nouvel article.

Au lieu de cibler les meilleures applications de fitness, vous pouvez vous concentrer sur différents publics ou sur des cas d'utilisation opportuns, tels que les meilleures applications de fitness pour les femmes ou les meilleures applications de fitness pour les débutants. Avec cette approche, vous créez une raison pour laquelle un journaliste voudrait écrire cette histoire.

Assurez-vous d'inclure des données sur la raison pour laquelle l'histoire est pertinente maintenant et présentez-la quelques mois avant le thème. Par exemple, vous pouvez présenter votre application comme l'une des meilleures applications de fitness pour les femmes en mars afin qu'un journaliste ait le temps de finaliser son article avant le Mois de la santé des femmes en mai.

Forums et discussions

Répondez aux questions des consommateurs liées à votre application dans les communautés de forum comme Quora et Reddit.

Créez un lien direct vers l'endroit où les utilisateurs peuvent trouver votre application dans les magasins d'applications dans vos réponses. Cela aide les consommateurs à répondre à leurs questions directes et augmente les chances de l'application d'être classée dans les forums et les discussions présentés dans les SERP de Google.

Forums et discussions – meilleures applications de fitness pour la grossesseForums et discussions – meilleures applications de fitness pour la grossesse

Exploitez les bases du référencement pour augmenter les téléchargements de vos applications

Bien que l’ASO soit une pratique assez différente du SEO, de nombreux principes s’appliquent aux deux disciplines. Si vous avez du mal à améliorer les performances de votre application, revenir à l'essentiel peut être une bonne idée.

Abordez vos pages de liste de magasins d'applications et votre page de destination du point de vue du référencement et améliorez leurs aspects fondamentaux tels que l'optimisation des mots clés.

Ajoutez à cela vos autres tactiques ASO et vous pourriez être surpris par vos nouveaux numéros de téléchargement.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.

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