LinkedIn lance une nouvelle solution de suivi des performances des campagnes sans cookies tiers.
Les UTM dynamiques, qui seront disponibles pour tous les utilisateurs du monde d'ici la fin mars, simplifient l'ajout d'éléments de suivi personnalisés aux URL des campagnes, améliorant ainsi la précision du suivi.
Auparavant, les spécialistes du marketing devaient créer manuellement des paramètres UTM pour leurs campagnes, mais avec les UTM dynamiques, ce processus est automatisé.
Que sont les UTM ? Les paramètres UTM, abréviation de Urchin Tracking Module, sont de petits morceaux de texte ajoutés à la fin de l'URL de destination de votre annonce qui peuvent vous aider à suivre les informations sur la source d'un clic sur une annonce. Par exemple, vous pouvez ajouter des paramètres de suivi pour vous aider à mesurer le nombre de clics vers votre site Web provenant d'une campagne ou d'un emplacement spécifique.
Pourquoi nous nous en soucions. Les UTM sont essentiels pour permettre aux spécialistes du marketing d'évaluer les performances d'une campagne, en particulier dans un environnement axé sur la confidentialité, car ils ne s'appuient pas sur des cookies tiers ou des adresses IP pour mesurer les publicités. Cependant, leur création manuelle peut prendre du temps, être inefficace et sujette à des erreurs. Cette solution semble répondre à ces défis.
Paramètres de suivi d'URL pris en charge. Vous pouvez ajouter des paramètres d'URL statiques et dynamiques à vos campagnes (voir la capture d'écran ci-dessous). Lors de l'ajout d'un paramètre d'URL, vous devrez ajouter à la fois la clé et la valeur du paramètre.
