La très importante saison des achats des Fêtes du quatrième trimestre est presque là. Le SEO sera à nouveau un canal essentiel pour les marques afin d’augmenter leur visibilité et leurs ventes.
Avant les vacances de 2022, la plateforme de référencement d’entreprise BrightEdge a partagé ses dernières recherches avec Search Engine Land sur ce que les détaillants, les marques et les éditeurs doivent savoir.
Les informations sont basées sur le suivi de 6 000 mots-clés de commerce électronique dans 10 catégories, ce que la société fait depuis trois ans.
Voici ce qu’il faut savoir :
1. Les marques et les éditeurs sont de gros concurrents pour les détaillants. Les détaillants ne sont plus seulement en concurrence pour la visibilité avec d’autres détaillants. Maintenant, ils sont en concurrence avec des marques qui ont adopté des modèles de vente directe au consommateur. De plus, les éditeurs qui fournissent des critiques et des aperçus de produits ont fait des gains significatifs dans les résultats de recherche de Google.
Pour les principaux mots clés de commerce électronique :
- Détaillants détiennent 57 %, contre 70 % en 2020.
- Marques occupent 23 %, contre 18 % en 2020.
- Éditeurs ont 11%, contre 4% en 2020.
2. Commerce électronique axé sur le contenu. Bien qu’il reste à voir quel sera l’impact de la mise à jour du contenu utile de Google, une chose est claire, selon BrightEdge : le temps est maintenant venu pour les détaillants de différencier leur contenu afin qu’il se classe dans les résultats de recherche. En d’autres termes, offrez plus qu’une description de produit.
Les détaillants qui finiront par gagner sont ceux qui offriront de meilleures expériences de contenu. Comment? Par:
- Se concentrer sur le contenu et le contexte du produit.
- Organiser les catégories de manière à faciliter l’achat de plusieurs produits connexes par l’utilisateur.
3. Les liens bleus sont importants. Il y a eu beaucoup de discussions au cours de la dernière décennie sur la façon dont Google est bien plus que 10 liens bleus. Pour les termes clés du commerce électronique, cependant, 70% de tous les clics vont vers ces liens bleus classiques, selon les données de BrightEdge.
Il est encore courant de trouver le pack de trois local pour les termes de recherche de commerce électronique sur Google. Cependant, l’importance des packs locaux a diminué de 25% à 19% au cours des deux dernières années. Egalement en déclin : les vidéos et les carrousels d’images. Pendant ce temps, People Also Ask a légèrement augmenté.
4. L’utilisation des schémas augmente. Schema est plus en phase avec le shopping que jamais cette année. Les marques, les détaillants et les éditeurs adoptent de plus en plus divers types de schémas pour baliser leur contenu autour des expériences d’achat, telles que.
- Produit
- ImageObject
- Liste des articles
5. Les pages d’articles et de catégories dominent le commerce électronique. Les pages de catégorie ont le taux de clics le plus élevé 70 % du temps. À noter également : les articles sur les produits ont des taux de clics plus élevés que les pages de produits elles-mêmes, selon BrightEdge.
Pourquoi nous nous soucions. La recherche Google – et la façon dont les gens effectuent leurs recherches – évoluent constamment. Dans le référencement du commerce électronique, il est essentiel de surveiller ce qui se passe et de comprendre ce que vous pouvez influencer maintenant pour la prochaine saison des fêtes, tout en faisant toujours évoluer votre stratégie de référencement pour fournir les types de contenu et d’expériences utilisateur que Google est susceptible de récompenser à l’avenir.
