Google vient d’annoncer des publicités numériques extérieures pour Display et 360. Les nouveaux formats d’annonces aident à engager les acheteurs lorsqu’ils sont « dans le monde réel » devant des écrans dans des lieux publics tels que des stades, des aéroports, des arrêts de bus. , centres commerciaux, ascenseurs, taxis, etc.
Comment ils travaillent. Avec les publicités numériques extérieures dans Display et 360, les marques peuvent exploiter la même puissance de la publicité traditionnelle avec des placements sur des écrans publics, le tout dans un seul tableau de bord où elles peuvent contrôler la stratégie, les rapports et l’optimisation.
Les publicités numériques extérieures permettent également aux marques de diffuser plusieurs versions de leur message et peuvent être basées sur le lieu et l’heure de la journée.
Les partenaires programmatiques de Google. « Display & Video 360 est déjà partenaire des échanges Hivestack, Magnite, PlaceExchange, Ströer SSP, VIOOH et Vistar Media. Ces échanges donnent accès à de grands propriétaires de médias du monde entier comme ClearChannel, Intersection, JCDecaux, Lamar et Ströer. Tout cet inventaire peut être sécurisé via des accords programmatiques. »
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Ciblage et personnalisation limités. Google affirme que les publicités numériques extérieures ne sont pas personnalisées et qu’aucun identifiant unique n’est utilisé, ainsi qu’aucune donnée de localisation de l’utilisateur. Cependant, les annonceurs sommes capable d’atteindre les gens en se basant uniquement sur des informations contextuelles telles que l’emplacement de l’écran.
Par exemple, Google indique qu’une entreprise de restauration rapide peut rapidement faire de la publicité sur un panneau d’affichage dans un endroit très fréquenté pendant l’heure du déjeuner. Plus tard dans la journée, le même panneau d’affichage peut promouvoir un concert ou un événement.
Premiers tests. Le détaillant ASOS a utilisé des panneaux d’affichage numériques dans les zones à forte fréquentation pour faire connaître sa marque et inciter les passants à visiter sa boutique en ligne. Leur équipe marketing a conclu des accords de programmatique garanti avec des éditeurs de premier plan comme Intersection aux États-Unis et JCDecaux au Royaume-Uni et a réservé des centaines de panneaux d’affichage numériques, générant 22 millions d’impressions vues dans les deux pays.
En savoir plus sur les publicités extérieures numériques. Vous pouvez lire l’annonce de Google ici. Si vous êtes intéressé par l’achat d’inventaire hors domicile, vous pouvez visiter le Display & 360 documentation d’aide.
Pourquoi nous nous soucions. Les publicités extérieures numériques sont similaires aux panneaux d’affichage traditionnels, mais au lieu de payer pour que votre publicité soit diffusée à un seul endroit, tout le temps, vous pouvez choisir de diffuser votre publicité à certains moments, à plusieurs endroits.
Ces nouveaux types d’annonces peuvent bien fonctionner pour des marques nationales ou mondiales comme ASOS, Nike, Mcdonald’s ou Facebook, mais les petites entreprises et les entreprises locales peuvent avoir plus de mal à justifier leur utilisation. Si vous ne pouvez pas spécifier le public que vous ciblez et que vous ne pouvez ajuster que son emplacement ou son type d’écran, ce n’est probablement pas une solution pour les marques qui ciblent un certain groupe démographique ou public. Mais si vous avez le budget, cela peut valoir le coup de tester quelques villes où vous opérez.
