Il semble que les changements dans l’algorithme de recherche aient été plus durs qu’une chanson de rupture de Taylor Swift.
On a beaucoup parlé des mises à jour principales, du contenu utile, de l'abus de réputation, etc. OpenAI construit un moteur de recherche et l'expérience générative de recherche de Google sera probablement bientôt étendue.
Il devient difficile de suivre le rythme et de nombreux référenceurs ont de sérieux FOMO.
Avec toute cette discussion, on ne peut s’empêcher de remarquer certains thèmes récurrents. Les moteurs de recherche évoluent clairement (très vite), mais il semble que ni nos modèles mentaux des moteurs de recherche ni notre philosophie du référencement n'aient évolué aussi rapidement.
Chaque fois qu'un nouveau changement se produit, j'essaie d'abord de comprendre ce que font les moteurs de recherche et pourquoi ils essaient de l'accomplir. Cela peut être difficile, car il s’agit souvent du point de vue opposé d’un propriétaire de site ou d’une entreprise.
J'ai beaucoup joué le rôle d'un anticonformiste ces derniers temps et j'aimerais partager quelques opinions impopulaires qui, je pense, pourraient aider de nombreuses entreprises – même si elles sont un peu difficiles à avaler.
1. Le référencement est désormais un véritable marketing
Avec chaque algorithme et chaque changement, nous nous éloignons de l’époque où l’on trompait les moteurs de recherche et nous nous rapprochons de la nécessité de faire du vrai marketing.
Si vous ne pensez pas aux besoins, aux personnalités et aux intentions des utilisateurs, vous échouez déjà.
Trop souvent, je rencontre des SEO et des entreprises dont l’approche est rétrograde. Ils commencent par dire : « J’ai ce truc. Faites-le classer pour ce mot-clé.
C'est la mauvaise approche.
Une meilleure approche consiste à commencer par le mot-clé, à comprendre l'intention de l'utilisateur et ce qu'il trouverait utile, puis à le créer.
2. Le spam/les astuces ne sont pas un modèle économique
Tous les SEO – même les whitehats qui ne l’admettent pas publiquement – se lancent dans des tactiques de spam et ce que certains appellent le « SEO programmatique ».
La plupart ont des sites de test et des sites secondaires. Nous repoussons tous les limites des moteurs de recherche pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Cela ne veut pas dire que ces tactiques constituent un bon modèle commercial. Ils comportent des risques.
Si vous créez un petit site affilié que vous pouvez facilement jeter et redémarrer plus tard, ce risque en vaut peut-être la peine. Si vous êtes une entreprise avec des employés qui ont des familles à nourrir, vous ne devriez probablement pas prendre ce risque.
3. Les moteurs de recherche ne vous doivent pas de trafic
Ce n'est pas un terrain de jeu équitable. Les moteurs de recherche ne sont pas d’utilité publique et leurs classements ne doivent pas nécessairement être justes et équilibrés.
Légalement, leur classement reste l’opinion éditoriale de ce moteur de recherche. La responsabilité d'un moteur de recherche est envers ses utilisateurs. Si les utilisateurs ne sont pas satisfaits, ils n'utiliseront plus le moteur de recherche (ou ne cliqueront plus sur les annonces !).
Trop souvent, les gens s'empressent de se plaindre du « biais de marque » de Google et de Bing, mais ils n'auraient pas ce biais si leurs utilisateurs ne le faisaient pas.
Comme l'ont montré de récentes révélations publiques, Google utilise les données de clics pour entraîner ses systèmes, ce qui signifie que les gens doivent cliquer sur les marques connues, sinon ils ne seraient pas classés.
Notre objectif en tant que spécialistes du marketing devrait être de devenir la marque – et je sais que ce n'est pas facile. Cela demande beaucoup de travail, d’efforts et de temps – autant de choses dans lesquelles les grandes marques actuelles ont investi.
Le référencement n'est pas un succès du jour au lendemain.
4. Les moteurs de recherche se soucient davantage de leurs propres utilisateurs que de votre entreprise, de votre site Web ou de vos revenus
Une fois que nous acceptons cela, nous pouvons aligner nos intérêts sur ceux des utilisateurs de recherche.
Vous vous souvenez de cette véritable ligne marketing ? Nous ne devons pas seulement donner à nos utilisateurs ce qu'ils veulent.
Nous devons également nous assurer que nous donnons aux moteurs ce qu'ils pensent que leurs utilisateurs veulent – et accepter que ces souhaits peuvent changer avec le temps, nous ne devrions donc pas baser entièrement notre modèle commercial sur eux. Il est toujours important de différencier.
5. Tous les chercheurs ne veulent pas de sites Web
L'objectif d'un moteur de recherche n'a jamais été de faire apparaître les 10 sites Web qui mentionnaient la requête de recherche et de les classer selon ceux qui contenaient le plus de liens. C'est tout simplement la meilleure technologie dont nous disposions à la fin des années 1990.
La recherche a beaucoup évolué.
Ils veulent juste le numéro – qui est 34 (ou 10 si vous êtes toujours coincé avec un modèle de référencement de 1999.)
Il y a une excellente citation de Bill Gates de 2009 (lorsque Taylor Swift, 20 ans, travaillait sur son album « Speak Now »), dans laquelle il disait : « L'avenir de la recherche, ce sont les verbes. »
Ce qu’il voulait dire par là, c’est que les gens cherchent à accomplir une tâche. J'ai immédiatement compris que je devais me concentrer sur les sites Web qui aidaient les utilisateurs à faire quelque chose – et non sur ceux qui trompaient une plate-forme pour essayer de classer des informations que je n'avais pas créées, dans lesquelles je ne suis pas un expert et qui ne sont pas uniques.
Depuis ce jour, j'essaie de ramener le référencement au « vrai marketing » – qui commence toujours par l'intention de l'utilisateur. À mesure que la recherche devient de plus en plus IA, cette stratégie devient encore plus importante.
L’IA peut répondre à ces questions simples (sans avoir besoin de la faire examiner par un médecin aléatoire dans un pays aléatoire), mais elle ne peut pas remplacer l’expérience et les connaissances humaines réelles. Il ne discutera pas des dernières théories des fans sur une émission de télévision, et vous n'allez probablement pas lui faire confiance pour acheter une maison pour vous.
6. Sur l'abus de réputation
Si quelqu'un vous paie pour le mettre sur votre site Web, ce n'est pas du contenu. C'est une publicité.
Cette annonce peut être très utile aux utilisateurs de votre site Web, mais de l'avis d'un moteur de recherche, elle peut pas être utile à leurs utilisateurs.
Si c'est utile à vos utilisateurs, tant mieux – mais ne vous attendez pas à être classé à moins que les moteurs de recherche pensent que c'est utile à leurs utilisateurs.
Alors, que faisons-nous face à tout cela ?
À l'époque de notre Rêves les plus fousces L'endroit idéal pour vous est avec moi Les tactiques de référencement auraient pu fonctionner. Mais depuis le fameux Floride!!! mise à jour, ils sont juste en train de créer Mauvais sang avec les moteurs de recherche. Nos modèles actuels ressemblent à Quinze-ans Gilet(s) – confortable, peut-être, mais certainement pas Intemporel. Nous devons Secouer et arrêtez de vous accrocher à des astuces dépassées.
Changement est nécessaire. Il est temps de Parlez maintenant dans un Intrépide poursuite de l’intention de l’utilisateur. Notre chanson mérite mieux que de suivre les tendances. Allons Recommencer en se concentrant sur ce que les moteurs de recherche pensent réellement vouloir à leurs utilisateurs, et pas seulement en essayant de remplir un Espace vide avec un contenu qui manque la cible ou Clics différents que l’intention du chercheur. Nous sommes dans une nouvelle ère et nous avons besoin d'un Longue vie Stratégie de référencement qui donne la priorité à l'expérience utilisateur et renforce la confiance. C'est Rien de nouveau. Longue histoire courte, il est temps de faire du vrai marketing. Es-tu...Prêt pour ça ?
Je m'excuse sincèrement pour les deux derniers paragraphes, mais je n'ai pas pu résister.
Oui, c'est une blague géante de Taylor Swift, augmentée par l'IA. Mais cela montre également pourquoi les contenus non IA ou bourrés de mots clés comme ce Le paragraphe est préférable aux utilisateurs.
Nos prochaines étapes sont claires. Nous devons nous concentrer sur l'intention de l'utilisateur et intention du moteur de recherche : ce qu’ils pensent que leurs utilisateurs veulent. C'est également le bon moment pour commencer à diversifier nos activités afin de moins dépendre d'une seule source de trafic.
Les moteurs de recherche – et la manière dont ils présentent les résultats – peuvent changer, mais une chose restera toujours la même : les utilisateurs devront toujours faire certaines choses.
Tant que les utilisateurs auront des besoins, les spécialistes du marketing seront toujours nécessaires pour les aider à prendre ces décisions ou à accomplir ces tâches.
Est-ce du référencement ? Est-ce du marketing ? Appelez ça comme vous voulez. 🙂
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.