Les taux de conversion des publicités payantes ont diminué dans presque tous les secteurs d’année en année. Pendant ce temps, le coût de génération de prospects via les annonces de recherche continue d'augmenter.
Une impression de déjà-vu ? Je l'étais bien sûr après avoir lu le rapport annuel de LocalIQ sur les références en matière de publicité sur les recherches, publié aujourd'hui. C’est fondamentalement la même histoire qu’en 2023.
L'édition 2024 présente à nouveau des données sur le taux de conversion moyen, le coût par prospect (CPL), le taux de clics (CTR) et le coût par clic (CPC).
Pourquoi nous nous en soucions. Les annonceurs paient davantage pour les prospects et les clics, tandis qu'Alphabet, la société mère de Google, continue de déclarer des bénéfices records. Alors que LocalIQ a déclaré que cela était dû à « une concurrence accrue et une monétisation intensifiée des SERP de Google », il est difficile de ne pas se demander quels « leviers » Google pourrait potentiellement « régler » en coulisses alors que Google continue de trouver des moyens de justifier des prix plus élevés même s'il ne tient pas ses promesses. des rendements tout aussi élevés pour des investissements plus importants de la part des annonceurs.
Taux de conversion : 6,96%. Les taux de conversion ont augmenté dans 12 des 23 secteurs examinés par LocalIQ.
- Les secteurs ayant connu de fortes baisses étaient la finance et les assurances (en baisse de 32,40 %) et les dentistes et services dentaires (en baisse de 19,57 %). Les secteurs avec des augmentations significatives sont ceux de l'habillement/mode et bijoux (en hausse de 112,01 %) et de la carrière et de l'emploi (en hausse de 80,97 %).
- Le taux de conversion moyen était de 7,04 % en 2023 et de 7,85 % en 2022.
CPL : 66,69 $. Le CPL a augmenté de 25 % en moyenne dans 19 des 23 secteurs. Il s’agit toutefois d’une augmentation d’une année sur l’autre légèrement inférieure à celle de l’année dernière (27 %).
- Le CPL moyen était de 53,52 $ en 2023 et de 44,70 $ en 2022.
CTR : 6,42 %. Le CTR a augmenté de 5 % en moyenne pour 70 % des secteurs.
- Le CTR moyen était de 6,11 % en 2023 et de 5,91 % en 2022.
PCC : 4,66 $. Le CPC a augmenté de 10 % en moyenne dans 86 % des secteurs.
- Les secteurs de l'immobilier, des sports et loisirs et des services personnels ont connu des augmentations de plus de 25 % d'une année sur l'autre.
- Les CPC ont augmenté pour 60 % des secteurs, mais seulement de 2 % en moyenne.
- Le CPC moyen était de 4,22 $ en 2023 et de 4,01 $ en 2022.
Références 2024 en matière de publicité sur les recherches. Voici les données, ventilées par catégorie (Remarque : une image de plus haute résolution est à venir) :
Le rapport. Références publicitaires sur le Réseau de Recherche.
