Google encourage les commerçants à activer les « annotations de conversion » – des badges de preuve sociale qui mettent en évidence la popularité d'achat d'un produit lorsqu'il est affiché dans les annonces Google Shopping.
Quoi de neuf. Les annotations de conversion telles que « meilleure vente » ou « 1 000 achats ici récemment » fournissent des indications visuelles sur les performances de vente d'un produit directement dans le bloc d'annonces.
Pourquoi nous nous en soucions. Les annotations de conversion incitent les annonceurs à partager des données d'achat précieuses avec Google pour améliorer leur visibilité. Mais ils devront peser les avantages par rapport aux problèmes de confidentialité des données.
Le terrain. Google affirme que les annotations de conversion peuvent :
- Améliorez l'expérience d'achat en présentant les meilleurs produits.
- Renforcez la confiance et la preuve sociale en mettant en valeur les interactions avec les clients.
- En fin de compte, générez davantage d’achats en faisant ressortir vos annonces.
Derrière la fonctionnalité. Les annotations reposent sur le partage par les commerçants des données de conversion agrégées de leurs ventes.
- Les marchands doivent avoir activé le suivi des conversions dans Google Merchant Center pour être éligibles.
- Google affirme que les données lui permettent « d'être plus créatif et innovant pour vous aider à vous démarquer ».
Les exigences. Pour afficher les annotations de conversion, les commerçants ont besoin :
- Suivi des conversions activé dans Merchant Center.
- Pour choisir de partager l’historique des achats pour l’utilisation des annotations.