Microsoft vient d’annoncer six nouveaux produits et fonctionnalités pour ce mois-ci. Plongeons dedans.
Expansion dans 34 marchés supplémentaires
Récemment, Microsoft Advertising a annoncé son expansion sur 34 marchés supplémentaires, portant le nombre total de marchés desservis à 164 dans le monde. Les 34 derniers marchés désormais disponibles pour tous les clients Microsoft Advertising incluent :
Samoa américaines, Anguilla, Barbade, Belize, Bénin, Bermudes, Botswana, Îles Vierges britanniques, Burkina Faso, Cameroun, Côte d’Ivoire, Îles Féroé, Gabon, Gibraltar, Groenland, Grenade, Jamaïque, Îles Marshall, Niger, Îles Mariannes du Nord , République du Congo, Rwanda, Saint-Kitts-et-Nevis, Sainte-Lucie, Saint-Vincent-et-les Grenadines, Sénégal, Somalie, Suriname, Tonga. Tunisie, Îles Turques et Caïques, Ouganda, Îles Vierges américaines et Zambie.
Enchères automatisées et attribution au dernier contact sur Microsoft Audience Network
À compter d’aujourd’hui, l’option de coût par clic (CPC) amélioré est désormais accessible sur tous les marchés du réseau. Pour tester d’autres méthodes d’enchères, vous devez consulter l’équipe de votre compte Microsoft Advertising.
De plus, la fonctionnalité d’attribution de dernière touche est désormais disponible sur tous les marchés du Microsoft Audience Network. Cela vous donne la possibilité d’ajuster votre attribution en fonction des objectifs de conversion, ce qui permet aux solutions d’enchères automatisées de Microsoft de prendre en compte à la fois les conversions basées sur les clics et les conversions après affichage.
Enfin, vous pouvez désormais créer et gérer vos campagnes d’achat d’audience à l’aide de l’outil Microsoft Editor.
Exclusions de données pour les enchères automatiques
Toutes les stratégies d’enchères automatiques sont désormais accompagnées d’exclusions de données. Ces exclusions aideront les algorithmes d’enchères automatiques de Microsoft Advertising en cas d’indisponibilité des données du site Web ou de modifications inattendues du suivi des conversions. Il garantit également que vos algorithmes d’enchères automatisés reçoivent des informations précises et maintiennent des performances optimales.
Vous pouvez trouver cet outil, ainsi que les ajustements de saisonnalité et les ajustements d’enchères de portefeuille sous Outils -> Planification -> Stratégies d’enchères.
Nouveaux segments d’audience sur le marché et pilote pour les combinaisons personnalisées
Le libellé de cette mise à jour provient directement du blog Microsoft.
Premièrement, les segments d’audience sur le marché pour la Saint-Valentin ont maintenant été lancés en Inde et sont également disponibles au Royaume-Uni, aux États-Unis, en France, en Allemagne et en Australie. Vous trouverez la liste complète sous «Acheteurs de la Saint-Valentin.”
De plus, il existe désormais un pilote pour étendre la fonctionnalité des combinaisons personnalisées. Avec le pilote, vous pourrez créer des listes combinées des types d’audience suivants : Customer Match, Custom Audiences, Remarketing et Dynamic Remarketing.
Auparavant, il était uniquement possible de combiner Customer Match avec d’autres listes de Customer Match, ou Custom Audiences avec d’autres Custom Audiences. Travaillez avec votre équipe de compte Microsoft pour commencer à utiliser cette fonctionnalité.
Améliorations du suivi des conversions
Nous avons apporté un ensemble d’améliorations importantes au monde du suivi des conversions :
- Suppression de la balise Universal Event Tracking (UET) : Vous pouvez désormais facilement dissocier vos balises UET en cas de besoin.
- Événements personnalisés sont maintenant plus simples et plus faciles à mettre en place.
- Mettre en œuvre le suivi des conversions facilement sur tous les comptes : vous pouvez désormais modifier la portée de vos objectifs de conversion d’un seul compte à « tous les comptes » dans le cadre du flux de travail de modification. Si vous n’avez configuré le suivi des conversions que sur un seul compte, vous pouvez explorer cette nouvelle fonctionnalité pour étendre les avantages du suivi des conversions à tous vos comptes d’un simple clic dans vos paramètres avancés.
Google Import for Smart Campaigns disponible sur 11 nouveaux marchés
La fonctionnalité Google Import simplifie le processus de transfert des campagnes intelligentes de Google Ads vers Microsoft Advertising, vous permettant de toucher encore plus de clients immédiatement. Ce mois-ci, cette fonctionnalité est désormais accessible aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, au Canada, en France, en Allemagne, en Nouvelle-Zélande, en Irlande, en Italie, aux Pays-Bas et à Singapour.
Creusez plus profondément. Vous pouvez lire l’annonce complète de Microsoft ici.
Pourquoi nous nous soucions. Les nouvelles mises à jour offrent davantage d’options et de fonctionnalités aux annonceurs qui atteignent leur public cible et atteignent leurs objectifs publicitaires. Avec la disponibilité étendue de Microsoft Audience Network, des stratégies d’enchères améliorées et la possibilité de gérer des campagnes à partir de l’outil Microsoft Editor, les annonceurs ont un meilleur contrôle sur leurs campagnes et peuvent prendre des décisions plus éclairées concernant leurs efforts publicitaires.
De plus, l’ajout d’exclusions de données et la possibilité d’importer des campagnes intelligentes Google permettent de garantir le bon déroulement des campagnes des annonceurs. En tirant parti de ces fonctionnalités, les annonceurs peuvent optimiser leurs campagnes et atteindre leurs objectifs plus efficacement, en générant de meilleurs retours sur leurs investissements publicitaires.
Google dispose de ces fonctionnalités depuis un certain temps, mais si les annonceurs souhaitent étendre leur part de marché ou donner une chance à Microsoft Ads, les nouvelles fonctionnalités devraient être familières.