Les marques et les professionnels du référencement doivent assumer la responsabilité des performances des sites Web qu’ils exploitent et gèrent.
L’application de ces six vérités SEO vous aidera à atteindre des performances de site Web de niveau supérieur, selon Bruce Clay, fondateur et président de la société d’optimisation du marketing numérique Bruce Clay Inc., qui a pris la parole à SMX Advanced.
1. Le référencement doit être une initiative stratégique à l’échelle de l’entreprise
L’ensemble de l’organisation participe au SEO. Cela commence au niveau du leadership – tout le monde doit comprendre que le référencement est important, s’y engager et en faire une priorité.
Vous ne pouvez pas simplement faire votre SEO le lundi. Une personne ne peut pas faire du référencement au hasard. Cela ne fonctionnera pas si vous ne travaillez pas sur le référencement tous les jours.
L’organisation doit penser au référencement chaque fois qu’il y a une réunion pour discuter de la modification du site Web. Quelqu’un dans cette pièce doit demander : » Comment cela affecte-t-il le référencement ? «
« Comment pouvons-nous améliorer la qualité globale et le fonctionnement de notre site Web afin qu’il génère réellement du trafic ou réponde à un KPI de l’entreprise ? … Si l’engagement est de faire du référencement, et si vous y adhérez à long terme, alors le référencement est une opération gagnante au sein de votre entreprise », a déclaré Clay.
2. Le référencement doit battre la concurrence, pas l’algorithme
Nous devons comprendre comment fonctionnent les algorithmes de classement. Mais notre travail n’est pas de battre l’algorithme. Battre l’algorithme est une bataille insurmontable.
Google apporte des milliers de modifications à la recherche chaque année. Et chaque mot clé que vous essayez d’optimiser est essentiellement un nouvel algorithme.
Votre travail consiste à battre la concurrence.
Le mieux que nous puissions faire est de déterminer qui se classe et de déterminer ce qu’ils font. Existe-t-il des caractéristiques communes ? Existe-t-il des mots communs et pouvons-nous mieux les utiliser ?
« L’histoire que je raconte toujours est celle de deux amis qui partent en camping. Ils installent leurs tentes. Ils allument un feu. Ils préparent un repas et un ours arrive. Ils partent en courant sur le chemin. L’ours les poursuit. Le gars devant n’a pas besoin d’être un coureur olympique. Il a juste besoin d’être plus rapide que son ami », a déclaré Clay.
Eh bien, le référencement est à peu près la même chose. Vous avez des concurrents. Il faut être meilleur qu’eux.
3. Le référencement bien fait se soucie de l’architecture du contenu
Les sites Web doivent être conçus de manière à ce que les moteurs de recherche vous considèrent comme un expert en la matière. La publication d’informations faisant autorité et dignes de confiance demande un effort concentré.
Google préfère le contenu présenté dans une structure hiérarchique claire. En d’autres termes, un zoom avant (par exemple, un site Web sur l’électronique a appareils photo > appareils photo numériques; un site Web sur les automobiles a Ford > Mustang). C’est ce qu’on appelle le cloisonnement.
« Il fonctionne en fait mieux dans la recherche parce que vous avez concentré, en un seul endroit, toutes les informations sur ce mot-clé particulier, au lieu de les diffuser sur tout le site Web », a déclaré Clay. « Pour que le référencement fonctionne correctement, vous devez être l’expert en la matière. Vous ne pouvez pas jeter au hasard un tas de choses sur un site Web et vous attendre à ce qu’il fonctionne.
4. Ce n’est pas au SEO de faire voler un cochon
Parfois, aucune quantité de référencement ne peut sauver un site Web mal entretenu. C’est pourquoi la maintenance du site Web doit être intégrée à votre programme de référencement.
Vous ne pouvez pas simplement appuyer sur un bouton « facile » et dire que vous voulez vous classer demain si votre site Web semble avoir 20 ans, n’a pas été mis à jour depuis des années ou n’est pas adapté aux mobiles.
« C’est le travail du SEO de prendre ce cochon et de travailler avec vous pour le transformer génétiquement en aigle. Ensuite, vous pouvez avoir quelque chose qui fonctionne. Beaucoup trop de gens viennent nous voir avec une ancienne technologie. Ils n’ont pas mis à jour leur site depuis cinq ans. Ils n’ont pas mis à jour le contenu. Et ils s’attendent à ce que le moteur de recherche leur donne une récompense face aux personnes qui entretiennent leurs sites depuis le début », a déclaré Clay.
La concurrence de la recherche organique est intense. Vos concurrents peuvent avoir toute une équipe travaillant sur leur référencement. Parfois, cela peut être comme essayer de rivaliser avec des sites Web armés de mitrailleuses alors que vous n’avez que des arcs et des flèches.
5. Le référencement bon marché est une expérience de mort imminente
Le référencement bon marché a des conséquences. Cela peut vous nuire. Aucune entreprise ne devrait s’attendre à ce que le référencement bon marché fonctionne bien.
Voulez-vous un mauvais conseil à moitié prix, ou voulez-vous un bon conseil ? Combien de temps vous faudra-t-il pour découvrir ce qui a mal tourné après que ça a mal tourné ? Et combien cela vous coûtera-t-il de le réparer plus tard ?
Ce que vous obtenez avec un référencement bon marché, ce sont des personnes inexpérimentées qui expérimentent à vos dépens. Et ils peuvent souvent se tromper.
«Faites-le bien et faites-le correctement, la première fois. Vous ne pouvez pas vous permettre de recommencer », a déclaré Clay.
6. Le référencement est terminé lorsque Google arrête de changer les choses et que tous vos concurrents meurent
Le SEO est un projet perpétuel car la recherche est en constante évolution. Il en va de même pour ce que font vos concurrents. (Oh, et aussi le comportement de recherche.)
L’objectif de Google est de plaire aux utilisateurs, ils se sont donc fortement penchés sur des choses comme l’expérience utilisateur et récompensent un contenu vraiment expert, précis et digne de confiance.
« Lorsque vous êtes dans un environnement comme celui-ci, où le moteur de recherche va constamment changer, expérimenter et essayer de s’améliorer, ce sont des changements qui vont sérieusement affecter vos performances dans les résultats de recherche », a déclaré Clay. «Vous ne pouvez jamais en finir avec le référencement. Les moteurs de recherche y ont veillé.