7 indicateurs clés pour mesurer l’efficacité du contenu

Mesurer les performances du contenu dans le monde en constante évolution du marketing numérique est un facteur essentiel de réussite.

Au-delà des mesures familières qui déterminent les performances du contenu depuis longtemps, une stratégie de contenu efficace est plus nuancée et nécessite plus de réflexion pour mesurer le succès. Contrairement à la croyance commune selon laquelle un faible trafic équivaut à un contenu inefficace, le problème pourrait résider dans le classement ou la conversion, pas nécessairement dans la qualité du contenu lui-même.

Dans son informatif SMX Prochaine session, Wayne Cichanski, vice-président de la recherche et de l’expérience de site chez iQuanti, se concentre sur les subtilités du contenu numérique, en mettant spécifiquement l’accent sur son identité et son rôle sur les sites Web. Apprenez à aller au-delà des critères conventionnels et à utiliser une évaluation holistique prenant en compte les diverses facettes de l’interaction et de l’engagement des consommateurs.

Le présentation se concentre sur les sept mesures cruciales pour une évaluation complète du contenu :

  1. Correspondance avec la demande des consommateurs : alignez le contenu sur ce que les consommateurs recherchent activement, en garantissant une terminologie appropriée.
  1. Couverture thématique du parcours : le contenu doit couvrir l’ensemble du parcours utilisateur, de la sensibilisation à la considération et à la prise de décision.
  1. Profondeur du sujet : importance de mesurer la profondeur avec laquelle chaque sujet est couvert, afin de garantir que le contenu répond adéquatement aux besoins du public.
  1. Pertinence : évaluez l’alignement du contenu avec l’intention de recherche des utilisateurs au niveau du cluster et des pages individuelles.
  1. Tonalité et correspondance vocale : la nécessité d’un langage, d’un ton et d’images en résonance avec le public cible et la personnalité.
  1. Métriques d’engagement : mesures telles que la profondeur de défilement, le taux de rebond et le temps passé sur la page pour évaluer l’engagement et l’intérêt des utilisateurs.
  1. Influencer le taux de conversion : concept d’évaluation de l’impact indirect du contenu sur le taux de conversion global, en tenant compte du rôle des différentes pages dans le parcours utilisateur.

Connectez-vous à la séance et découvrez comment ces sept mesures peuvent vous guider vers une évaluation plus complète et plus perspicace de l’efficacité du contenu Web.


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