Les sujets brûlants d’aujourd’hui tournent autour de l’avenir du référencement alors que la course à la recherche basée sur l’IA s’intensifie. Bing utilisera ChatGPT et Google a Bard. Je ne dis pas que tout le buzz est injustifié.
Ces développements mettent simplement en évidence la nature de la recherche où le changement est constant et inévitable. Les praticiens chevronnés du référencement savent que tout pourrait être bouleversé demain.
Pourtant, dans la pratique, le référencement ne doit pas nécessairement être entravé par de nouveaux facteurs de classement, des mises à jour d’algorithmes ou des changements constants. Il existe un moyen de le faire de manière durable tout en atténuant les risques et en se concentrant sur les priorités.
Ci-dessous, j’ai décrit huit aspects stratégiques qui ont résisté à l’épreuve du temps et qui méritent toujours d’investir des ressources.
1. Nettoyer le code
L’époque (pour la plupart) des sites Web HTML et CSS statiques et légers est révolue depuis longtemps. Nous pouvons désormais repousser les limites conceptuelles et fonctionnelles de l’UI et de l’UX. Dans de nombreux cas, les moteurs de recherche peuvent le voir.
Dans certains cas, nous constatons un retour à des sorties de code plus simples avec des applications et des sites sans tête. Ce qui n’a pas changé, c’est que plus notre code est propre, plus nous pouvons avoir confiance en sa capacité à être trouvé, indexé et classé dans les moteurs de recherche.
Que votre contenu soit long, interactif ou visuel, il est fondamental de faciliter la consommation et le rendu des choses pour un moteur de recherche. C’est aussi important aujourd’hui que lorsque les moteurs de recherche ont commencé à explorer le Web.
2. Sécurité
Nous ne voulons pas que nos publics cibles voient des sites cassés ou des messages embarrassants d’une pharmacie canadienne sur notre page d’accueil. La perte de confiance, de revenus et de crédibilité globale due à tout problème de sécurité visible peut être préjudiciable.
Même un problème de sécurité en coulisse signalé par les moteurs de recherche peut vous coûter au moins de l’argent ou du temps. Plus important encore, cela peut vous coûter la confiance de Google et entraîner une baisse du classement ou de la visibilité.
Avoir un plan de sécurité et de surveillance en place. Utilisez les outils à votre disposition via Google Search Console et Bing Webmaster Tools.
3. Performances du site
Je me souviens encore de l’époque où la vitesse du site, les temps de chargement des pages et les éléments vitaux du Web n’étaient pas encore des facteurs de classement. À l’époque, nous disposions déjà de rapports de performances dans Google Analytics. Nous savions que les pages à chargement lent avaient des taux de rebond plus élevés et pouvaient effectuer des analyses de base et des corrélations.
En général, une meilleure interface utilisateur et UX signifie de meilleures statistiques de trafic. Cet aspect n’a pas changé même si les mesures de performance font désormais explicitement partie des algorithmes de recherche et des expériences attendues. Cela ne va pas disparaître et a été et continuera d’être fondamental dans le référencement.
4. Contenu de qualité
Cela peut sembler évident et devrait l’être. Avoir un contenu de qualité ne va pas disparaître de si tôt.
Google et d’autres moteurs de recherche l’ont placé au premier plan de nombreuses mises à jour d’algorithmes publiées au fil des ans.
Qu’il s’agisse d’éliminer le contenu léger, de filtrer les résultats pour réduire le contenu dupliqué ou de tout autre facteur permettant de donner la priorité aux chercheurs, la qualité a été l’objectif principal.
Le débat se poursuivra sur la question de savoir si l’IA peut répondre à la norme requise pour les moteurs de recherche. L’utilisation de l’IA par Google et Bing pourrait lui donner une plus grande place.
Ce n’est pas un problème, tant qu’une norme de qualité est atteinte qui correspond à un chercheur avec un contenu unique, riche et engageant lié à ses objectifs de recherche et de visite du site.
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5. Quantité de contenu*
* Plus de contenu est généralement meilleur, mais l’astérisque ici est qu’il doit s’agir d’un contenu de qualité, conformément au point ci-dessus. Si votre entonnoir ou votre parcours client est éducatif ou enrichissant, vous devrez avoir une certaine profondeur.
Oui, vous pouvez classer les termes que vous ne ciblez pas explicitement en raison du contexte et des termes associés que les moteurs de recherche associent à vos pages et à votre site dans son ensemble. Cependant, si votre public a besoin de beaucoup d’aide, vous en aurez besoin.
Nous effectuons encore beaucoup de travail d’analyse des écarts pour trouver des domaines dans lesquels les clients souhaitent se classer pour des sujets, mais il manque beaucoup, voire aucun contenu pour soutenir leur position d’autorité pour ce sujet.
6. Éléments sur la page
Au-delà du contenu, les bases s’appliquent toujours et ne sont pas susceptibles de changer. Oui, Google augmentera ou diminuera l’impact de certaines balises sur la page ou choisira de les ignorer complètement si elles sont en double ou mal écrites.
Cependant, à l’exception de la balise meta keywords qui a été ignorée par Google il y a longtemps, il n’y a que de légers changements dans les meilleures pratiques comme le nombre de caractères ou les éléments discutables, comme l’impact des balises d’en-tête (H1, H2, etc.).
Dans l’ensemble, la structure d’une page optimisée comprend toujours une utilisation cohérente des sujets et des mots clés, ainsi que toutes les balises et éléments de la page sur lesquels nous avons le contrôle.
Faire attention à:
- L’alignement et le contexte avec le sujet de la page.
- Connexions au contenu de niveau plus large et de sous-niveau en fonction de la section dans laquelle se trouve la page.
Oui, cela peut tomber dans du code propre et chevaucher le contenu. Pourtant, il est important de souligner que les aspects sur la page ont été un incontournable constant dans le référencement.
7. Orientation concurrentielle
Une grande partie de ce dont j’ai parlé jusqu’à présent est centrée sur l’intérieur (c’est-à-dire notre propre configuration technique et sur la page de notre site). Une grande partie relève des meilleures pratiques et des listes de contrôle ou des audits de quelque sorte.
Voici la balle courbe. Ce n’est pas assez. Les résultats de la recherche varient d’une requête à l’autre.
Bien qu’une bonne pratique puisse dire que vous avez besoin d’un certain nombre de mots sur une page et que vous devez faire certaines choses pour avoir une page performante et entièrement optimisée, ceux-ci peuvent tous être jetés par la fenêtre si tous les les pages de classement faussent la norme.
Qu’il s’agisse de toutes les pages n’ayant que quelques mots, quelques milliers ou un large éventail et fortement stimulées par des facteurs externes (plus à ce sujet dans un instant), être en phase avec les concurrents et leurs performances est essentiel.
Souvent, ce ne sont pas nécessairement des concurrents traditionnels, mais ceux qui possèdent le haut de la page de résultats de recherche pour les termes dont vous êtes l’autorité. Ayez votre liste de contrôle et vos meilleures pratiques, mais n’ignorez pas le paysage concurrentiel. Cela a toujours été important et continuera de l’être.
8. Crédibilité externe
J’ai été entraîné dans des conversations au fil des ans avec des collègues qui se demandaient si nous verrions la fin de l’importance des liens entrants ou des backlinks à un moment donné. Bien que cela soit tout à fait possible, cela ne s’est pas encore produit.
Les liens entrants sont importants et envoient toujours des « votes » ou donnent de la crédibilité à un site à partir de sources externes. Oui, nous n’avons pas la même visibilité sur le PageRank qu’auparavant, mais nous savons que les liens comptent toujours dans une stratégie et une approche de référencement équilibrées.
Plus les choses changent, plus elles semblent rester les mêmes spécifiquement dans cette catégorie.
Ne soyez pas trop distrait par des objets brillants
Certes, cet article – ou des parties de celui-ci – pourrait ne pas bien vieillir. Je suis d’accord avec ça.
Cela a créé une excellente opportunité de développement de carrière pour mes collègues de l’industrie du référencement et moi-même. Difficile de s’ennuyer !
Le changement constant et le rythme de maintien sont essentiels. Cependant, la mise en place de processus stratégiques est tout aussi importante. Nous avons beaucoup d’objets brillants et de choses pour nous distraire.
Rester fidèle aux choses qui ont évolué, mais qui sont restées assez constantes pendant de nombreuses années, constitue une excellente base et une cohérence pour les approches de référencement pour votre propre site, les sites de vos clients ou ceux que vous consultez.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
