8 tendances surprenantes en matière de vidéo sociale

Halloween est traditionnellement la saison idéale pour anticiper les chocs inattendus.

Mais huit tendances surprenantes en matière de vidéo sociale devraient étonner même les spécialistes du marketing numérique les plus imperturbables.

1. Le nombre de créateurs sur YouTube explose

YouTube.com est le deuxième site Web le plus visité aux États-Unis et dans le monde, derrière Google.com, selon les données de Similarweb et Semrush.

Ainsi, si vous étiez un créateur de contenu prévoyant de faire des bonbons ou un sort, vous diriez à tous vos amis : « Ils distribuent plus de bonbons sur YouTube que sur toute autre plateforme de vidéo sociale. »

Ce bouche-à-oreille favorable raconte également une histoire étonnamment effrayante.

• L’année dernière, 15,4 millions de comptes ont mis en ligne 696 millions de vidéos sur YouTube entre le 16 octobre 2021 et le 15 octobre 2022. Ces vidéos ont totalisé 23,2 billions de vues et 742 milliards d’engagements.
• Cette année, 25,4 millions de comptes ont mis en ligne 774 millions de vidéos sur YouTube entre le 16 octobre 2022 et le 15 octobre 2023. Ces vidéos ont totalisé 23 900 milliards de vues et 747 milliards d’engagements.

Ainsi, le nombre de créateurs sur YouTube a explosé et le nombre de vidéos est également en hausse ! Mais le nombre total de vues et d’engagements est resté relativement stable d’une année sur l’autre.

Cela signifie que 64,9 % de créateurs supplémentaires sont désormais en compétition pour à peu près le même nombre de vues et d’engagements. Ou comme des friandises avisées faisant du porte-à-porte à l’Halloween pourraient crier à leurs amis : « Nous devons aller plus vite avant qu’ils ne manquent de bonbons. »

Hé, c’est un vrai problème. C’est pourquoi YouTube propose conseils pour faire face à l’épuisement professionnel des créateurs.

Mais cela a également un impact sur les spécialistes du marketing numérique. Cela signifie que nous devons travailler plus dur – ou plus intelligemment – ​​pour capter l’attention de notre public.

Par exemple, vous souhaiterez peut-être consulter les nouveaux Spotlight Moments de YouTube, une technologie d’emballage basée sur l’IA qui identifie automatiquement les vidéos les plus populaires et les plus pertinentes, ce qui nous permet de s’approprier encore plus facilement le moment autour des événements clés où les téléspectateurs sont les plus engagés.

Creusez plus profondément : 5 nouvelles fonctionnalités YouTube bientôt disponibles pour aider les créateurs

2. Quelle doit être la durée d’une vidéo sociale ?

« Le contenu court permet aux créateurs de gagner des vues et d’atteindre de nouveaux publics, mais de nouvelles données montrent que de nombreux publics préfèrent un format légèrement plus long », selon le rapport de Tubular, Tendances des vidéos sociales au deuxième semestre 2023.

En 2022, TikTok a augmenté ses capacités de longueur de vidéo pour rivaliser avec les plateformes vidéo de plus longue durée. Les données tubulaires ont révélé que les vidéos de 61 à 180 secondes obtiennent les taux de croissance les plus élevés en fonction du nombre de téléchargements sur TikTok, ce qui en fait la durée de vidéo optimale pour stimuler la croissance.

Bien que les vidéos d’une durée de 1 à 60 secondes obtiennent toujours le plus de vues, le rapport indique que « les taux de croissance pour cette période sont en déclin ». Pendant ce temps, les vidéos d’une durée de 61 à 180 secondes et de 181 à 600 secondes « montrent une croissance positive du nombre de vues ».

Creusez plus profondément : Guide de contenu vidéo : Pourquoi devriez-vous commencer à créer des vidéos maintenant (plus des exemples)

3. Facebook n’a plus besoin de siffler devant le cimetière

L’utilisation de Facebook chez les adolescents est passée de 71 % en 2014-2015 à 32 % en 2022, selon une étude. Centre de recherche Pew enquête.

Entre-temps:

• 95 % des adolescents américains âgés de 13 à 17 ans utilisaient YouTube.
• 67 % ont utilisé TikTok.
• 62 % ont utilisé Instagram.
• 59 % ont utilisé Snapchat.

Et en juillet 2022, la société mère de Facebook, Meta, a signalé sa toute première baisse d’une année sur l’autre de ses revenus publicitaires.

Mais Facebook a restructuré son flux principal en un « moteur de découverte » de contenu vidéo, et aujourd’hui, il semble que la plateforme de vidéo sociale n’ait plus besoin de sortir du cimetière.

Facebook.com est actuellement le troisième site Web le plus visité aux États-Unis et dans le monde, selon Similarweb et Semrush.

Les données de Tubular Labs ont également révélé que 5,3 millions de comptes ont mis en ligne 400 millions de vidéos sur Facebook entre le 16 octobre 2022 et le 15 octobre 2023. Ces vidéos ont obtenu un total de 11,8 billions de vues et 551 milliards d’engagements.

À titre de comparaison, 4,5 millions de comptes ont mis en ligne 311 millions de vidéos sur Facebook entre le 16 octobre 2021 et le 15 octobre 2022. Ces vidéos ont totalisé 12,4 billions de vues et 473 milliards d’engagements.

Ainsi, 17,8 % de comptes supplémentaires publient désormais 28,6 % de vidéos sur Facebook. Bien que les vues soient en baisse de 4,8 %, les engagements sont en hausse de 16,5 % d’une année sur l’autre.

Les spécialistes du marketing numérique peuvent s’attendre à davantage de développements de la part de Facebook :

« Ce n’est que le début. Nous continuerons à développer davantage d’outils pour les créateurs afin qu’ils puissent s’exprimer, constituer une audience et gagner de l’argent, ainsi que des fonctionnalités de découverte et de personnalisation qui vous donnent plus de contrôle sur votre expérience.

– «La vidéo sur Facebook ne cesse de s’améliorer», 17 juillet 2023

4. Quelle musique utilisez-vous dans votre dernière vidéo sociale ?

Il y a de nombreuses lunes, la musique sur les vidéos sociales était limitée aux « clips vidéo ».

Puis, en 2014, le « trackvertising » est devenu une tendance. C’est à ce moment-là qu’une marque et un artiste musical co-éditent une vidéo, à la fois un morceau musical et une publicité.

Par exemple, Activia, une marque de yaourt appartenant au Groupe Danone, a collaboré avec Shakira, chanteuse et compositrice colombienne, pour créer «Shakira – La La La (Brésil 2014) avec Carlinhos Brown.»

Aujourd’hui, la musique est aussi étroitement associée aux vidéos sociales que les sons effrayants le sont à Halloween.

Tubular affirme étrangement : « C’est vrai : la musique et la vidéo sociale sont synonymes. »

Ainsi, les créateurs et les marques devraient commencer par la musique lorsqu’ils réfléchissent à leur stratégie de contenu. Pour faciliter ce processus, Tubular a examiné les 50 principales tendances sonores de TikTok au cours du premier semestre 2023.

En tête de liste se trouvaient le Hip-Hop, le Rap et le R&B, les genres musicaux les plus populaires à la fois en nombre de sons (13 sur 50) et en vues totales (7,8 milliards).

Et une partie de cette tendance était liée aux chansons plus anciennes, qui refont surface. Comme Tubular l’a noté, « le point idéal des chansons qui font une résurgence sont les chansons sorties entre 2010 et 2014. »

---

---

5. Suivre les tendances des vidéos sociales sur Instagram, c’est comme chercher des pommes

Comme vous le savez, chercher des pommes consiste à attraper une pomme dans une baignoire remplie d’eau – avec vos dents. Pourquoi? Parce qu’utiliser ses mains serait de la triche.

Eh bien, Instagram a cessé de fournir à Tubular l’accès à ses données pour les vues en novembre 2020. Cependant, il a continué à donner accès au nombre de comptes utilisant la plate-forme de vidéo sociale, aux vidéos qu’ils ont publiées et aux engagements qu’ils ont obtenus.

Pourquoi? Je ne sais pas, c’est un mystère.

Néanmoins, c’est ce qui fait qu’attraper les tendances des vidéos sociales sur Instagram est comme chercher des pommes.

Pourtant, 4,3 millions de comptes ont mis en ligne 278 millions de vidéos sur Instagram entre le 16 octobre 2021 et le 15 octobre 2022. Ces vidéos ont généré un total de 907 milliards d’engagements.

Et 4,1 millions de comptes ont mis en ligne 297 millions de vidéos sur Instagram entre le 16 octobre 2022 et le 15 octobre 2023. Ces vidéos ont généré 1,2 billion d’engagements (avec un « t »).

Ainsi, la plateforme de vidéos sociales a perdu 4,7 % de ses créateurs au cours de l’année écoulée, mais les autres ont créé 6,8 % de vidéos en plus, qui ont reçu 32,3 % d’engagements en plus.

C’est une tendance dans laquelle vous pouvez vous mettre à croquer.

6. Sur TikTok, ChatGPT n’est pas considéré comme un costume d’Halloween effrayant

ChatGPT a été lancé le 30 novembre 2022 par OpenAI. C’est donc la première année que le chatbot peut être envisagé par toute personne intéressée à porter un costume effrayant d’Halloween.

Mais les données Tubular du premier semestre 2023 indiquent que les téléspectateurs de TikTok sont plus intéressés par la recherche d’astuces et de conseils sur l’utilisation de ChatGPT et l’intégration de la technologie d’IA générative dans leur vie quotidienne.

Si vous regardez le pourcentage de vues sur ce sujet sur TikTok, vous serez alors stupéfait de voir :

• 30% proviennent de la catégorie Business.
• 24% sont issus de l’école.
• 19 % proviennent de Memes & Comedy.
• 17% proviennent du génie logiciel.
• 7% proviennent du Marketing.
• 4% proviennent de l’Art.

Ce manque de crainte à l’égard des chatbots se reflète dans les opinions des hashtags éducatifs sur ChatGPT sur TikTok :

• #école 140,5 millions.
• #collège 130,3 millions.
• #université 92,7 millions.
• #essai 84,1 millions.
• #étudiant 73,0 millions.
• #lycée 62,3 millions.

Il semble donc que les téléspectateurs de TikTok aient suivi les conseils du fondateur et PDG de Nvidia, Jensen Huang, qui a déclaré dans un discours d’ouverture en mai :

« Alors que certains craignent que l’IA ne leur prenne leur emploi, quelqu’un qui est expert en IA le fera. »

7. Les comptes et vidéos sur X, anciennement Twitter, implosent

Pendant ce temps, dans une autre partie du paysage vidéo social, tout le monde regarde un film d’horreur.

Elon Musk a finalisé son acquisition de Twitter le 27 octobre 2022. Ainsi, théoriquement, nous pourrions désormais utiliser les données de Tubular Labs pour comparer les performances des vidéos sociales sur X, anciennement Twitter, au cours des 365 derniers jours à la même période avant son achat. la plateforme.

Mais X semble avoir cessé de fournir à Tubular Labs l’accès à ses données le 1er juillet 2023.

Néanmoins, 5,6 millions de comptes ont mis en ligne 145 millions de vidéos sur Twitter entre le 27 octobre 2021 et le 30 juin 2022 – avant que Musk n’achète la plateforme. Ces vidéos ont totalisé 602 milliards de vues et 27,5 milliards d’engagements.

En revanche, 4 millions de comptes ont mis en ligne 122 millions de vidéos sur Twitter entre le 27 octobre 2021 et le 30 juin 2022 – après que Musk ait acheté la plateforme. Ces vidéos ont totalisé 751 milliards de vues et 35,6 milliards d’engagements.

Ainsi, le nombre de comptes et de vidéos implosait sur X tandis que le nombre de vues et d’engagements augmentait sur la plateforme.

Néanmoins, vous souhaiterez peut-être utiliser Follower Audit, Twitter Audit ou Circleboom pour identifier les robots et les faux abonnés de n’importe quel compte public.

Écrasable et Travis Brown a examiné de près les plus de 150 millions de followers de Musk sur X, anciennement Twitter, le 18 août 2023.

Ils ont constaté qu’environ 42 % des abonnés de Musk – soit plus de 65,3 millions d’utilisateurs – n’avaient aucun abonné. De plus, plus de 72 % des abonnés de Musk avaient moins de 10 abonnés sur leur compte.

Ainsi, la plateforme sociale ressemble de plus en plus à une maison hantée perçue comme habitée par les esprits désincarnés du défunt. Cela signifie que les spécialistes du marketing numérique devraient commencer à chercher une sortie – s’ils ne l’ont pas déjà fait.

Aujourd’hui, de nombreux observateurs de l’industrie ont vu cela venir d’un kilomètre et demi. Alors peut-être que l’implosion de X, anciennement Twitter, n’est pas une tendance surprenante.

Et je ne veux pas que vous ayez l’impression que je distribue l’équivalent du Candy Corn, un bonbon d’Halloween polarisant, ou du Circus Peanuts, classé comme le pire bonbon d’Halloween en 2022 et 2023.

Alors, permettez-moi de partager une autre tendance surprenante en matière de vidéo sociale.

8. Touchez davantage de personnes en publiant des vidéos d’actualité tard dans la nuit

La plupart des créateurs des médias d’information américains publient leurs vidéos pendant la journée. Mais les données de Tubular pour le premier semestre 2023 ont été choquées de constater que les vidéos liées à l’actualité publiées entre 22 heures et minuit, heure de l’Est, ont remporté le plus de vues au cours des premières 24 heures.

Ainsi, si les médias d’information américains veulent toucher plus de monde, ils doivent commencer à publier des histoires lorsque leurs téléspectateurs ont le temps et l’intérêt de les regarder – après être rentrés du travail, avoir dîné et avoir couché les enfants.

Les médias d’information américains devraient également réévaluer leurs rédacteurs en chef.

Parmi tous les médias d’information américains présents sur TikTok au premier semestre 2023, les vidéos sur le submersible disparu Titanic ont reçu plus de vues que l’ensemble des contenus présidentiels réunis.

D’un autre côté, les cycles d’actualité sont éphémères. Cependant, le contenu persistant peut vivre éternellement sur les plateformes de vidéos sociales.

Par exemple, Inside Edition a fait preuve d’une plus grande endurance que ses principaux concurrents en publiant du contenu capable de survivre au cycle d’information de 24 heures.

Et l’éditeur a reçu près de trois fois plus de vues sur les vidéos YouTube initialement publiées 1 à 2 ans auparavant que tous les autres créateurs réunis.

Creusez plus profondément : principales tendances du marketing vidéo pour 2023 et au-delà

Attirer l’attention du public avec des vidéos sociales

Alors que le paysage de la vidéo sociale continue de se transformer, les spécialistes du marketing numérique et les créateurs doivent rester vigilants, saisir les opportunités et garder une longueur d’avance pour atteindre et engager efficacement leurs publics cibles.