Amazon a généré 12,06 milliards de dollars grâce à ses services publicitaires au troisième trimestre 2023.
Ce chiffre représente une augmentation de 26,3 % par rapport à la même période en 2022 – un résultat nettement meilleur que les prévisions de Wall Street.
Pourquoi nous nous en soucions. Les performances exceptionnelles d’Amazon constituent un signal puissant indiquant que le secteur de la publicité numérique connaît une forte résurgence à la suite du ralentissement économique. Cette tendance prometteuse devrait inspirer confiance aux spécialistes du marketing prudents et, à terme, raviver leur confiance dans le secteur. À mesure que la confiance se rétablit, les experts anticipent une augmentation des dépenses publicitaires pendant la très importante période des fêtes du quatrième trimestre.
Au-delà des attentes. Les analystes financiers avaient prédit que les revenus publicitaires généreraient 11,6 milliards de dollars au troisième trimestre, ce qui aurait représenté une augmentation de 21 % sur un an. Cependant, les ventes publicitaires d’Amazon ont dépassé ce montant de 460 millions de dollars. Le segment comprend :
- Ventes de services publicitaires aux vendeurs
- Vendeurs
- Éditeurs
- Auteurs
- Des tiers via des programmes tels que des publicités sponsorisées, des publicités display et des publicités vidéo.
Partenaires publicitaires. Au troisième trimestre de cette année, Amazon s’est associé à un certain nombre d’éditeurs et de marques pour diffuser des publicités sur leurs applications et sites Web pour des produits vendus via Amazon aux États-Unis, notamment :
- BuzzFeed
- Journaux Hearst
- Pinterest, Raptif
- Le hacker de Ziff Davis
- Écrasable
Le géant de la vente au détail a suggéré que ces collaborations avaient joué un rôle important dans son succès au troisième trimestre.
Tirer parti de l’IA. Amazon a également attribué son succès au troisième trimestre au déploiement de nouvelles capacités d’IA pour les marques et les annonceurs. En Inde, Amazon a introduit un assistant numérique génératif à base d’IA pour aider les petites entreprises à créer une boutique en ligne, en offrant une assistance pour l’enregistrement, le référencement et la publicité.
Parmi les autres annonces en matière d’IA, citons la chaîne d’approvisionnement d’Amazon, un service entièrement automatisé permettant aux vendeurs de transporter efficacement les produits des fabricants aux clients.
Obtenez la newsletter quotidienne sur laquelle les spécialistes du marketing de recherche comptent.
Qu’a dit Amazon ? Andy Jassy, PDG d’Amazon, a décrit le troisième trimestre comme un autre « bon trimestre ». Il a dit:
- « Nous avons connu un troisième trimestre solide, car nos coûts de service et notre rapidité de livraison dans nos magasins ont fait un nouveau pas en avant, notre croissance AWS a continué à se stabiliser, nos revenus publicitaires ont augmenté de manière robuste et le bénéfice d’exploitation global et les flux de trésorerie disponibles ont augmenté de manière significative.
- « Les avantages du passage d’un réseau de distribution national unique aux États-Unis à huit régions distinctes dépassent nos attentes optimistes et, peut-être plus important encore, nous mettent en mesure d’offrir les vitesses de livraison les plus rapides aux clients Prime au cours de nos 29 ans d’histoire.
- « L’équipe AWS continue d’innover et de fournir des résultats rapides, en particulier dans le domaine de l’IA générative, où la combinaison de nos puces d’IA personnalisées, Amazon Bedrock étant le moyen le plus simple et le plus flexible de créer et de déployer des applications d’IA générative, et notre compagnon de codage ( CodeWhisperer), permettant aux entreprises de disposer de l’équivalent d’un ingénieur expérimenté qui comprend tout leur code propriétaire, stimule la dynamique auprès des clients, notamment :
- Adidas
- Réservation.com
- Allez papa
- LexisNexis, Merck
- Royal Philips
- United Airlines. »
Rapport sur les revenus. Vous pouvez lire l’intégralité d’Amazon résultats du troisième trimestre 2023 rapport pour plus d’informations
