La direction d’Ahrefs reproche une fois de plus Semrush pour avoir apporté « 7 modifications éhontées » à un article comparatif Ahrefs vs Semrush écrit par Brian Dean avant que son site, Backlinko, ne soit acquis par Semrush.
La saga continue. Cela représenterait en fait sept modifications supplémentaires. Parce que précédemment, dans Ahrefs mentionne la disparition de Backlinko, propriété de Semrush, Ahrefs a appelé Semrush pour, entre autres modifications, avoir changé la recommandation de Dean d’Ahrefs à Semrush dans une phrase précédée de « si vous deviez me faire choisir UN outil à utiliser pour le référencement, Je devrais y aller avec… »
Les 7 « modifications sans vergogne ». Alors qu’est-ce qui a changé maintenant ? Dans ses propres mots, Tim Soulo, directeur marketing d’Ahrefs, a déclaré ces modifications ont été apportées:
- Effacé le fait que Brian était notre client depuis de nombreuses années (depuis 2013)
- Modification de la préférence de Brian d’Ahrefs à Semrush
- J’ai essayé de renverser le récit selon lequel l’analyse des backlinks est la « fonctionnalité pain et beurre » d’Ahrefs
- Link Intersect n’est plus « génial : »
- Plus d’éloges pour le rapport « Meilleur par liens »
- Suppression de la déclaration sur l’exactitude de nos estimations de trafic
- Nous avons relégué notre outil d’audit de site de « version Web de ScreamingFrog » à une « version atténuée de ScreamingFrog : »
La seule modification souhaitée par Ahrefs. Ce que Soulo et Dmytro Gerasymenko, fondateur et PDG, veulent, c’est que l’article ait été édité par Semrush. La seule mention d’une connexion entre Backlinko et Semrush se trouve en pied de page :
- © 2023 Backlinko est une marque déposée de Semrush Inc.
Une approbation trompeuse ? Ahrefs semblait indiquer qu’ils pensaient que l’article (qui porte désormais le titre Ahrefs vs Semrush : quel outil de référencement devriez-vous utiliser en 2023 ?) pourrait violer Guides d’approbation de la Commission fédérale du commercequi dit en partie :
- « S’il existe un lien entre un endosseur et le spécialiste du marketing auquel une minorité significative de consommateurs ne s’attendrait pas et que cela affecterait la façon dont ils évaluent l’endossement, ce lien doit être divulgué clairement et visiblement. »
Vous pouvez approfondir Règles FTC ici.
Réponse Semrush. « Overreach » était le mot utilisé par Nick Eubanks, responsable de l’acquisition d’actifs numériques chez Semrush :
- « « Intentionnellement trompeur » va ici trop loin. « Faire des affaires », comme posséder stratégiquement des médias. Semrush est loin d’être la première entreprise à le faire », Eubanks posté.
Peu de sympathie pour Ahrefs. Les réactions au sein de l’industrie ont été mitigées. Alors que les deux sociétés ont leurs partisans/clients inconditionnels, divers messages X ont accusé Ahrefs de pleurnicher. Voici quelques-unes des réactions négatives.
Mais Ahrefs avait aussi des partisans :
Pourquoi nous nous en soucions. Personne ne « gagne » vraiment ici du point de vue de la réputation. Ahrefs est perçu négativement lorsqu’il se plaint d’un concurrent. Semrush a l’air trompeur (et peut-être un peu arrogant). Mais pour Gerasymenko, cette bataille ne se gagnera pas aux postes X. Dans le rôle de Terry Van Horne mets-le sur X« signalez-les à la FTC et continuez » :
