Walmart élargit son offre de publicité numérique dans les magasins.
Le géant des supermarchés montrera bientôt aux clients des publicités ciblées de tiers sur des écrans dans les voies de paiement en libre-service.
Les marques intéressées par l’achat de cet espace publicitaire pourront choisir des régions ou des magasins spécifiques dans lesquels promouvoir leurs campagnes.
Pourquoi nous nous soucions. Walmart est la plus grande chaîne de supermarchés aux États-Unis avec 4 700 magasins à travers le pays et environ 90% des Américains vivant dans un rayon de 10 miles autour d’un. Cela représente une énorme opportunité pour les marques en termes de portée. Cibler des clients potentiels alors qu’ils sont déjà en train de magasiner peut également contribuer à améliorer les conversions.
Cependant, bien que cette plate-forme publicitaire présente clairement de nombreux avantages, les spécialistes du marketing doivent être prudents car ils risquent potentiellement d’irriter ou de submerger les acheteurs. Bombarder des clients potentiels avec des publicités pourrait nuire à la réputation d’une marque et dissuader les consommateurs de faire un achat.
Plus d’opportunités. Élargissant encore plus son offre publicitaire, Walmart a révélé qu’il allait commencer à diffuser des publicités audio de 30 secondes sur la radio du magasin plus tard cette année. Le supermarché prévoit également d’accueillir des stations de démonstration le week-end où les acheteurs pourront déguster des produits. Les consommateurs pourront scanner des codes QR sur ces stations de démonstration, ce qui déclenchera l’affichage sur leur téléphone d’options d’achat, d’informations saisonnières et d’idées de repas.
Les marques pourront mélanger et assortir les différentes offres publicitaires en magasin et mener des campagnes dans différents formats en même temps.
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Qu’est-ce que Walmart a dit? Le vice-président principal des médias de détail de Walmart, Ryan Mayward, a déclaré que les nouvelles offres publicitaires de la chaîne présentaient une énorme opportunité pour les annonceurs et les acheteurs. Il a dit CNBC:
- « C’est un moment publicitaire complémentaire. Cela vous aide à établir des liens entre deux produits différents et à décider que vous avez peut-être besoin de cette deuxième chose. »
- « Quand vous pensez à notre magasin, à l’empreinte de notre magasin et au pourcentage d’Américains que nous atteignons via nos magasins, nous pouvons offrir des audiences de la taille du Super Bowl chaque semaine. »
Pourquoi maintenant? Cette décision intervient après que son rival de supermarché, Kroger, a annoncé qu’il déployait de la publicité numérique sur écran intelligent en magasin ainsi qu’une nouvelle plate-forme publicitaire en libre-service pour les spécialistes du marketing. Target a également récemment commencé à tester des démons en magasin dans 200 de ses magasins aux États-Unis.
Plongée profonde. Lire Rapport sur les résultats de Walmart au deuxième trimestre pour plus d’informations sur les performances de l’entreprise cette année et ses plans pour l’avenir.
