La publicité sur la télévision connectée a battu des records après que les dépenses publicitaires ont atteint 1 milliard de dollars en juin, selon un rapport de la société de recherche publicitaire Vivvix, anciennement connue sous le nom de Kantar.
Les catégories de croissance comprenaient les articles ménagers et les boissons, qui ont grimpé de plus de 300 % d’une année sur l’autre. Pendant ce temps, les secteurs verticaux comme les animaux de compagnie, les cosmétiques et la beauté n’ont pas connu une tendance aussi forte (même si le rapport a noté une pénurie de marques pour animaux de compagnie annoncées sur Disney+ en juin).
Pourquoi nous nous soucions. Les publicités CTV ont explosé en popularité parce qu’elles permettent d’atteindre les téléspectateurs là où ils passent de plus en plus de temps, comme le souligne une fois de plus ce rapport. Si votre marque souhaite explorer CTV, approfondissez votre recherche dans le guide du marketing de recherche sur la télévision connectée : bonnes pratiques pour franchir le pas.
Prévisions prometteuses pour YouTube. La plateforme appartenant à Google a généré 1,4 milliard de dollars de dépenses publicitaires sur l’ensemble de ses propriétés.
- Sur la base de ces performances, Vivvax prédit que les dépenses publicitaires continueront de croître, en particulier à mesure que les propriétés non linéaires continuent de capter davantage d’audience.
Regarder vers l’avant. La publicité sur CTV devrait croître de 13,2 % à l’échelle mondiale en 2023 pour atteindre 25,9 milliards de dollars, selon Groupe M prévisions de mi-année.
- Aux États-Unis, la publicité sur CTV devrait croître de 21,2 % sur un an cette année, Renseignements d’initiés signalé.
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Que dit Vivvix ? « Nous sommes convaincus qu’un plus grand nombre de marques continueront à allouer une plus grande part de leurs budgets publicitaires à CTV et à d’autres médias numériques, ce qui affectera la publicité télévisée traditionnelle », a déclaré Andrew Feigenson, PDG de Vivvix.
Le rapport. L’étude a étudié la façon dont les dollars publicitaires sont dépensés sur une liste croissante de plateformes de streaming, telles que Discovery+, Max (anciennement HBOMax), Roku et YouTube. Lis le Rapport Vivvix dans son intégralité pour plus d’informations.
Entre les lignes. Même si CTV se développe, il le fait trois fois plus lent que les médias de détail à un stade similaire de leur développement, selon une nouvelle étude de WARC Media.
« Le marché est fragmenté et les investissements publicitaires de CTV proviennent principalement des budgets existants », a déclaré Alex Brownsell, responsable du contenu de WARC Media, dans un communiqué. « Il faut faire davantage pour aider CTV à réaliser son plein potentiel et garantir que les propriétaires de médias soient en mesure d’attirer des dollars publicitaires au-delà des limites actuelles du marché télévisuel. »
Creusez plus profondément : Pourquoi la vidéo est le canal marketing à ne pas manquer.
