Meta a lancé un nouvel outil de recherche qui suit les campagnes de contenu de marque.
La fonctionnalité, intitulée « Rechercher du contenu de marque », est située dans la bibliothèque de publicités et donne aux utilisateurs la possibilité de filtrer la base de données par plate-forme, plage de dates (actuellement, seuls les sept jours précédents sont disponibles) et nom d’utilisateur.
À partir de là, vous obtiendrez des informations plus approfondies sur les stratégies des concurrents, notamment des détails sur leur approche, les relations créateur-entreprise et la fréquence des campagnes.
Pourquoi nous nous en soucions. Obtenir des informations sur les influenceurs avec lesquels vos concurrents collaborent et rester informé des campagnes rivales peut être une source d’inspiration précieuse. Ces informations peuvent influencer les décisions de votre marque concernant les choix de partenariat.
Comment ça fonctionne. Expert des réseaux sociaux, Lindsey Gamblea partagé une capture d’écran de ce à quoi ressemble le nouvel outil de recherche sur X (anciennement connu sous le nom de Twitter) :
Dans la publication, Gamble a partagé une démonstration vidéo illustrant la navigation de la nouvelle fonctionnalité. La vidéo montre comment les utilisateurs peuvent utiliser l’outil pour obtenir des informations sur les campagnes impliquant des influenceurs et des marques spécifiques.
Lors de l’application du filtre d’influenceurs, l’outil présente un aperçu de leurs campagnes en cours et de leurs collaborations avec des marques. À l’inverse, les utilisateurs peuvent également choisir de filtrer les résultats par marque, révélant ainsi les influenceurs associés à leurs campagnes en cours.
Pourquoi maintenant? La décision de Meta d’améliorer la transparence autour des campagnes de contenu de marque intervient alors que l’Union européenne met en vigueur vendredi la loi sur les services numériques – une réglementation qui impose aux grandes plateformes comptant plus de 45 millions d’utilisateurs régionaux la responsabilité de créer des espaces numériques plus sûrs.
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Qu’a dit Meta ? Commentant la nouvelle fonctionnalité de recherche de contenu de marque, Meta a déclaré :
- « Les publicités ne sont qu’un moyen pour les entreprises de promouvoir un produit ou un service sur Facebook et Instagram. Elles peuvent également travailler avec un créateur de contenu pour promouvoir quelque chose dans une publication, une histoire, une vidéo ou une bobine. Meta assure la transparence sur ce type de contenu en en y affichant un label de partenariat payant et en l’incluant dans la bibliothèque publicitaire. »
- « Utilisez la recherche de contenu de marque pour trouver des publications, des histoires, des vidéos et des bobines sur Facebook et Insatgramt qui impliquaient un partenariat payant. Vous pouvez filtrer par application et par date. »
- « [This tool] s’adresse à tous ceux qui souhaitent voir le contenu d’un créateur qui a travaillé en collaboration avec une entreprise. «
Plongée profonde: Découvrez le nouveau Meta Le contenu de marque outil de recherche dans la bibliothèque d’annonces pour voir comment il fonctionne.
