Le référencement ne concerne pas seulement les mots-clés et le contenu. Il garantit que les moteurs de recherche peuvent accéder, explorer et interpréter efficacement un site Web. C’est là qu’intervient le référencement technique.
Comme je le souligne dans mon article « Libérer les super pouvoirs du référencement d’entreprise : les 4 piliers du succès du référencement », l’atténuation et la gestion des erreurs dans le référencement technique sont cruciales pour une expérience en ligne sans faille.
Les entreprises peuvent économiser du temps et de l’argent en dotant leurs ingénieurs d’entreprise de connaissances sur les problèmes techniques courants de référencement, en rationalisant le processus de référencement et en améliorant les performances de recherche organique.
Pourquoi les ingénieurs doivent comprendre le référencement technique
Voici quelques raisons pour lesquelles les organisations doivent garder leurs ingénieurs techniques experts en référencement.
Rentable et gain de temps
En identifiant et en résolvant les problèmes techniques pendant la phase de développement, les ingénieurs peuvent éviter des erreurs coûteuses qui nécessitent des retouches.
Amélioration des performances du site Web
Les sites optimisés d’un point de vue technique offrent de meilleures expériences utilisateur, ce qui peut entraîner des taux d’engagement et de conversion plus élevés.
Évolution du référencement
À mesure que le paysage du référencement évolue, avoir des ingénieurs au courant des dernières tendances et garantir une approche proactive du développement de sites Web.
Développements récents en matière de référencement
Le référencement technique revêt une importance considérable, comme le souligne John Mueller de Google. tweeté 24 juillet.
« SEO technique – c’est très important. J’ai revérifié certains sites concernant l’utilisation de la SD. L’un d’entre eux avait un rapport de performance tendant vers zéro sur 3 semaines. Bannière cookie chargée avec JS, aucun autre contenu chargé pour Googlebot. Des 404 souples partout.
De plus, l’annonce de Google concernant la réduction de la visibilité des résultats riches des FAQ et la limitation des résultats HowTo aux appareils de bureau indique la nature dynamique du référencement.
Ces changements soulignent la nécessité d’une vigilance technique, car même des problèmes techniques mineurs peuvent avoir un impact significatif sur la visibilité dans les résultats de recherche organiques.
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Problèmes techniques à surveiller
404 doux
Une erreur logicielle 404 se produit lorsqu’une page inexistante affiche un message « page introuvable » mais ne renvoie pas de code d’état 404.
Ces erreurs peuvent :
- Induisez les moteurs de recherche en erreur en indexant des pages non pertinentes.
- Affecte négativement l’expérience utilisateur en provoquant une certaine confusion.
- Conduisent à des explorations et réexplorations inutiles par les robots des moteurs de recherche.
Pour résoudre les soft 404 :
- Assurez-vous que les pages inexistantes renvoient un statut 404 ou 410.
- Utilisez les redirections 301 pour les pages qui ont été déplacées vers une nouvelle URL.
Référencement JavaScript
JavaScript joue un rôle crucial dans le développement Web moderne.
Cependant, JavaScript présente des défis en matière de référencement, notamment :
- Un JavaScript complexe peut ralentir l’indexation.
- Les éléments JavaScript, comme les menus, nécessitent des tests réguliers pour garantir l’accessibilité des moteurs de recherche.
- Assurez-vous que les liens internes dans JavaScript sont reconnaissables par les moteurs de recherche.
La mise en œuvre du rendu côté serveur, de la minification du code et du chargement paresseux peut optimiser les temps de chargement et améliorer l’expérience utilisateur et les performances de référencement.
Creusez plus profondément : ce qu’il faut rechercher lors d’un audit technique de référencement
Donner aux ingénieurs des connaissances en référencement
Les ingénieurs sont à l’avant-garde du développement de sites Web et leur compréhension du référencement technique peut être transformatrice pour une entreprise.
Les entreprises peuvent garantir des performances optimales de leur site Web en intégrant les meilleures pratiques de référencement dans le développement.
La nature en constante évolution du référencement, comme en témoignent les récentes annonces de Google, souligne la nécessité d’un apprentissage et d’une adaptation continus.
Grâce à ces connaissances, les ingénieurs peuvent résoudre les problèmes de manière proactive, garantissant ainsi que les sites Web sont conviviaux et adaptés aux moteurs de recherche.
Le référencement technique, souvent éclipsé par son homologue sur la page, est la pierre angulaire des performances de recherche organique.
En dotant les ingénieurs des outils et des connaissances dont ils ont besoin pour relever ces défis de front, les entreprises peuvent améliorer les performances de leurs sites Web, l’expérience utilisateur et leurs résultats financiers.
À mesure que le paysage du référencement évolue, une approche proactive des défis techniques sera la clé pour garder une longueur d’avance.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
