Comment naviguer dans le référencement dans un monde multiplateforme

Le rôle d’un professionnel du référencement a subi une transformation majeure ces dernières années.

Traditionnellement, le référencement concernait principalement l’optimisation des mots clés, les liens et le bon classement sur les moteurs de recherche comme Google et Bing.

Même si ces éléments restent importants, les moteurs de recherche évaluent aujourd’hui un ensemble beaucoup plus complexe de facteurs de classement. Et le paysage de la recherche a considérablement changé.

La définition même d’un moteur de recherche a évolué.

• Les plateformes sociales TikTok et Pinterest font partie des plus grands moteurs de recherche après Google.
• Les consommateurs utilisent Amazon comme un guichet unique de commerce électronique et YouTube comme une université pratique.
• Les gens n’utilisent plus passivement le moteur de recherche par défaut sur leurs navigateurs. Ils recherchent activement ce qu’ils veulent, où ils veulent.

En tant que référenceurs, nous devons nous adapter et élargir nos compétences pour rester pertinents dans le monde en constante évolution de la recherche organique. Notre rôle s’est élargi pour inclure un ensemble beaucoup plus large de responsabilités.

Pour prospérer dans l’environnement dynamique d’aujourd’hui, les référenceurs doivent :

• Soyez plus impliqué – sinon plomb – le processus de création de contenu. Ils doivent aider à développer des stratégies de contenu et garantir que le contenu est optimisé pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.
• Travaillez en étroite collaboration avec les concepteurs UX pour créer des sites Web faciles à utiliser et à naviguer.
• Utilisez les données et les analyses pour suivre leurs progrès et mesurer le succès de leurs campagnes.
• Collaborez avec les équipes de médias sociaux et de relations publiques pour créer une stratégie marketing plus globale.

Tous ces changements nous ont amenés à nous poser de grandes questions. En tant que référenceurs, nous devons déterminer ce que nous devons savoir et faire pour rester pertinents dans la recherche organique.

Que doit savoir un SEO dans cette nouvelle ère d’exploration et de découvrabilité des consommateurs ?

Le paysage évolutif du référencement exige un changement de mentalité. Les SEO ne sont pas seulement des « optimiseurs », mais des spécialistes du marketing numérique dotés d’un ensemble de compétences plus large.

Adopter ces autres canaux et tactiques est la clé du succès dans la nouvelle ère de la recherche organique.

Marketing de contenu

Un contenu informatif de haute qualité qui résonne reste important. En tant que SEO, nous devons :

• Concentrez-vous sur la création de contenu de valeur qui répond aux questions de notre public cible.
• Tirez parti des tendances de recherche et des données organiques pour éclairer la stratégie de marketing de contenu.
• Évaluez les concurrents et le paysage de recherche pour identifier les lacunes dans le contenu.
• Examinez toute la création de contenu sous l’angle de la création d’EEAT.

Expérience utilisateur

À bien des égards, SEO et UX vont de pair. L’objectif de l’UX est de garantir une expérience de site Web transparente et intuitive.

L’objectif de Google est de fournir la meilleure réponse à l’utilisateur – et la meilleure expérience utilisateur joue un rôle central dans ce processus.

Les professionnels du référencement doivent bien connaître la conception conviviale, sans parler de choses telles que l’accessibilité, l’optimisation de la vitesse des pages et la convivialité mobile.

Réseaux sociaux

Construire une forte présence sur les réseaux sociaux est essentiel pour la visibilité de la marque et complète vos efforts de référencement.

Lorsqu’il s’agit d’utiliser les deux canaux ensemble plus efficacement, vous pouvez commencer :

• Tirer parti des réseaux sociaux pour augmenter votre espace dans les SERP.
• Utiliser l’écoute sociale pour affiner les thèmes de mots clés.
• Travailler avec des influenceurs sociaux pour obtenir des liens pertinents sur le sujet.

Creusez plus profondément : comment optimiser vos pages de réseaux sociaux pour la recherche

Relations publiques

Une approche intégrée des relations publiques et du référencement est un moyen idéal pour atteindre le public et établir des liens authentiques.

Lorsque nous pensons en particulier aux efforts hors page, renforcer la crédibilité et la visibilité d’un site nécessite d’obtenir des mentions organiques et pertinentes provenant d’autres sites crédibles.

L’établissement de relations avec des influenceurs et d’autres personnalités faisant autorité dans votre secteur peut améliorer la réputation et l’autorité de votre site Web, affectant ainsi positivement les classements dans les recherches.

Nous réussissons mieux lorsque nous pouvons tirer parti d’une approche de relations publiques numérique, en utilisant la narration pour renforcer l’autorité et la crédibilité de la marque – en sortant du processus standard de création de liens.

Creusez plus profondément : passer de l’optimisation des moteurs de recherche à l’optimisation de la recherche

Comment abordons-nous les moteurs de recherche non traditionnels comme TikTok, Amazon et la voix ?

Bien que Google reste l’acteur dominant dans le domaine des moteurs de recherche, l’optimisation des moteurs de recherche non traditionnels est essentielle pour un référencement efficace.

Alors, comment répondre à cette révolution et atteindre les consommateurs là où ils se trouvent, en favorisant l’engagement à chaque point de contact plutôt que de sur-indexer sur Google et Bing ?

TIC Tac

TikTok est aujourd’hui le réseau social à la croissance la plus rapide au monde et un nouveau type de moteur de recherche à part entière.

Et avec la bonne approche, vous pouvez étendre votre portée sur TikTok avec un investissement inférieur à celui des moteurs de recherche traditionnels. En termes de contenu de marque sur TikTok, l’opportunité est énorme.

• Comme pour le référencement traditionnel, commencez par faire la recherche. Parcourez TikTok pour découvrir les sujets pertinents que les autres recherchent et ceux qui sont déjà bien classés.
• Pour bien vous classer, utilisez toutes les fonctionnalités que TikTok a à offrir : descriptions, hashtags, légendes, effets, sons, etc. Et n’oubliez pas de faire attention aux tendances !

Creusez plus profondément : Alors, vous avez créé une entreprise TikTok – et maintenant ?

Amazone

En tant que marché en ligne incontournable, l’optimisation des listes de produits Amazon est essentielle pour les entreprises de commerce électronique.

Avec la recherche, vous pouvez accéder au meilleur contenu du Web, mais si personne ne peut le trouver via Google, cela n’a pas d’importance. De même, vous pouvez avoir le meilleur produit, mais si personne ne peut le trouver sur Amazon, cela n’a pas d’importance.

• En plus des titres et descriptions de produits standard, les facteurs de classement Amazon incluent les fonctionnalités clés, les prix, les images et les mots-clés de recherche back-end.
• Les fonctionnalités clés sont cinq puces spécifiques au produit qui offrent une pertinence contextuelle supplémentaire pour l’algorithme Amazon.
• Les mots-clés de recherche back-end sont essentiellement les méta-mots-clés d’une liste de produits. Les consommateurs ne les voient pas, mais ils offrent un contexte supplémentaire pour l’algorithme d’Amazon et renforcent les termes de recherche pertinents que votre public peut utiliser.

Creusez plus profondément : 5 incontournables de l’optimisation des listes de produits Amazon

Pinterest

Tirer parti de Pinterest pour la recherche visuelle est quelque peu sous-estimé dans le paysage actuel du marketing numérique, fortement axé sur TikTok. Cependant, l’optimisation des images et du contenu pour Pinterest peut augmenter considérablement la visibilité.

Non seulement Pinterest offre un énorme 465 millions d’utilisateurs mensuels actifs, mais la prévalence des épingles Pinterest dans les résultats de recherche Google est étonnante.

Cela signifie que plus de trafic vers Pinterest et les clics ultérieurs vers votre site qui auraient auparavant provenu de la recherche organique sont désormais attribués aux médias sociaux.

L’optimisation sur Pinterest implique de créer un profil robuste et d’exploiter toutes les fonctionnalités disponibles.

• Créez des tableaux pour classer vos épingles.
• Utilisez la recherche Pinterest pour effectuer une recherche par mots clés et trouver des sujets de niche.
• Faites attention à la structure des épingles, à la taille de l’image et aux polices, ainsi qu’au libellé des titres et des descriptions.

Recherche vocale

Avec la prolifération des haut-parleurs intelligents comme Amazon Echo et Google Home, sans parler du smartphone dans votre main, l’optimisation de la recherche vocale via des mots-clés conversationnels et des extraits de code est cruciale.

La recherche vocale diffère grandement de la recherche textuelle car elle est extrêmement conversationnelle et généralement axée sur les requêtes à longue traîne. Améliorez la visibilité dans les résultats de la recherche vocale en :

• Cibler le même type de thèmes de mots clés basés sur des questions et des informations.
• Concentrez-vous sur le « qui », le « quoi », le « quand », le « où » et le « comment » avec votre contenu et ciblez directement les extraits de code Google.

Quel est l’impact de l’intelligence artificielle et du machine learning sur l’expérience utilisateur ?

Ces dernières années, l’intelligence artificielle (IA) et l’apprentissage automatique (ML) sont devenus des outils révolutionnaires en matière de référencement. Ces technologies ont révolutionné la façon dont les moteurs de recherche fournissent des résultats et la façon dont nous, en tant que référenceurs, travaillons au quotidien.

Les moteurs de recherche utilisent l’IA et le ML pour comprendre l’intention des utilisateurs et fournir des résultats de recherche plus pertinents. Pour rester compétitifs, les SEO doivent produire plus avec moins, grâce aux outils d’IA.

En théorie, nous pouvons gagner d’innombrables heures en automatisant et en rationalisant la création de contenu, mais dans quel but ? Verrons-nous les mêmes résultats ? Sommes-nous prêts à affronter les risques inhérents au contenu généré par l’IA ?

Les SEO doivent aujourd’hui :

• Trouvez un équilibre en intégrant cette technologie passionnante sans oublier ce qui compte vraiment : l’expérience utilisateur et la personne à l’autre bout du fil.
• Tirez parti de l’outil tel qu’il est et affinez nos compétences dans les domaines où l’IA ne peut pas remplacer un vrai pro du référencement.
• Rappelez aux clients, aux dirigeants et à d’autres que l’évolutivité du référencement doit aller au-delà de la pure efficacité et se concentrer sur l’efficacité sans sacrifier la qualité.

Comment continuer à montrer la valeur du référencement ?

À mesure que nous apprenons à naviguer dans le monde dynamique de l’IA, à comprendre les plateformes de recherche non traditionnelles et à développer un éventail plus large de compétences en marketing, nous devons également repenser la façon dont nous définissons le succès du référencement dans ce nouveau monde.

Historiquement, il a été difficile de prouver l’efficacité du référencement. Nous ne pouvons pas lier directement les revenus aux classements. Et les classements sont, pour le meilleur ou pour le pire, la mesure vaniteuse qui intéresse les clients.

Comme mentionné, la croissance de la recherche sociale d’abord, associée à la visibilité croissante des plateformes sociales dans les SERP organiques traditionnels, signifie que moins de visites sont comptabilisées comme trafic organique.

Avec le déploiement de Google Analytics 4 et du « modèle d’attribution basé sur les données », nous pourrions également constater une diminution des conversions pour la recherche organique.

Nous devons élargir notre définition du succès et nous tourner vers d’autres indicateurs clés qui montrent la valeur du référencement :

• Créez un rapport sur l’attribution multicanal où le trafic social inclut la recherche organique comme point de contact.
• Déterminez la part de voix organique en évaluant tout classement de notre marque, qu’il s’agisse du site Web principal, d’un profil social ou d’un extrait de code.
• Définissez une valeur pour les extraits en vedette et la position zéro et déterminez l’impact sur le CTR et le trafic.

Quels que soient les indicateurs avancés que nous pouvons exploiter pour prouver notre valeur, il est clair que cela nécessitera un niveau d’analyse et de stratégie plus approfondi que jamais.

Creusez plus profondément : Recherche, réseaux sociaux et vente au détail : l’avenir des expériences de marque numérique

Ce que cette évolution signifie réellement pour l’avenir des spécialistes du marketing de recherche

Nos rôles ont évolué au-delà des limites étroites de l’optimisation traditionnelle des moteurs de recherche. La définition d’un moteur de recherche continue de s’élargir et pour rester pertinent, les référenceurs doivent s’adapter, apprendre et diversifier leurs compétences.

Nous avons besoin d’une expertise dans tous les domaines, du marketing de contenu et de l’expérience utilisateur aux médias sociaux et aux relations publiques. Dans l’ensemble, notre rôle est devenu plus stratégique et axé sur les données. Nous avons la responsabilité d’aider les entreprises à atteindre leurs objectifs marketing globaux, et pas seulement à améliorer leur classement dans les moteurs de recherche.

Dans cette nouvelle ère d’exploration et de découvrabilité des consommateurs, les référenceurs les plus performants seront ceux qui comprendront que leur travail consiste à élaborer une approche globale du marketing numérique. Il est clair qu’à l’avenir, ce sera un enjeu de table.