L’optimisation de la vitesse des pages pour les sites Web d’entreprise est un défi. Au-delà de suggérer des améliorations, votre succès en tant que spécialiste du référencement d’entreprise dépend de la compréhension de la pile technologique de l’équipe Web et de son budget de performance.
Cet article simplifie le processus, offrant des informations pour vous aider à adapter les recommandations et à négocier efficacement une stratégie de vitesse de page plus forte.
Vitesse des pages pour les sites d’entreprise : considérations clés
Développer des recommandations de vitesse de page après un audit technique est assez simple. Mais pour mettre en œuvre vos recommandations ? C’est une autre histoire.
Faire évoluer la recherche d’entreprise nécessite d’en savoir plus sur le travail de l’équipe Web et de collaborer avec elle.
Dans le domaine de la recherche d’entreprise, vous devez souvent convaincre l’équipe Web et les autres personnes chargées de la technologie des opérations Web et commerciales.
Pour vous assurer que vos suggestions sont prises au sérieux et mises en œuvre maintenant et à l’avenir, vous devez :
- Comprendre la pile technologique de l’équipe Web.
- Comprendre leur budget de performance.
Ces étapes vous feront gagner du temps en évitant les propositions qui ne seront pas mises en œuvre.
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Comprendre la pile technologique d’une entreprise
Si vous travaillez avec une équipe Web d’entreprise, elle dispose probablement d’éléments requis par l’entreprise qui s’ajoutent à l’intégralité de la pile technologique du site Web. Cela inclut tout, depuis la création du site Web (comme le CMS) jusqu’aux scripts qui suivent les analyses et le marketing.
Vous pouvez utiliser BuiltWith pour analyser la pile technologique d’un site Web. Entrez simplement l’URL du site Web et il vous fournira le profil technologique détaillé du site afin que vous sachiez exactement avec quoi vous travaillez.
Dans l’exemple de NBA.com ci-dessous, vous verrez plusieurs éléments exécutés sur leur site qui consomment de la bande passante, notamment :
- Marchéo: Logiciel de messagerie d’entreprise.
- Éloqua: Plateforme d’automatisation du marketing d’entreprise.
- Adobe Omniture: Une plateforme de suivi d’analyse de sites Web.
Cela vous donnera un aperçu de ce qui fonctionne déjà sur le site. C’est juste le début.
La partie la plus difficile consiste à formuler une analyse de rentabilisation autour de la mise en œuvre de vos recommandations en matière de vitesse de page. Mais avant de faire cela, vous devez revoir le budget de performance de votre équipe Web.
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Comprendre le budget de performance de votre équipe web
Google définit un budget de performance comme :
« [A] ensemble de limites imposées aux métriques qui affectent les performances du site. Il peut s’agir de la taille totale d’une page, du temps nécessaire à son chargement sur un réseau mobile ou encore du nombre de requêtes HTTP envoyées. La définition d’un budget permet de lancer la conversation sur les performances Web. Il sert de point de référence pour prendre des décisions concernant la conception, la technologie et l’ajout de fonctionnalités.
– Budgets de performance 101web.dev
Si vous avez de la chance, l’organisation avec laquelle vous travaillez aura déjà mis en place un budget de performance que vous pourrez examiner avant d’exécuter votre audit technique/vitesse de page.
Si vous constatez que l’équipe Web avec laquelle vous travaillez ne dispose pas d’un budget de performance, je vous recommande de consulter ressources de web.dev sur le sujet.
Pour le site d’entreprise sur lequel je travaillais, j’ai suggéré de créer un budget de performances pour guider l’équipe Web sur les aspects de la vitesse des pages sur lesquels se concentrer. Au départ, ils n’en avaient pas, ce qui causait de l’incertitude. Après m’être enregistré plus tard, j’ai découvert qu’ils en avaient mis en place un.
Alors, que fait le budget de performances avec l’optimisation de la vitesse des pages ?
Il permet à votre équipe Web de mettre en place des garde-fous sur les choses dans lesquelles elles investiront du temps et de l’énergie du point de vue de la vitesse des ressources/pages et de l’optimisation des performances.
Il s’agit d’informations très importantes pour vous lorsque vous abordez votre audit et vos recommandations. Connaître vos « garde-fous » vous aidera à naviguer dans votre conversation avec votre équipe Web.
Tout cela alimentera les éléments que vous examinerez pour vos recommandations d’optimisation de la vitesse des pages, qui peuvent inclure Core Web Vitals.
Par exemple, supposons que vous auditiez une page de catégorie et que vous remarquiez de mauvais scores de performances après avoir exécuté un audit Lighthouse.
Dans ce cas, vous pouvez découvrir des problèmes liés à la configuration actuelle du serveur en ce qui concerne First Contentful Paint (FCP) et Largest Contentful Paint (LCP).
Grâce à votre connaissance du budget de performance de votre équipe web, vous saurez ce que vous pouvez ou non négocier.
Travailler avec des équipes Web d’entreprise
En combinant la connaissance du fonctionnement actuel du site Web de votre entreprise (pile technologique) et du budget avec lequel vous devez travailler (budget de performance), vous pouvez désormais procéder à l’audit technique/vitesse de vos pages de manière plus intelligente et approfondie et être prêt à négocier votre chemin. pour de meilleures performances du site et des gains en matière de référencement.
À mes débuts en agence, j’ai appris une leçon précieuse : n’acceptez jamais « cela ne peut pas être fait » de la part d’un développeur Web. En négociant sur des problèmes tels que les correctifs d’URL et les redirections, j’ai découvert qu’il existe presque toujours une solution dans le développement Web.
Récemment, un chef de produit a partagé une expérience similaire avec des ingénieurs. Malgré la résistance initiale, le fait de présenter les preuves d’un concurrent ou de formuler les demandes différemment a souvent permis de trouver des solutions. N’oubliez pas que ce n’est pas seulement ce que vous dites qui compte, mais aussi la manière dont vous le dites.
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Optimisation de la vitesse des pages d’entreprise : comprendre les piles technologiques et les budgets de performances
La connaissance est essentielle pour optimiser la vitesse des pages d’entreprise.
Examinez la pile technologique du site Web pour repérer les contraintes potentielles sur les recommandations. Comprendre les budgets de performance pour les aligner sur les priorités de l’équipe Web.
Grâce à ces informations, vous pouvez proposer des optimisations viables alignées sur la feuille de route de l’équipe Web.
Les convaincre de mettre en œuvre les recommandations de vitesse de page peut être difficile. Cependant, les approcher en connaissant les limites de leur pile technologique et leurs priorités en matière de performances ouvre la voie à la collaboration et à l’impact.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
