« Arrêtez de créer des liens ; construisez votre marque.
Ces six mots devraient être affichés sur les bureaux de tous les référenceurs du monde.
Dans cet article, je vais vous expliquer pourquoi les mentions de marque sont les nouveaux backlinks. Allons-y.
Retour vers le futur de la marque
Il y a près de 10 ans, Rand Fishkin parlait de mentions de marques.
Ce n’était pas une faute de frappe ; ça fait presque 10 ans !
Pourquoi? Eh bien, Google lui-même a déposé un brevet sur le concept même.
En outre, il y a dix ans, le monde des relations publiques s’est déchaîné en parlant du brevet.
Pour ceux qui ne le savent pas, c’est sur cette section qu’ils ont bavé.
« Le système détermine un nombre de liens indépendants pour le groupe (étape 302). Un lien pour un groupe de ressources est un lien entrant vers une ressource du groupe, c’est-à-dire un lien ayant pour cible une ressource du groupe. Les liens pour le groupe peuvent inclure des liens express, des liens implicites, ou les deux. Un lien express, par exemple un hyperlien, est un lien inclus dans une ressource source qu’un utilisateur peut suivre pour naviguer vers une ressource cible. Un lien implicite est une référence à une ressource cible, par exemple une citation vers la ressource cible, qui est incluse dans une ressource source mais n’est pas un lien exprès vers la ressource cible. Ainsi, une ressource du groupe peut être la cible d’un lien implicite sans qu’un utilisateur puisse accéder à la ressource en suivant le lien implicite.
Connu sous le nom de « brevet Panda », il a introduit le concept de liens express et de liens implicites.
- Lien express: Un lien hypertexte (follow ou nofollow).
- Lien implicite: Une référence à la ressource cible, mais pas un lien.
Moz a écrit un excellent article expliquant tout cela dans 2014.
La logique est assez simple. Google sait que les gens achètent et vendent des liens, donc s’éloigner de cela serait toujours une bonne idée.
Mais l’économie des liens est vaste et les référenceurs sont têtus. En raison de la nature du référencement et de l’obsession des liens, les référenceurs ignorent aveuglément le marketing en tant qu’outil de référencement et s’appuient sur les liens.
Et bien sûr, cela a fonctionné, sans aucun doute.
Mais nous ne sommes plus en 2014.
LLM et SEO à l’ère de l’IA
Nous savons tous que cela arrive. Comme un nuage sombre à l’horizon, Google finira par lancer son nouveau moteur de recherche alimenté par l’IA.
C’est comme une date imminente dans le futur où chaque SEO se sent comme le Jedi lorsque l’Empereur a déclenché l’Ordre 66.
L’IA est compliquée ; nous le savons tous. Mais nous savons également que les grands modèles linguistiques (LLM) sont formés à partir de données textuelles provenant des sites Web les plus populaires au monde.
Nous savons également que Google explore le Web et dispose de son Knowledge Graph.
Le texte devient soudainement plus important car c’est ce qui forme ces LLM.
Cela nous ramène à l’importance des entités dans le paysage SEO moderne.
N’oubliez pas que les marques sont des entités.
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Dites aux gens (et à Google) que vous existez
Si je devais donner un conseil marketing puissant, ce serait celui-ci.
Concentrez-vous sur le fait de dire à plus de gens que vous existez.
Cela semble simple.
Et pourtant, les spécialistes du marketing se sont complètement éloignés de ce principe et ont adopté le « tout ce que nous avons à faire est d’être répertorié sur les moteurs de recherche ».
Ce qui a été réduit à « tout ce que nous avons à faire est de payer les moteurs de recherche pour être répertoriés ».
Et c’est là que nous avons accroché nos chapeaux au cours des 10 dernières années.
Sauf que ça ne marche pas comme ça.
Les gens vont sur le Web et se retrouvent au milieu d’une recherche Google.
Ils cliquent, lisent, se laissent distraire par le message qu’ils viennent de recevoir sur WhatsApp, puis s’en vont, appellent leur ami et regardent Netflix.
Cela peut prendre des jours, des semaines ou des mois avant qu’ils ne pensent : « Oh, je dois régler ça » et retournent vers un moteur de recherche. Ils cliquent sur certaines annonces et listes organiques, et repartent.
Rincez et répétez, jusqu’à ce qu’ils décident finalement auprès de qui ils achèteront et cliquent sur leur annonce.
Et c’est pourquoi l’attribution au dernier clic a régné en maître et a considéré la recherche payante comme un générateur de revenus.
Mais cela révèle à peu de gens que vous existez.
La recherche payante, de par sa nature même, cherche à réduire le gaspillage et, en tant que telle, sa portée est limitée.
La recherche organique est bien plus puissante et touche plus de personnes sans dépenses médiatiques supplémentaires.
Et au-delà de cette publicité.
Dites à un grand nombre de personnes que vous existez tout en créant des liens et des mentions de marque, vous positionnant ainsi comme le guide dont elles ont besoin dans leur vie.
Au-delà de cela, il y a les publicités télévisées, mais comme nous le savons, cela dépasse la plupart des budgets.
Il s’agit d’un super pouvoir essentiel de la publicité. Atteindre.
Vous créez l’actualité, dites aux gens que vous existez et touchez des personnes qui n’ont jamais entendu parler de vous.
Et oui, ce contenu est exploré et indexé par Google. Il sait ce que vous êtes, ce que vous faites et les connaissances que vous apportez aux autres.
C’est à peu près aussi clair et simple que cela puisse l’être en termes d’EEAT.
Les juges veulent une nuit facile
J’étais boxeur. Et mon ancien entraîneur m’a dit que les juges voulaient passer une soirée tranquille et rentrer chez eux.
Le sport est conçu pour cela avec des couleurs claires avec des coins rouges et bleus. Et son conseil d’entraîneur était de donner des coups clairs et nets.
Cela a fonctionné et j’ai gagné beaucoup de combats.
Google est absolument pareil.
Il veut savoir ce que vous êtes et ce que vous faites et pouvoir extraire les informations de votre site le plus facilement possible.
Et c’est une autre raison pour laquelle les mentions de marque sont si puissantes.
Vous donnez à Google des signaux clairs sur ce que vous êtes, ce dans quoi vous êtes expert et où vous trouver.
« Selon les experts (en la matière) de (nom de la marque) » est un exemple de la façon dont les médias pourraient vous citer.
Mais le lien sera-t-il important ?
Creusez plus profondément : RP numérique ou création manuelle de liens : s’adapter au paysage de recherche moderne
La publicité d’abord, les liens ensuite
Jane Chassel’un des meilleurs experts britanniques en relations publiques numériques (et mon patron), a un dicton :
- « Les relations publiques numériques sont l’intersection des relations publiques traditionnelles, du marketing de contenu et du référencement. Nous empruntons aux techniques traditionnelles de relations publiques et de marketing de contenu et les fusionnons avec une stratégie de référencement pour créer une visibilité organique dans les recherches. et renforcer la crédibilité et la confiance de la marque.
Et c’est pourquoi les mentions de marque sont si puissantes.
Parce que la marque passe avant le lien. Mais le lien et la mention alimentent la recherche organique.
Oui, tout le monde aime les liens, et ils facilitent également la vie des utilisateurs de recherche.
Mais c’est la publicité de la marque qui entretient le lien. Les marques aident les gens à prendre des décisions parce que nous sommes des créatures heuristiques. Il y a bien trop de choses à penser dans la société actuelle et les marques facilitent les décisions.
Les tactiques traditionnelles de relations publiques et de marketing de contenu fonctionnent en aidant les marques à améliorer leurs relations avec le public et à gagner leur confiance.
Ce que font les relations publiques numériques, c’est exploiter ces tactiques à l’ère numérique pour soutenir la croissance organique de la recherche.
Et cette tendance va certainement se poursuivre.
On voit déjà que Google privilégie les marques, ainsi que les médias et les grands sites d’édition.
Et les marques sont mises en avant dans les médias.
Ce sont les relations publiques numériques qui alimentent ces fonctionnalités.
Et dans le futur de la recherche, vous en voulez plus, pas moins.
Les mentions de marque sont le carburant à rechercher.
Non seulement vous obtiendrez un pourcentage de liens, mais vous obtiendrez également un pourcentage beaucoup plus élevé de mentions de marque.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
