Google commencera à tester une nouvelle fonctionnalité qui restreint par défaut les cookies tiers dans les semaines à venir.
L’outil de protection contre le pistage sera déployé le 4 janvier 2024 auprès de 1 % des utilisateurs de Chrome dans le monde.
Pourquoi nous nous en soucions. Sachez que si votre site Web dépend de cookies tiers, ce déploiement peut poser des problèmes. Considérez ce déploiement comme un avertissement pour vous assurer que votre site est préparé bien à l’avance avant que Google ne supprime complètement les cookies tiers au cours du second semestre 2024.
Pourquoi maintenant? Google considère cela comme une étape cruciale dans son initiative Privacy Sandbox, visant à éliminer progressivement les cookies tiers pour tous d’ici le second semestre 2024. Cependant, la décision finale dépend de la résolution des problèmes de concurrence persistants de la part de l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés.
Suis-je concerné ? Google sélectionne au hasard 1% des utilisateurs de Chrome. Si la protection contre le pistage est en cours de déploiement, vous recevrez des notifications lors de l’ouverture de Chrome sur ordinateur ou Android en janvier.
Problèmes potentiels. Si un site s’appuie sur des cookies tiers et que le déploiement de la protection contre le pistage pose des problèmes (par exemple, vous actualisez une page plusieurs fois), Chrome vous demandera de les réactiver temporairement en cliquant sur l’icône en forme d’œil à droite de la barre d’adresse. côté.
Ce que dit Google. Un porte-parole de Google a déclaré dans un communiqué :
- « Les cookies tiers constituent un élément fondamental du Web depuis près de trois décennies. Bien qu’ils puissent être utilisés pour suivre les activités de votre site Web, les sites les ont également utilisés pour prendre en charge une gamme d’expériences en ligne, comme vous aider à vous connecter ou vous montrer des publicités pertinentes.
- « Lorsque nous introduisons la protection contre le pistage, nous commençons avec un petit pourcentage d’utilisateurs de Chrome afin que les développeurs puissent tester leur préparation à un site Web sans cookies tiers. »
Qu’est-ce que l’initiative Privacy Sandbox de Google ? L’initiative Privacy Sandbox développe des technologies qui protègent la confidentialité en ligne tout en fournissant aux entreprises et aux développeurs des outils pour créer des entreprises numériques prospères.
Le Privacy Sandbox a deux objectifs principaux :
- Supprimez progressivement la prise en charge des cookies tiers lorsque de nouvelles solutions sont en place.
- Réduisez le suivi entre sites et entre applications tout en contribuant à maintenir le contenu et les services en ligne gratuits pour tous.
Que sont les cookies tiers ? Un cookie tiers est un petit élément de données placé sur l’appareil d’un utilisateur (ordinateur, téléphone portable ou tablette) par un site Web différent de celui que l’utilisateur visite actuellement. Principalement utilisés dans la publicité en ligne, ces cookies suivent l’historique de navigation et les activités d’un utilisateur, permettant ainsi de cibler des publicités personnalisées pour des produits et services.
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Plongée profonde. Lisez « Le référencement et le monde futur sans cookies » par Adam Audette, contributeur de Search Engine Land, pour plus d’informations sur ce à quoi ressemblera un monde sans cookies pour les spécialistes du marketing SEO et PPC.
