Instagram est l’une des plateformes publicitaires les plus populaires, avec 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels et plus de 2 millions d’annonceurs.
Associée à la possibilité de faire évoluer ses capacités, vous disposez d’une plate-forme qui attire de manière compulsive les utilisateurs et les annonceurs.
Cet article décrit les formats publicitaires d’Instagram et les meilleures pratiques pour créer des publicités attrayantes pour chaque emplacement.
Images
Avec des débuts modestes en tant qu’application de partage de photos, il n’est pas étonnant que les publicités illustrées soient le pain et le beurre d’Instagram.
C’est le moyen le plus simple de présenter votre marque, vos messages et vos produits au public sur Instagram, et c’est également un excellent point de départ pour le début de toute campagne publicitaire.
Les meilleures pratiques
- Utilisez des images fortes qui captent immédiatement l’attention des utilisateurs.
- Rendez votre appel à l’action facilement identifiable et clair.
- S’adresse à votre public/industrie. Avec les nouvelles audiences Meta Advantage+, votre création est votre ciblage.
Bobines
Les reels sont devenus un format publicitaire populaire sur Instagram depuis leur déploiement en 2021.
Les publicités Reels ne sont pas les mêmes que le contenu vidéo classique sur Instagram : elles ont des fonctionnalités et des capacités uniques que les publicités vidéo n’ont pas.
En plus des bobines sponsorisées, il existe également le placement de publicités sur les bobines, qui est une superposition sur les bobines sponsorisées par une société/marque différente du créateur de la bobine.
La bobine est sponsorisée par la société qui a créé le contenu.
Promotion sur le Reel distincte du contenu
Les meilleures pratiques
- Tirez parti de visuels accrocheurs et d’un contenu qui remplit tout l’écran.
- Expliquez clairement votre offre/appel à l’action dans les premières secondes de la vidéo.
- Créez du contenu qui ne ressemble pas à une publicité pour des durées de visionnage plus longues et un meilleur engagement.
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Annonces vidéo
Sur Instagram, les vidéos obtiennent 21,2% plus d’engagement que d’images. Les vidéos offrent aux créateurs un moyen plus large de communiquer leur message et d’augmenter les résultats, qu’il s’agisse de la notoriété de la marque, des ventes ou des prospects.
Avec les bons visuels, sons et narration, une publicité vidéo convaincante peut faire toute la différence dans votre plan publicitaire.
Comme décrit ci-dessus, les reels et les vidéos présentent des similitudes et des différences marquées. Les publicités vidéo sont diffusées :
- Dans le flux, cela peut durer jusqu’à 60 minutes (mais il vaut toujours mieux que plus court que plus long).
- Directement dans le flux principal de l’utilisateur, aux côtés des publications organiques, permettant aux annonceurs de « se fondre » dans le contenu organique.
Les meilleures pratiques
- Attirez l’attention de votre public dans les trois premières secondes de votre vidéo. Les utilisateurs font défiler rapidement, il est donc impératif de créer du contenu pour capter leur attention.
- Expliquez clairement votre offre/appel à l’action dans les premières secondes de la vidéo.
- Créez des vidéos qui peuvent être consommées sans audio. De nombreux utilisateurs font défiler la page sans le son, alors ne comptez pas sur l’audio pour faire passer votre message.
Carrousel
Les publicités carrousel offrent une opportunité de narration unique dans l’espace publicitaire, contrairement à tout autre emplacement.
S’ils sont parfaits pour présenter plusieurs produits, les carrousels sont également un excellent moyen de capter et d’engager votre public. Utilisez des images réparties sur plusieurs cartes, créant ainsi un nouveau type d’expérience immersive pour l’utilisateur.
Les meilleures pratiques
- Utilisez une créativité forte sur chaque diapositive.
- Assurez-vous que les titres de chaque diapositive correspondent à la création.
- Utilisez un appel à l’action clair sur chaque diapositive.
Annonces d’histoires
Les histoires sont un moyen immersif de connecter votre public à votre marque entre les publications personnelles des utilisateurs. Avec son expérience plein écran et son engagement élevé, les créations accrocheuses sont essentielles.
Une autre raison pour laquelle les publicités Stories sont uniques est que lorsque l’on clique sur le CTA, le lien glisse vers le haut et amène l’utilisateur à la page de destination. Les publicités d’histoires peuvent être réalisées avec des images, des vidéos et des carrousels.
Les meilleures pratiques
- Utilisez tout l’espace dont vous disposez. Outre les bobines, c’est l’espace le plus important dont vous disposez pour faire de la publicité.
- Faites en sorte que vos publicités Stories se fondent dans les publications des utilisateurs pour un impact maximal.
Explorer les annonces
L’onglet Explorer est un excellent moyen de trouver de nouveaux contenus et comptes sur Instagram.
Chaque onglet est adapté à chaque compte, c’est donc un excellent moyen d’atteindre les utilisateurs qui n’ont pas encore découvert votre marque mais qui correspondent à votre profil client.
Les annonces sponsorisées peuvent apparaître dans la grille de l’onglet Explorer avec l’emplacement d’accueil Explore et dans le fil Explorer une fois qu’un utilisateur clique sur une publication et commence à faire défiler.
Le contenu sponsorisé peut être à la fois des images et des vidéos, toutes soumises aux mêmes directives que les publicités illustrées et vidéo.
Les meilleures pratiques
- Pour les emplacements à domicile Explore, veillez à utiliser une création accrocheuse qui sonne afin que les utilisateurs soient plus enclins à cliquer sur votre annonce.
- Suivez les bonnes pratiques en matière d’annonces vidéo et illustrées pour réussir avec les annonces Explore.
Créer des publicités Instagram qui captivent et stimulent l’action
Avec une compréhension approfondie de chaque format et emplacement publicitaire ainsi que des meilleures pratiques d’optimisation des créations, vous pouvez connaître le succès publicitaire sur Instagram.
Adaptez vos messages, visuels et appels à l’action à vos objectifs et à votre public cible tout en tirant parti de formats uniques tels que les Reels et les Stories. N’oubliez pas d’attirer rapidement l’attention, de communiquer clairement votre offre et de créer une expérience immersive.
Que vous ayez un produit physique, un logiciel ou une notoriété de marque, obtenez le plus grand impact possible avec le meilleur format publicitaire Instagram. Avec la bonne stratégie et des ressources créatives convaincantes, votre prochaine campagne Instagram peut toucher un public plus large et générer de meilleurs résultats.
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Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
