Google déploie une mise à jour des modèles d'attribution dans Google Analytics 4 (GA4) pour créditer plus précisément les campagnes de recherche payantes pour avoir généré des conversions.
Pourquoi est-ce important. Le changement résout un problème où les conversions qui devraient être attribuées aux clics sur les recherches payantes étaient parfois attribuées à tort à la recherche organique, en particulier pour les applications d'une seule page.
Pourquoi nous nous en soucions. Cet ajustement d'attribution dans GA4 vise à fournir aux annonceurs des données plus précises pour prendre des décisions éclairées, investir efficacement et optimiser en fonction des performances réelles des recherches payantes – ce qui est essentiel à mesure que la mesure et l'attribution deviennent plus complexes.
Comment ça fonctionne. Actuellement, le paramètre « gclid » qui identifie un clic de recherche payant ne persiste pas toujours d'une page à l'autre.
La mise à jour à venir ajustera la façon dont GA4 capture les données de campagne sur le premier événement de chaque nouvelle page.
Si les utilisateurs partent et reviennent via un autre canal, l'attribution sera mise à jour en conséquence.
Que regarder. Le correctif d'attribution peut augmenter le nombre de conversions considérées comme provenant de campagnes de recherche payantes.
Cela pourrait avoir un impact sur les budgets et les dépenses des campagnes publicitaires des annonceurs. Google recommande de revoir et d'ajuster les plafonds budgétaires avant le déploiement de la mise à jour au cours des deux prochaines semaines.
Entre les lignes. L'attribution précise est depuis longtemps un défi à mesure que les parcours des utilisateurs deviennent de plus en plus complexes sur plusieurs sessions et canaux. Cette mise à jour vise à résoudre un angle mort spécifique dans la façon dont GA4 suit les conversions de recherche payante.
La grande image. Alors que Google s'oriente vers un avenir sans cookies avec des initiatives telles que l'API Topics, de solides capacités d'analyse et d'attribution de première partie pour l'ensemble de ses produits seront cruciales pour les annonceurs.
