Pinterest déploie de nouveaux outils publicitaires et partenariats de mesure basés sur l'IA pour améliorer les performances et la sécurité de la marque des annonceurs.
La grande image. Pinterest investit massivement dans les capacités d'IA générative pour des formats publicitaires plus attrayants et personnalisés et pour l'automatisation de l'optimisation des campagnes.
Quoi de neuf. Pinterest lance un programme d'innovation « Ad Labs » pour tester des prototypes comme :
- Génération d'arrière-plans personnalisés à l'aide de son IA de recherche visuelle pour créer des arrière-plans de style de vie esthétiquement adaptés pour les épingles de produits.
- Collages publicitaires interactifs et achetables qui permettent aux utilisateurs de sélectionner des images de marque, avec des tests préliminaires générant un fort engagement.
Il étend également la validation de la sécurité des marques grâce à des partenariats avec les sociétés de mesure IAS et DoubleVerify.
Pourquoi nous nous en soucions. Ces Mises à jour basées sur l'IA montrent le désir de Pinterest de faire évoluer sa plate-forme publicitaire avec une technologie de pointe capable de générer des performances, une personnalisation efficace, une efficacité, une sécurité de marque améliorée et des expériences uniques pour les annonceurs souhaitant atteindre efficacement leur public.
Le coup de pouce de l’IA. Pinterest Performance+, actuellement en version bêta fermée, utilise l'automatisation et l'IA pour optimiser les campagnes afin d'améliorer la rentabilité.
- Les premiers tests ont montré une amélioration de plus de 10 % du coût par acquisition pour les campagnes de conversion.
- Il a également réduit le temps de configuration des campagnes de 50 % grâce aux saisies automatisées.
Ce qu'ils disent. « Nous avons vu l'opportunité unique des collages de faire passer les clients de l'inspiration à l'action avec une seule création publicitaire », a déclaré Sandro Corsaro de Wayfair, l'un des premiers partenaires d'Ad Labs.
La sécurité de la marque est importante. Pinterest indique que 99 % des impressions publicitaires mesurables ont été jugées sans danger pour la marque par IAS et DoubleVerify lors des tests.
Limitation. Les publicités collage sont initialement limitées à certaines marques telles que Nike, Wayfair et NYX Cosmetics, et d'autres annonceurs suivront.
Et après. Attendez-vous à de nouvelles mises à niveau basées sur l'IA, car Pinterest vise à se démarquer grâce à l'automatisation et à la personnalisation à grande échelle.
