SCAMPER pour trouver de meilleures idées de référencement et de marketing de contenu

Il y a beaucoup de contenu là-bas. Et devine quoi? 99% sont terribles.

Ensuite, il y a ce 1% de contenu – du contenu vraiment bon à absolument phénoménal.

Parfois, il s’agit d’une nouvelle brûlante, comme la récente fuite de la recherche Google, mais il existe également des éléments de contenu si puissants, utiles et mémorables qu’un seul élément peut propulser une entreprise vers l’avant.

Votre travail en tant que spécialiste du référencement et du marketing de contenu consiste à essayer d'attraper la foudre dans une bouteille. Plus facile à dire qu'à faire.

La solution à ce problème est de générer des idées uniques. Encore une fois, c’est plus facile à dire qu’à faire.

Un outil qui peut vous aider est le Value Proposition Framework (VPF). Le VPF peut vous aider à comprendre l'esprit de vos segments de clientèle et à générer des idées visant à les aider à leur faciliter la vie, à résoudre leurs problèmes et à atteindre leurs objectifs.

Cependant, même avec cette approche axée sur les valeurs, on peut avoir l’impression que tout a déjà été fait et qu’il est souvent fait selon de bonnes normes.

Il en résulte des tonnes de contenus publiés qui n’apportent rien de nouveau. Cela peut être acceptable si vous générez du trafic par d'autres moyens, mais cela ne vous mènera jamais au sommet du mont Google.

C'est là qu'intervient SCAMPER

SCAMPER vous aide à examiner votre écosystème de contenu sous différents angles pour développer des idées radicalement nouvelles.

SCAMPER est un autre acronyme marketing tendance pour :

• Remplaçant
• Combiner
• Adapter
• Modifier
• Mettre à un autre usage
• Éliminer
• Réorganiser/Inverser

Chaque aspect remet en question votre approche actuelle et vous encourage à penser différemment. C’est puissant en tant que rédacteur de contenu solitaire, mais encore plus lorsqu’il est utilisé pour stimuler la discussion avec une équipe de conspirateurs.

SCAMPER a été initialement conçu pour encourager la créativité et la résolution de problèmes, mais il peut également être un outil puissant pour aider à la planification du référencement et au développement d'une stratégie de référencement vraiment unique.

Pourquoi SCAMPER, et pourquoi maintenant ?

Au moment d'écrire ces lignes, Google vient de fournir quelques conseils pour les sites en difficulté, comme le résume cet article de Danny Goodwin.

Les principaux points à retenir sont :

• Continuez à créer du contenu de haute qualité – faites ce que vous pensez être le mieux pour vos lecteurs.
• Diversifiez vos sources de trafic et faites la promotion de votre contenu sur plusieurs canaux.
• Créez une audience engagée qui vient à vous directement ou par e-mail et sur les réseaux sociaux.

Nous pouvons résumer cela davantage :

Créez du contenu de haute qualité et faites-en la promotion auprès de votre public via les réseaux sociaux et par e-mail (duh).

Alors que de nombreuses discussions en matière de référencement se concentrent actuellement sur la grande fuite de référencement de Google, le grand gain en matière de référencement ou de tout autre marketing est d'apporter de la valeur à vos prospects qui se connectent à votre offre de produits. Le contenu, dans ses nombreuses incarnations, reste le meilleur moyen d’y parvenir.

Le seul problème ici, apparemment confirmé par la fuite, est qu'il suffit de tirer le meilleur parti de ce contenu en le promouvant partout. Il doit être promu afin que les gens (y compris Google) le connaissent et s'y engagent.

Tout professionnel du référencement sérieux vous dira que malgré ce que Google a pu dire historiquement, vous ne pouvez pas simplement le construire et vous attendre à ce qu'il vienne. Vous avez toujours dû créer et promouvoir quelque chose de grand, donc rien de nouveau ici. Cependant, cela nous aide à valider certains aspects de l’approche.

Le véritable objectif de ces efforts devrait être de créer quelque chose qui époustouflera votre public – quelque chose de si bon qu'il en fera presque sa propre promotion. Construisez-le, faites-en la promotion, puis il sera classé et ils viendront (assurez-vous simplement d'avoir un site Web bien optimisé pour que les fondations soient cochées).

SCAMPER est un outil pour vous aider à sortir du bac à sable et à créer quelque chose de vraiment unique et différent qui se démarquera de la foule – et c'est la moitié de la bataille !

La méthode SCAMPER expliquée

Le Méthode SCAMPER a été élaboré par Bob Eberle à partir d'une série de questions conçues par Alex Osborn (le créateur du brainstorming).

SCAMPER a été initialement conçu pour aider à créer de nouveaux produits, mais il peut également être appliqué au marketing de contenu ou même à votre stratégie marketing globale.

Les sept éléments du mnémonique SCAMPER se décomposent comme suit :

• Remplaçant: Remplacez une partie du produit, du processus ou du concept par autre chose. Cela pourrait impliquer le remplacement de matériaux, d’ingrédients, de personnes ou d’approches.
• Combiner: Fusionnez deux éléments ou plus pour créer quelque chose de nouveau. Cela pourrait impliquer de combiner des fonctions, des caractéristiques ou des concepts pour former un nouveau produit ou une nouvelle idée (un peu comme la Blue Ocean Strategy).
• Adapter: Ajuster ou modifier pour servir un nouvel objectif ou pour améliorer. Cela implique d’examiner les solutions existantes et de trouver des moyens de les adapter au problème actuel.
• Modifier (ou agrandir/réduire): modifiez la taille, la forme ou d'autres attributs. Cela pourrait signifier agrandir, réduire, exagérer ou modifier certaines caractéristiques pour créer un résultat différent. (J'aime particulièrement réduire les choses à notre époque et dans un monde où l'attention est au défi !)
• Utilisé pour un autre usage : Trouvez de nouvelles utilisations pour un produit ou un processus existant. Cela implique de réfléchir à la manière dont la solution actuelle peut être appliquée à un problème ou un contexte différent.
• Éliminer: Supprimez les parties inutiles ou encombrantes du produit ou du processus. Cela simplifie et rationalise en éliminant des composants, des étapes ou des fonctionnalités.
• Réorganiser (ou inverser) : Modifier l'ordre ou la disposition des composants dans un produit ou un processus. Cela pourrait impliquer de réorganiser les étapes, d’inverser les rôles ou d’aborder le problème différemment.

C'est l'idée générale de SCAMPER et la manière dont elle est appliquée à la résolution créative de problèmes. Dans le reste de cet article, nous verrons comment utiliser SCAMPER pour créer un contenu utile et axé sur les personnes que vos prospects et Google adorent.

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Utiliser SCAMPER pour le référencement et le marketing de contenu

Pour utiliser SCAMPER afin d'intégrer la substitution, la combinaison et l'adaptation à votre marketing de contenu, téléchargez simplement le modèle ci-dessous et répondez aux questions.

N'oubliez pas que ces questions ne sont qu'une ligne directrice. Je conseille fortement de faire cela en groupe et de réfléchir pour développer autant d'idées étranges et merveilleuses que possible. Ensuite, discutez et critiquez ces idées ; celles qui resteront encore debout à la fin seront les opportunités à saisir.

Pour faciliter cela, j'ai créé un simple modèle SCAMPER SEO que vous pouvez utiliser ici :

Étape 1 : Sujets

Vous pouvez commencer avec une liste d'articles, de mots-clés ou d'idées. Pour générer des idées, vous pouvez utiliser un outil d'idéation comme le Value Proposition Canvas ou simplement effectuer une recherche par mot clé.

Étape 2 : Analyse du paysage

Ensuite, lorsque vous aurez vos mots-clés ou sujets, vous souhaiterez rechercher ces mots-clés et sujets et examiner ce qui existe. Il peut y avoir des tendances claires, ou vous trouverez peut-être utile de faire une analyse SEO SWOT pour vous aider à comprendre les forces et les faiblesses de ce qui est actuellement classé.

Je recommanderais généralement de regarder les 10 premiers éléments de la page 1, comme on l'aurait appelé, mais les SERP sont maintenant beaucoup plus dynamiques, alors examinez simplement les 10 premiers liens et/ou fonctionnalités et partez de là.

Étape 3 : SCAMPER

Nous pouvons maintenant parcourir SCAMPER et utiliser les questions pour nous aider à développer de nouvelles idées pour rendre notre contenu différent, afin qu'il se démarque et ajoute une valeur supplémentaire.

Remplaçant

• De nombreux aspects peuvent être remplacés pour créer quelque chose de nouveau. Il peut s'agir de la langue ou de l'angle abordé ou d'éléments plus pratiques comme des vidéos, des images, des gifs, des téléchargements, des outils, etc.

Exemple: Remplacez une série d’instructions écrites par des GIF animés.

Questions guides:

• Quels mots-clés ou sujets pouvons-nous remplacer pour attirer un public différent ?
• Pouvons-nous remplacer le format (par exemple, article de blog, vidéo, podcast) pour mieux impliquer notre public ?
• Quels outils ou ressources pouvons-nous remplacer pour améliorer la qualité ou l’efficacité du contenu ?
• Pouvons-nous remplacer les études de cas d’un secteur par des exemples d’un autre ?

Combiner

• Vous pouvez souvent créer quelque chose d’entièrement nouveau en fusionnant des éléments existants – l’intersection de ces deux crée un caractère unique et de la valeur.

Exemple: Combinez une infographie avec un article de blog détaillé.

Questions guides:

• Pouvons-nous combiner deux ou plusieurs sujets de blog populaires dans un guide complet ?
• Comment pouvons-nous fusionner des éléments multimédias (par exemple, vidéo, infographies) avec du contenu écrit pour renforcer l'engagement ?
• Et si nous combinions le contenu généré par les utilisateurs avec nos connaissances professionnelles ?
• Pouvons-nous intégrer des rapports de l’industrie et des entretiens avec des experts dans un seul contenu ?

Adapter

• L'adaptation dans la création de contenu signifie réutiliser le contenu pour différents contextes, supports ou publics.
• Par exemple, transformer un article de blog populaire en épisode de podcast ou créer une infographie à partir d'une étude de cas. Cette approche maximise la valeur de votre contenu et élargit votre audience.

Exemple: Créez une vidéo YouTube couvrant le même sujet que vos blogs les plus populaires (rappelez-vous que les bonnes idées sont la partie la plus difficile, alors faites-les fonctionner dans tous les formats).

Questions guides :

• Comment pouvons-nous adapter les sujets d'actualité à la voix et au message de notre marque ?
• Pouvons-nous réutiliser un format de contenu à succès d'un autre secteur pour notre public ?
• Quelles idées de contenu des concurrents pouvons-nous adapter pour mieux répondre aux besoins de notre public ?
• Comment pouvons-nous ajuster notre contenu pour qu’il soit plus pertinent sur le plan culturel ou plus opportun ?

Modifier

• Modifier votre contenu signifie le mettre à jour avec de nouvelles statistiques, tendances ou cas d'utilisation pour améliorer sa qualité et sa pertinence.
• Cela maintient votre contenu à jour et précieux et renforce votre réputation en tant que source fiable et de qualité supérieure.

Exemple: Modifiez une liste en un guide complet ou ajoutez des statistiques détaillées pour mieux illustrer votre cas.

Questions guides:

• Comment pouvons-nous modifier la structure de notre contenu pour améliorer la lisibilité et le référencement ?
• Quels petits changements pouvons-nous apporter à notre contenu pour mieux correspondre à l’intention de l’utilisateur ?
• Pouvons-nous modifier le ton ou le style pour être plus engageant ou autoritaire ?
• Comment pouvons-nous enrichir notre contenu avec des données supplémentaires, des recherches ou des études de cas ?

Utiliser à un autre usage

• Réutilisez le contenu existant de nouvelles manières pour atteindre différents publics.

Exemple: Transformez un webinaire en une série d'articles de blog. Transformez un article de blog en une série de publications Instagram.

Questions guides :

• Comment pouvons-nous réutiliser d'anciens articles de blog dans de nouveaux formats (par exemple, ebooks, webinaires) ?
• Pouvons-nous transformer nos questions fréquemment posées en une série d’articles de blog ?
• Comment pouvons-nous utiliser nos données internes pour créer des études de cas ou des rapports convaincants ?
• Pouvons-nous utiliser des témoignages et des avis de clients dans notre contenu ?

Éliminer

• Supprimez les éléments inutiles pour rationaliser votre contenu et le rendre plus efficace.

Exemple: Éliminez le jargon et les explications trop complexes. Concentrez-vous sur la distillation des points clés pour donner le plus de valeur en un minimum de temps !

Questions guides :

• Quel jargon inutile ou langage complexe pouvons-nous supprimer pour simplifier notre contenu ?
• Certaines sections de notre contenu peuvent-elles être supprimées sans perte de valeur ?
• Comment pouvons-nous rationaliser notre contenu pour nous concentrer sur les messages clés ?
• Quels éléments multimédia ralentissent les temps de chargement de nos pages et peuvent être supprimés ?

Réorganiser/inverser

• Modifiez l'ordre de votre contenu ou inversez l'approche habituelle pour obtenir de nouvelles informations.

Exemple: Commencez par la conclusion puis expliquez comment vous y êtes arrivé.

Questions guides :

• Pouvons-nous d’abord présenter nos conclusions ou nos points clés pour susciter un intérêt immédiat ?
• À quoi ressemblerait notre contenu si nous inversions l'ordre habituel (par exemple, en commençant par la fin) ?
• Pouvons-nous réorganiser notre contenu pour suivre une structure narrative différente ?
• Et si nous abordions notre contenu du point de vue d'un débutant plutôt que d'un expert ?

Quelques réflexions avant de vous enfuir

Le référencement n’est ni plus facile ni moins cher à exécuter efficacement.

Bien que Google ne puisse pas vraiment faire la différence entre un bon et un excellent contenu, vos utilisateurs le peuvent, et ces signaux utilisateur aident Google à déterminer ce qui devrait être bien classé.

La méthode SCAMPER offre une approche structurée mais flexible pour réfléchir et développer de nouvelles idées de contenu à la fois créatives et efficaces pour le référencement.

En appliquant systématiquement Remplacer, Combiner, Adapter, Modifier, Mettre à un autre usage, Éliminer et Réorganiser/Inverser à votre stratégie de contenu, vous pouvez systématiquement générer du contenu frais, engageant et convivial pour le référencement.

N'oubliez pas d'intégrer la recherche de mots clés et les meilleures pratiques SEO à chaque étape pour maximiser l'impact de votre contenu dans la recherche.

Modèle de marketing de contenu SCAMPER

Vous êtes arrivé jusqu'ici, vous pouvez donc aussi télécharger le modèle :