Google a annoncé aujourd'hui quatre mises à jour importantes de sa plateforme publicitaire, améliorant la correspondance des requêtes et les contrôles de marque pour les annonceurs.
Pourquoi est-ce important. Ces changements visent à améliorer les performances des publicités et à donner aux annonceurs plus de contrôle sur le trafic lié à leur marque.
Mises à jour clés.
- Nouvelle recommandation pour les inclusions de marques dans la requête large.
- Exclusions de marques pour tous les types de correspondance et annonces dynamiques du Réseau de Recherche.
- Visibilité améliorée dans les rapports sur les termes de recherche. Les requêtes de recherche mal orthographiées sont désormais signalées avec la requête de recherche correctement orthographiée. Cela signifie qu'en moyenne, 9 % des termes de recherche auparavant sous « Autre » en raison de fautes d'orthographe dans le rapport sur les termes de recherche sont désormais visibles.
- Blocage plus facile des recherches mal orthographiées. Toutes les fautes d’orthographe d’un mot seront incluses dans une exclusion lorsque seul ce mot sera ajouté comme négatif.
Pourquoi nous nous en soucions. Ces mises à jour essentiellement fournir aux annonceurs des outils plus puissants pour mieux contrôler la façon dont leurs annonces sont diffusées. Les annonceurs seront heureux de bénéficier d'une plus grande visibilité sur les fautes d'orthographe dans leur rapport sur les termes de recherche, car il est moins difficile d'exclure les termes négatifs.
Que regarder. Comment les annonceurs adaptent leurs stratégies pour profiter de ces nouvelles fonctionnalités, notamment dans la gestion du trafic lié à la marque et des fautes d'orthographe.
