Google a annoncé plusieurs nouvelles fonctionnalités à venir sur Display & Video 360.
Principales mises à jour :
- Liste de téléchargement des fichiers de rapport :
- Nouvelle page dans les rapports instantanés pour Display & Video 360 et Campaign Manager 360.
- Permet aux clients de visualiser le statut et d'accéder aux rapports téléchargés.
- Rédaction de l'identifiant utilisateur :
- Affecte les fichiers de transfert de données pour les utilisateurs en Floride, au Texas, en Oregon et au Montana.
- Poussé par une nouvelle législation sur la confidentialité, similaire à la CCPA de Californie en 2020.
- Ciblage de première position pour YouTube Instant Reserve :
- Disponible pour les campagnes in-stream et short.
- Vise à accroître la notoriété de la marque et l’engagement.
- Mesures tierces étendues :
- Audience Project prend désormais en charge l'activation par défaut de la mesure de la portée par des tiers.
Pourquoi nous nous en soucions. Les annonceurs sont peut-être particulièrement désireux de tester le ciblage en première position sur YouTube, afin de s'assurer une position de choix pour une meilleure visibilité et un trafic accru. Cependant, ils doivent faire attention à l'impact que les suppressions d'identifiants auront sur l'analyse des données. Les réactions n'ont pas été positives à chaque fois que des mises à jour ont été effectuées pour des raisons de confidentialité.
Chronologie. Ces fonctionnalités devraient être déployées au cours des prochaines semaines.
La grande image. Ces mises à jour reflètent les efforts continus de Google pour améliorer ses plateformes publicitaires tout en répondant aux problèmes de confidentialité et en élargissant les capacités de mesure.
