De nombreux professionnels du référencement se sont vu demander par leurs managers ou leurs clients : « Combien de temps prend le référencement ? »
En général, la réponse est « entre 4 et 12 mois ». Dans certains cas, il faut parfois attendre jusqu’à 24 mois pour constater un retour sur investissement significatif.
Cet article présente les moyens d’obtenir des résultats SEO plus rapidement grâce à ce que le regretté et grand Hamlet Batista appelait le « SEO agile ».
Le besoin de vitesse
Les entreprises souhaitent rentabiliser leur investissement marketing le plus tôt possible, en particulier compte tenu des problèmes persistants de chaîne d’approvisionnement, du ralentissement économique imminent et de l’augmentation des coûts de main-d’œuvre.
Obtenir des résultats plus rapidement que les autres vous donne un avantage concurrentiel, que vous fassiez du référencement en interne ou en tant que partenaire d'agence.
Arrêtez de faire des listes de contrôle SEO
L’une des erreurs courantes commises par les référenceurs est de pratiquer le « référencement par liste de contrôle ».
Cette méthode part du principe que pour avoir un site bien optimisé, il faut cocher toutes les cases d'une liste exhaustive de bonnes pratiques et de diagnostics de site. Elle implique également que tous les sites ont besoin du même travail, ce qui est souvent faux.
Le référencement par liste de contrôle n'est généralement pas une bonne approche du référencement. Vous devez toujours tenir compte de l'impact et de la difficulté variables de chaque case que vous cherchez à cocher afin de pouvoir établir des priorités efficacement.
Au lieu d'une liste de contrôle SEO, utilisez la grille SEO Eisenhower
La grille SEO Impact Eisenhower est un outil développé par notre agence pour hiérarchiser les tactiques et les efforts SEO des clients en fonction de leur difficulté et de leur impact attendus. Se concentrer sur le travail qui s'est avéré efficace est essentiel pour accélérer la croissance des clients.
Créez votre propre grille d'impact SEO Eisenhower pour mieux comprendre sur quel travail vous devez vous concentrer.
La grille est composée de quatre quadrants :
- Haut: Articles à fort impact.
- Bas: Articles à faible impact.
- Gauche: Articles nécessitant moins d'effort.
- À droite : éléments nécessitant un effort plus important.
Quels éléments placeriez-vous en haut à gauche et à droite (impact élevé) ?
Quels objets placeriez-vous en bas (faible impact) ?
Regardez en bas et demandez-vous : avons-nous vraiment besoin de faire toutes ces choses au cours des 3 à 6 premiers mois de cette campagne ?
Vous devez prévoir d’examiner toutes les opportunités sur une période d’environ un an, mais vous concentrer d’abord sur les éléments à fort impact vous aidera à obtenir des résultats SEO plus rapides.
Dans cet exercice, l’objectif est d’identifier les éléments à fort impact et nécessitant moins d’efforts et de les traiter en premier.
Ajoutez toutes les idées qui vous viennent à l'esprit et qui pourraient être utiles, même si elles nécessitent plus d'efforts ou un impact moindre, mais pensez à les conserver pour plus tard dans votre campagne de référencement.
De nombreux spécialistes SEO commencent par un audit technique complet et exhaustif du site. Bien que cela semble être une bonne idée, ce n'est peut-être pas la meilleure approche dans la plupart des situations.
De nombreux sites de petite taille construits sur Shopify, WordPress ou d'autres plateformes CMS courantes présentent un nombre limité de problèmes techniques. Leurs problèmes sont souvent les mêmes et peuvent être identifiés et résolus sans audit complet.
Parfois, les éléments que nous trouvons lors des audits techniques sont « intéressants » et correspondent aux meilleures pratiques, mais sont souvent difficiles à mettre en œuvre et peuvent ne pas avoir d’impact mesurable sur chaque site Web.
Le référencement technique est essentiel pour les sites Web de grande taille et certains sites de petite taille. Cependant, c'est rarement la première chose sur laquelle vous devez vous concentrer. L'exception est lorsqu'il y a des problèmes d'indexation ou de capacité d'exploration qui empêcheraient l'optimisation sur la page ou la création de nouveau contenu d'avoir un impact.
Souvent, les recommandations plus techniques qui nécessitent du temps de développement ne sont pas mises en œuvre ou restent dans une file d'attente pendant des mois.
Je ne dis pas que les audits techniques ne valent rien. Bien au contraire.
Vous devez absolument effectuer ce type de travail sur tout site que vous essayez de développer. Mais commencez toujours par des initiatives à faible effort et à fort impact.
Par exemple, à moins que le site ne soit pas du tout exploré ou qu'il soit configuré sur noindex, vous obtiendrez probablement plus de résultats en effectuant des recherches de mots clés, des optimisations de titres et de méta-données et en créant du nouveau contenu qu'en travaillant à la résolution d'un tas de dettes techniques comme d'anciens liens internes redirigés ou à l'optimisation de la vitesse des pages.
Pourquoi tant de référenceurs commencent par là ?
Le graphique ci-dessous illustre ce que nous avons répertorié dans notre grille d'impact SEO en fonction des livrables que nous exécutons dans notre agence. Il s'agit d'exemples de tactiques et de leurs efforts et impacts relatifs. Ceux-ci sont destinés à servir d'exemples et peuvent différer pour chaque site ou secteur.
Dans cet exemple, je pensais également à ce que nous savons être un facteur de classement direct grâce à notre propre expérience ou à ce que Google a déclaré être un facteur de classement confirmé. Parfois, cela implique également d'examiner de manière critique ce que Google a dit sur divers facteurs.
Par exemple, Core Web Vitals comme signal de classement. Google a fait beaucoup de bruit à ce sujet comme si cela allait bouleverser les SERP de manière importante, mais l'impact n'a pas été si important. Les observateurs d'algorithmes comme Glenn Gabe nous disposons de données intéressantes sur l’impact réel.
Mettre en œuvre des campagnes de référencement plus rapidement
L’un des autres domaines dans lesquels je vois les référenceurs trébucher n’est pas la création des recommandations, mais leur mise en œuvre sur le site Web.
Nous avons récemment publié un guide de mise en œuvre du référencement, qui fournit un cadre pour la présentation et le suivi des mises en œuvre. Si vous avez déjà rassemblé vos recommandations, consultez ce guide sur leur mise en œuvre.
Que vos stratégies SEO nécessitent un effort élevé ou faible sur la grille d'impact, elles n'auront d'impact que si vous pouvez mettre en œuvre les recommandations, ce qui nécessite l'adhésion de l'équipe, le soutien des développeurs ou un outil de mise en œuvre SEO puissant.
Des pionniers comme Baptista et même Stephan Spencer utilisent depuis longtemps des outils et des technologies pour modifier les sites de leurs clients sans avoir besoin de l'aide d'un développeur. Depuis lors, de nombreux outils sont arrivés sur le marché qui permettent aux référenceurs d'implémenter des modifications SEO soit à la périphérie du cloud, soit dans le DOM.
Outils que vous pouvez utiliser pour mettre en œuvre des modifications SEO :
- Scout SEO: Utilise un pixel pour modifier le DOM. Il est conçu pour les « tests » SEO mais vous pouvez les laisser là et bénéficier des modifications.
- RecherchePilot:Nécessite une configuration côté serveur pour utiliser les service workers / CDN, mais transmet vos modifications au code HTML côté serveur ainsi qu'au côté client.
- seoClarité:Cette plate-forme d'exécution SEO automatise et accélère les tâches SEO, permettant aux entreprises de résoudre les problèmes critiques sur la page, d'optimiser le contenu et d'augmenter l'agilité sans avoir besoin de développeurs, augmentant ainsi le trafic organique et les revenus.
- RankSense:Un outil d'automatisation SEO conçu pour mettre en œuvre des changements SEO rapides et évolutifs, permettant aux utilisateurs d'optimiser des milliers de pages sans effort, de suivre les performances et d'obtenir une croissance significative du trafic en quelques semaines sans compter sur les développeurs.
Réaliser un audit technique agile
Dans le monde du développement Web/d'applications, il existe deux modèles de fonctionnement des équipes : en cascade et agile. La méthodologie Agile est construite autour des sprints. En SEO, nous avons traditionnellement davantage travaillé selon une approche en cascade, où un ensemble de recommandations sont déposées sur le bureau d'un client ou d'une équipe de développement pendant que nous passons à d'autres audits ou optimisations.
L'approche en cascade est peut-être plus simple qu'Agile, mais elle sacrifie la capacité à hiérarchiser les changements à fort impact. Essayez une approche plus agile, où vous explorez et identifiez en permanence les correctifs prioritaires clés.
Grenouille hurlante Problèmes L'onglet est un excellent endroit pour obtenir une liste de recommandations prioritaires. Essayez de travailler sur une ou deux d'entre elles par sprint avec vos clients. En repensant à la grille d'impact, le référencement technique n'a pas besoin d'être monumental si vous adoptez une approche Agile qui aborde une étape à la fois.
Dans notre agence, nous avons commencé à travailler avec de nombreux clients de cette manière : en nous concentrant sur une seule tâche clé ou sur la mise en œuvre de nos audits. Nous fournissons une gestion de projet et un soutien à la mise en œuvre pour cette tâche, puis nous passons à la suivante.
Rapports basés sur des initiatives
Une fois que vous avez convaincu votre client ou votre équipe interne de mettre en œuvre quelque chose, votre travail consiste à vous transformer en pom-pom girl.
Créez une mini-étude de cas sur ce que vous avez mis en œuvre et l’impact que vous avez constaté. Cela permet de mobiliser les équipes pour mettre en œuvre des changements similaires, mais aussi de les motiver à mettre en œuvre vos autres recommandations.
Lorsque les parties prenantes internes ou les équipes clientes peuvent constater l’impact de vos recommandations individuelles, quelque chose de magique se produit. Elles sont enthousiastes à l’idée d’en mettre en œuvre davantage. Le temps nécessaire à la mise en œuvre des changements diminue et votre impact augmente au fil du temps.
Si votre histoire convaincante et remplie de données ne vous aide pas à mettre en œuvre votre projet, vous pouvez toujours utiliser les outils de mise en œuvre que nous avons mentionnés ci-dessus pour y parvenir.
Effectuer des tests SEO
Les tests SEO étaient auparavant réservés aux entreprises comme eBay, qui pouvaient investir dans leurs propres solutions personnalisées. Cependant, avec la croissance des solutions d'hébergement cloud ou de réseau de diffusion de contenu (CDN) comme CloudFlare, de nouvelles solutions comme RankSense et Search Pilot ont vu le jour. Ces plateformes vous permettent de mettre en œuvre et de tester les modifications SEO.
Les tests SEO vous aident à obtenir des résultats SEO plus rapidement en vous montrant exactement quels changements auront un impact positif par rapport à ceux qui n'auront pas ou même un impact négatif. Connaître les changements qui donneront des résultats positifs avant d'utiliser les ressources du développeur ou de l'équipe pour les mettre en œuvre peut vous aider à éviter de perdre du temps et à obtenir des résultats plus rapidement qu'en tâtonnant dans le noir.
Accélérez vos efforts de référencement
Nous savons tous que le référencement prend du temps. Cependant, cela ne signifie pas que vous ou vos clients devez attendre des mois avant que quelque chose de significatif se produise.
Les tests SEO, les outils de mise en œuvre et une bonne compréhension des tâches les plus impactantes sont des éléments essentiels d'une stratégie SEO agile qui donne des résultats. Avec le cadre ci-dessus pour vous concentrer d'abord sur les fruits à portée de main et les gains plus importants plus tard, vous serez bien placé pour obtenir des résultats SEO plus rapidement que jamais.
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