En 12 ans de supervision de l'équipe de relations publiques numériques de Fractl, j'ai vu cette année un nombre sans précédent de marques mettre des éditeurs sur liste noire et supprimer de manière agressive les données de campagne politique.
Il y a quelques semaines, je me suis effondré sur mon canapé lorsque la campagne Harris a imputé la réticence des marques à « prendre position » comme étant l'une des principales raisons de leur échec.
« Il y avait des endroits où nous savions que nous avions du soutien, où nous voulions désespérément aller et avoir des conversations que nous pensions intéressantes, pertinentes et amusantes, et nous n'avons pas pu y arriver.
Dans tout le pays, les marques répétaient silencieusement : « Nous ne prendrons pas de position politique, car notre marché cible est divisé. »
Ces situations sont incroyablement nuancées et importantes pour les créateurs de contenu et les professionnels des relations publiques numériques lorsque les médias gagnés sont la fin du jeu.
Après que le Washington Post ait soulevé la question de censure politique devant et au centre, j'ai réfléchi :
« Comment mon équipe de relations publiques numériques peut-elle naviguer efficacement dans les médias gagnés pour nos clients sans avoir une compréhension approfondie des liens politiques des principales publications ? »
Heureusement, alors que je commençais ma quête pour approfondir notre compréhension de la propriété des médias et de la confiance des consommateurs, je suis tombé sur une pléthore d'ensembles de données :
À l'aide de ces ensembles de données robustes, j'ai créé une ressource pour aider les équipes de relations publiques numériques à déterminer les éditeurs avec lesquels leurs marques ou leurs clients pourraient s'aligner le plus ou vouloir les mettre sur liste noire.
Le Indice de la liberté de la presse aux États-Unisqui mesure le niveau de liberté dont disposent les journalistes, a chuté au cours de la dernière décennie.
La consolidation de la propriété des médias et l’influence des intérêts des entreprises ont joué un rôle à cet égard, avec des inquiétudes croissantes quant au fait que la couverture médiatique soit influencée par les agendas politiques et les résultats financiers plutôt que par l’intégrité journalistique.
Même si des études indiquent un tendance conservatrice croissante dans les grandes économies, les gens du monde entier se sont retrouvés dans bulles politiquesen s'engageant uniquement avec des pairs partageant les mêmes idées et en éliminant l'exposition à des points de vue plus divers et plus stimulants.
Cependant, je vois encore de l’espoir dans les données.
Même si la confiance dans les sources d’information varie à l’échelle mondiale – sous l’influence des événements politiques, de l’éducation aux médias et de la propagation de la désinformation – les médias plus traditionnels ont toujours maintenu des niveaux de confiance plus élevés dans de nombreuses études.
Oui, il y aura toujours des bastions éditoriaux politiques comme BrietBart contre CNN.
Cependant, les recherches démontrent que les éditeurs qui s'efforcent d'obtenir des rapports plus équilibrés gagnent généralement une plus grande confiance des consommateurs.
Il s’agit d’un phénomène mondial et du premier indice sur la manière dont les équipes de relations publiques numériques peuvent naviguer dans les médias gagnés pour les marques qui souhaitent adopter une position plus à droite, à gauche ou au centre.
Ce modèle n’est pas isolé des Américains ; des tendances similaires sont observées dans les marques médiatiques auxquelles les Britanniques font le plus confiance.
Aligner votre marque avec des éditeurs de tendance démocrate ou républicaine
Alors que la grande majorité de nos clients ont souhaité s’aligner sur des éditeurs qui maintiennent une position plus neutre, certaines marques demanderont à mettre sur liste noire les éditeurs qui penchent trop à droite ou à gauche.
Comprendre cet écosystème sera essentiel à votre succès dans les années à venir, car certains éditeurs pourraient commencer à faire davantage de propagande tandis que d'autres seront confrontés à une censure plus extrême.
Comprendre le soutien politique derrière les conglomérats médiatiques grand public
Incités par l'histoire du Washington Post, ma co-fondatrice, Kristin Tynski, et moi-même voulions pousser cette recherche plus loin que la confiance des consommateurs.
Nous avons décidé d’enquêter sur les éventuels agendas politiques cachés derrière les plus grands conglomérats médiatiques, sur la base des dons politiques effectués par leurs propriétaires.
Pour cette mission, nous avons examiné les données du Commission électorale fédérale.
Immédiatement, nous avons prouvé notre thèse :
- Les contributions politiques au nom des comités d'action politique (PAC) des médias et de leurs propriétaires ont augmenté à l'approche des cycles électoraux clés, lorsque le financement et les récits médiatiques sont les plus critiques.
Lors du cycle électoral 2023-2024, Michael Bloomberg s’est imposé comme un donateur politique importantcontribuant environ 43,5 millions de dollars aux causes démocrates et 1 million de dollars aux causes républicaines, le positionnant comme le principal donateur des efforts démocrates au niveau fédéral au cours de cette période.
Le PAC d’Independence USA, fondé par Michael Bloomberg, illustre la manière dont les conglomérats médiatiques soutiennent les PAC qui façonnent à la fois les récits des éditeurs, l’élaboration des politiques et les résultats des élections.
Bloomberg n'a pas été seul dans sa mission, avec des dizaines de propriétaires de médias individuels faisant don de millions de dollars à chaque cycle électoral.
Ensuite, nous avons exploré le Index des médias américains de Harvardoù des dizaines de propriétaires de médias ont fait don de millions de dollars pour soutenir les partis républicains et démocrates lors des dernières élections.
Bien que comprendre les donateurs individuels et leurs positions politiques ne soit qu’une partie du puzzle, les subtilités sont complexes et nécessitent que vous preniez en compte tous les graphiques et informations ci-dessus tout en restant informé à mesure que de plus en plus d’entreprises fusionnent en une seule.
Bien que les équipes de relations publiques numériques soient confrontées à un paysage médiatique polarisé, nous devons apprendre à nous adapter dans un monde où les décisions de placement de contenu seront de plus en plus scrutées pour détecter les préjugés politiques perçus, et où les marques doivent décider comment elles se conforment à la ligne.
Quoi qu’il en soit, même avec les préjugés médiatiques inhérents, les plateformes numériques restent l’une des plateformes d'information les plus fiables pour les adultes américains, et les marques continueront d’investir dans l’engagement numérique des consommateurs sur tous les canaux dans les années à venir.
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